路路观察2024年10月14日发布:国庆档音乐节前瞻：数量锐减五成，陈楚生张远最“劳模”

相关数据显示，去年中秋加国庆8天假期，全国音乐节数量超过了40个。相较之下，据南都娱乐统计，今年国庆期间仅有19个音乐节将举办，比去年同期至少减少了52.5%。这一数据甚至低于仅有5天的五一档，据媒体报道，去年五一档有超过30个音乐节落地，今年则有23个。一年前音乐节扎堆的国庆档期，今年热潮大幅回落，一定程度反映出随着演出消费回归理性、市场竞争激烈，主办方入场愈趋谨慎。

国庆期间音乐节一览

从地域分布来看，落地华东地区的音乐节数量最多，达到7个；其次为华北、华中、西南地区，各有3个音乐节落地。19个音乐节分布在12个省份、14个城市，以及北京、上海、天津、重庆4个直辖市。江苏、湖北、四川各有2个，已是假期里音乐节数量最多的省份。武汉是全国唯一有2个音乐节落地的城市，其余城市皆为1个。相较于去年音乐节下沉的明显态势，今年国庆档，一线和新一线城市的音乐节占比约为47%，几乎与二线及以下城市各占据“半壁江山”。

从天数来看，超6成的音乐节为期2天；其次为4天，占比约2成。

从类型来看，涵盖摇滚、流行、说唱、民谣、民族等多种音乐类型的综合性音乐节是国庆档的主流，占比近85%。专注垂直类型的音乐节仅有3场，其中以电音为主打特色的有2场，分别是上海百威风暴电音节、武汉东方腔调民族电音生活节，而说唱类型仅有北京M_DSK音乐节1场。

从票价来看，19个音乐节当中，单日最低票价可低至不足百元（S2N水上音乐节学生票98元、梨树白音乐节最低档票价99元）；单日最高票价（含VIP票）高至888元，多数音乐节的最高票价在300至600元之间。

陈楚生、张远、回春丹乐队堪称国庆节“劳模”，出现在多场音乐节阵容中。

从演出阵容来看，19档音乐节涵盖了近250组音乐人和乐队。其中，陈楚生、张远、回春丹乐队堪称“劳模”，7天假期将参加4场音乐节。其次，安排有3场音乐节演出的音乐人和乐队多达21组，包括薛之谦、李宇春、朴树、赵雷、二手玫瑰、陆虎、王栎鑫、焦迈奇、郑润泽、黄子弘凡、黄誉博等，其中不乏是近年音乐节和综艺节目的熟面孔。在一定程度上，反映出目前音乐节的阵容搭配思路总体仍显相似，带票人选仍显集中。

东莞草莓音乐节海外艺人最多。

与此同时，有6个音乐节引入了海外艺人，阵容体现出差异化。其中，东莞草莓音乐节的海外艺人最多，有8组。

头部音乐节“神仙打架”

酒类品牌成热门冠名商

从IP来看，草莓、泡泡岛、太湖湾、咪豆、大麓、M_DSK等已在乐迷群体当中具备一定辨识度和影响力的音乐节IP，将在今年国庆期间落地，延续了头部IP在热门档期“神仙打架”的局面。

淘宝大麦网官方旗舰店显示，太湖湾音乐节已售出超过3万张门票，温州大麓青年音乐节售票超2万张；东莞草莓音乐节、合肥泡泡岛音乐与艺术节、南京咪豆音乐节没有在该店显示销量，但大麦APP显示，项目想看人数从7万到18万不等。与此同时，也有部分音乐节的大麦想看人数仅在数百或刚破千。音乐节头部效应得到一定体现。

品牌赞助方面，从各音乐节的官宣海报来看，有10个音乐节得到了冠名赞助，占比超五成。值得一提的是，有6个音乐节的冠名商皆为酒类。其中，喜力啤酒同时冠名了东莞草莓音乐节、合肥泡泡岛音乐与艺术节两大知名IP；高沟标样是南京咪豆音乐节的冠名品牌，同时也是太湖湾音乐节的合作品牌之一。

19档音乐节，多数主办方为音乐和文化类型公司，但从其组织架构及举办地点来看，不少音乐节与当地文旅结合紧密，约半数音乐节在旅游景区/公园类型的场地举行。太湖湾音乐节、南京咪豆音乐节更是每届均固定在同一景区举行，音乐节和景区彼此助力，共同打造具有显示度的文旅IP。

太湖湾音乐节海报。

近两年，“音乐节+文旅”模式已成为地方发展文旅的重要抓手。根据中国演出行业协会《2023十一假期全国演出市场简报》，长假期间演唱会和音乐节等大型演出活动平均跨城观演率达到60%以上，跨省观演率超过45%，带动交通、食宿、游览和周边购物等综合消费超过20亿元。大型音乐节成为引领市场上行的主力之一，产业联动效应被各地看好。

国庆档蓄势待发，档期格局初定。但如何在新的市场环境中积淀IP独特价值，铸造“护城河”，将音乐节长久地办下去，是主办方们需要长远思考的问题。

采写：南都记者钟欣

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