新京报

网络小短剧，又双叒叕火上热搜。

还是一样的剧情、一样的腔调。

只不过，主角从腹黑小鲜肉、软萌灰姑娘变成了中年霸总、落魄妇人。

也就是这一改变，让短剧市场找到了另一种“流量密码”。

来源：多部老年短剧封面

要问这种中老年短剧有多火，先来看一组数据：

据WETRUE短剧热度榜显示，近两月，中老年短剧在短剧榜单中纷纷屠榜。

其中，《闪婚老伴是豪门》上线后连续五日霸榜第一，抖音话题量已超23亿。

《闪婚五十岁》《老炮儿之上阵父子兵》也都位居榜单前列，抖音话题量也分别突破6亿及3亿。

颇高的数据，惊呆了不少“路过”的年轻网友：

“是什么让年轻霸总变老后，播放量更猛了？”

其实，中老年短剧一路高歌的背后，是无数“上瘾”的老年观众。

来源：微博热搜截图

家住广东的林婆婆今年已有85岁高龄，因为被短剧吸引每天都会花几个小时观看；来自江苏的方大爷，同时追5部短剧，手机上甚至有上百个短剧小程序......

可以说，不论性别男女、不论花甲耄耋，从一线到四线、从城市到农村，无不有蹲守在手机前刷剧的老年观众。

银发族找到自己的兴趣本是好事，但狂追短剧之下，问题也随之而来。

首当其冲的便是健康问题，很多“短剧老人”从早上起床就开始“两耳不闻窗外事，一心沉迷小短剧”。

但超长刷剧带来的是身体的透支，很多老人因此视力出现大幅下降，有的还引发了颈、肩、腰椎等疾病。

来源：图怪兽

而在“劳神”之外，刷短剧还会“伤财”。

与电视剧不同，短剧每集时长控制在3分钟内，时间虽短，但集集有爽点，只不过每集最后也就是剧情的关键时刻总会急刹车，必须掏钱才能解锁下一集。

于是，在悬念的诱导下，很多老人选择付费解锁。

据了解，当下短剧付费主要有两种形式，一种是单集付费，每集收费在0.8—1元之间，另外一种是小程序的年费会员，价格在200—400元不等。

要知道一部短剧通常为90集起，有的短剧商家为赚取更多利润，还会将每集时长再次压缩压......所以沉浸在剧情中的老人，不知不觉间，花了一元又一元。

而这还是没有其他套路的情况，在一些短剧小程序中，每看完几集，就会出现“新人福利”或“限时优惠”的弹窗。

比如“9.9元看全集”“19.9全站短剧免费看一天”等，优惠的价格很难叫人不心动。

但在支付时，套路就来了，平台会默认勾选自动续费选项，且续费价格均以原价扣费。

不明情况的老人以为只是按优惠价购买了一次，不成想被原价自动续费了许多次。

来源：图怪兽

这种被套路消费的老人不是个例，而是很多很多。

有网友在社交平台发布了篇妈妈为短剧每月充值6000多元的帖子，帖子下相关留言数万条：

“奶奶说只花了9.9，但现在银行卡余额都提示不足了。”

“我妈节约了一辈子，却发现自己竟在短剧上花了一万多。”

“扣款账单打出来，我爸还不相信是自己看短剧扣的。”

也有少部分老人察觉到按集购买的“坑”，于是直接充值会员。以为自己避坑成功，实际上是从一个坑掉到另一个坑。

很多短剧小程序充会员前需先购买对应的虚拟货币，再使用虚拟货币进行兑换，但这里的虚拟货只能按照指定的数额购买，不能自定义。

所以计算下来，无论包月、包季还是包年会员，购买虚拟货币的数额，总会大于实际会员充值需要的数额。

复杂的规则、模糊的标示......短剧充值的框架年轻人都很难理清楚，更别说上了年纪的老人。

来源：图怪兽

“劳神+伤财”这套组合拳打下来还没完，很多短剧还在精神上腐蚀着老年观众。

目前，市面上的中老年短剧几乎都是以“不切实际”和“过度夸张”为爽点，有的甚至将“毁三观”的低俗情节融入剧中。

背离生活常识且极具误导色彩的内容，使得很多“短剧老人”分不清网络与现实。

他们将精神寄托于短剧中那个荒诞虚拟的世界，也习惯将短剧中的逻辑硬套于现实生活，至于现实生活的种种他们很少觉察，也并不关心。

有子女在发现问题后，直接将老人手机设置成儿童模式。

强制戒断下，不少老人确实脱离了短剧，但情绪变得难以受控。

当然也有部分老人真的意识到问题严重性，他们凭借自身意志力成功戒掉“短剧瘾”，精神回归生活后，他们像之前一样会因为一件小事高兴，也会因为一件小事而心生期待。

只不过更多时候，他们还是呆坐在门前，一天又一天......

来源：图怪兽

至此，事情解决了又好像没解决。

老人沉迷短剧不假，但静心来看，这又何尝不是网络对老人的精准围猎。

老年人作为互联网环境中最弱势的群体，他们上瘾的不只短剧，还有网购团券、直播打榜等等。

但无论是短剧视频，还是直播网购，其实都可以通过创新给予老人正向陪伴/服务，只不过缺乏管制的市场滋生了太多为利益不择手段的平台和商家。

在他们不良信息的刺激引导下，一个又一个老人透支了身体、掏空了钱包。

围猎之下，老年人想要在此阵营“全身而退”并不容易，除加强自身分辨能力外，还需社会各方的协同作用。

相关部门应加强对微短剧、直播、网购等市场的监管力度，落实监管责任，规范市场秩序，及时发现并处理违规内容及诱导消费的陷阱。

各平台也应压实主体责任，统一收费模式，强化告知义务，比如建立老年人防沉迷模式，涉及付费时通过醒目标识、放大字体等方式强化提醒。

来源：图怪兽

有了监管的层层加码，子女要做的是看到老人网瘾背后的情感需求。

日常生活中多一些陪伴和沟通，了解他们的生活状况和精神状态，如发现他们有沉迷短剧、冲动网购等情况，不要生硬干预，多一点耐心和换位思考，用实际行动填补他们的情感空白，才能逐步摆脱网络依赖。

同时，辅助他们培养自己的兴趣爱好或鼓励其参加老年大学、社区/村活动等，当晚年生活充实丰富，他们自然可以健康触网。

来源：图怪兽

眼下，老年短剧的舆论风波还在持续，其暴露的问题还在增加。

如何为老年人提供更为优质的老龄文化产品/服务、如何让老年人真正实现“老有所乐”......都值得各方深入思考。

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