小谢读书2024年10月13日发布:麦当劳请了11个AI美女为薯条打call：马斯克点赞，网友吵翻
⭐发布日期：2024年10月13日 | 来源:小谢读书
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近期，日本麦当劳用AI整了个宣传片。
该16秒短片在X平台迅速引起轰动，累积观看次数超过1200万次，
连科技巨头马斯克也点赞称“酷”。
AI美女演绎薯条
这则广告是关于日本麦当劳薯条的优惠活动，由知名AI艺术家Kaku Drop架空飴创作，虽未公开具体AI工具，但获得了Luma账号的转发——Dream Machine模型开发商，由前苹果工程师Amit Jain创立，并获英伟达投资。
先来看效果：
短片中，11位风格迥异的AI美女在不同场景下展示麦当劳薯条，从异时空梦幻到写实自然，共同为宣传产品——麦当劳的薯条打call。
前10位美女合影
在前10位美女依次完成“表演”之后，焦点转至薯条优惠海报。但广告并未结束，紧接着，第11位美女登场。
顺便说一下，她也是整段宣传片中唯一一个真正品尝薯条的角色。
第11位美女
用AI做广告，性价比真的很高——AI“代言人”相比找真人代言，不仅降低成本还不会塌房，还能根据产品特点定制代言人形象。
AI广告争议四起
麦当劳的AI宣传片引发了网友的广泛讨论。
一方面，有人认可其大公司制作的高水准。
然而，更多网友对广告内容提出了批评与质疑声，包括画面质量不佳、版权问题以及AI技术应用的粗糙感。
此外，宣传片还引发了部分网友的不适感。
有人直言「这太令人毛骨悚然了」，
另一位网友评论：「这太恶心了，看到后我不想吃东西」，
还有网友戏称前15秒视频中一口薯条都没吃，让人猜测不禁怀疑——「薯条是否难以下咽？」
更有网友对麦当劳的品牌形象提出质疑，表示：
“日本麦当劳一向以精彩的创意闻名，现如今也沦落到要用尸块拼接的AI画面敷衍消费者了吗？”
反感的根源不仅在 AI
批评集中指向广告「粗糙」，尤其是AI生成的“六指”等经典错误。
六根手指
日本媒体Toyogeizai指出，AI模型的逼真度虽高，但其不完美之处与观众对真实人类的期待相冲突，引发「不自然」与「陌生」感。
事实上，早在去年就麦当劳就开始尝试全AI广告，当时通过剪辑巧妙规避了僵硬感，而此次未能避免观感的不适。
食品广告的核心在于激发食欲与情感共鸣，而AI在营造真实感与亲切感上存在局限。
来点正常美食洗洗眼睛
观众渴望的是能够激发味蕾视觉的盛宴，而非冰冷技术展示。AI人物虽美，却缺乏情感，食品沦为装饰，广告难以产生说服力。
此外，宣传片未构建麦当劳独特「故事」情境。
篇幅不长但能让人快速代入场景的广告
广告中出现的大量重复的快速推进镜头常用于渲染危机情况，不符食品广告营造日常感、刺激食欲的初衷。
快速推进镜头应用实例
不仅如此，僵硬的「AI脸」，更加剧了观感的不适。
AI制作的双面性
事实上，从麦当劳到知名企业，采用AI制作视频已成趋势。
AI广告并非一律令人不适，如可口可乐去年推出的广告。
可口可乐
巧妙融合名画，通过定格手法规避了AI图像的生硬感，展现了「Real Magic」的魅力。
可口可乐
可以说，社会上对AI的过度期待也是问题之一，AI是众多创作工具中的一种，仍需与其他元素如数字特效结合。
资深广告人指出，AI为行业带来新的表现形式，与实拍、动画等传统方式并存。然而，广告行业的核心驱动力在于品牌方的优先考虑和商业效益至上，这导致即便意识到AI广告的问题，观众仍感“被AI包围”。
厂商追求降本增效，据《2024中国数字营销趋势报告》，43%的广告主预计整体营销投入将减少，更关注投放效果。
2024中国数字营销趋势报告
很多时候商业广告的目的在于加深产品印象，而非追求审美享受，这使得AI在提高效率的同时，可能放大广告内容的冰冷感。
AI成为「放大器」，加速了广告从情感沟通向技术效率的转变，观众感受到的是疏离而非共鸣。在追求技术进步的同时，如何平衡效率与情感，避免人与品牌关系的冷漠化，成为广告行业面临的挑战。。
此外，Luma AI工作室透露Dream Machine 1.5版本即将上线，并展示了新模型作品及测试案例，预示着AI在广告领域的持续探索与发展。
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罗伯特·维凯威兹
7秒前：事实上，早在去年就麦当劳就开始尝试全AI广告，当时通过剪辑巧妙规避了僵硬感，而此次未能避免观感的不适。
IP:74.13.9.*
黄素影
9秒前：在追求技术进步的同时，如何平衡效率与情感，避免人与品牌关系的冷漠化，成为广告行业面临的挑战。
IP:19.85.6.*
尤纳通·希雷
4秒前：篇幅不长但能让人快速代入场景的广告广告中出现的大量重复的快速推进镜头常用于渲染危机情况，不符食品广告营造日常感、刺激食欲的初衷。
IP:51.92.5.*