萌神木木2024年10月11日发布:拼多多“收割”不动了!股价暴跌!
⭐发布日期:2024年10月11日 | 来源:萌神木木
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拼多多营收不达预期,消费降级还能一降再降?
大家连拼多多都消费不动了?
拼多多一直以来都是以低价和营销裂变策略迅速崛起成为电商头部,超过淘宝和京东等传统电商平台,创始人黄峥甚至一度荣登中国首富之位。
但2024年第二季度营收公布,业绩不达预期,第二季度营收达971亿元,同比增长86%,与预期相比减少了28.9亿元。
拼多多之前以低价策略在吸引消费者确实有一定的成效,对消费者而言;能以较低的价格买到所需的商品确实是不错的选择,但低价意味着利润低。商品质量参差不齐问题突出,大家在拼多多买过商品应该都知道,产品虽然低价但质量很多都是较差的,特别一些低价的生活用品,用料差,寿命短;低价必然牺牲品质,但消费者心理还是会有落差。
虚假宣传严重,商家在平台为了以量取胜,大部分时候的商品都是虚假宣传;夸大商品的质量和品质,但实际买回来后与宣传大不相同,甚至相差甚远,使得消费者有种被骗的感觉。
拼多多很多都是以极低的价格吸引消费者的注意,虚假的销量,使得消费者更加谨慎。而且工作的不稳定、收入下降,导致消费降级进一步恶化,消费者对于非生活必需品的购买欲望降低。
除此之外,很多入驻商家认为拼多多开始对他们存在“收割”行为。
第一:严格的罚款制度。发货时效性、虚假发货、商品质量都有严格的要求,而且罚款金额较高,还有收取高比例手续费,商家利润成本受到进一步压缩。
第二:仅退款”政策让商家利益受损。随着电商竞争越来越激烈,拼多多更是推出了仅退款”政策;这一政策初衷是让消费者有更好的消费体验,但也不排除有部分人通过这一政策“薅羊毛”,导致商家苦不堪言,导致成本损失。
第三:推广费投入与得到效果不平衡。投流对于网商来说,是再正常不过的事情了,但随着直播电商的兴起,传统电商流量已经被截去一大半了,不投流量根本没有曝光度。没有曝光度销量不可能上得去,所以很多商家选择投流;但想要高曝光度就需要不断地投入,巨额的投流费用花销去了,但得到的结果却不理想;难以获取更多的流量和订单。
高额的罚款,产出比不理想导致大批商家开始撤离拼多多电商平台。
除了业绩不达预期外,拼多多高管在业绩发布会上还讲述三点重要消息。更是导致股价下跌30%的原因之一。
第一:拼多多高收入的增长是不可持续的,拼多多利润逐渐下降是大方向、不可避免的趋势。第二:拼多多在未来几年不会进行回购或分红。
第三:降低未来营收预期,拼多多营收增长可能会放缓,长期利润降低的趋势不可避免。
这三个消息一出,大大打击了投资市场的信心,使得投资者对拼多多的营收能力下降提出质疑,导致资本外逃风险加剧。在双重消息打击下,拼多多股价下降是不可避免的事情。
消费者端消费降级进一步加剧,简单说消费者手头上没钱对于可有可无的产品,大家购买欲望降低。
商家端,各种所谓的“收割行为”导致部分商家缺乏经营信心。
海外业务temu的未来业绩进一步预警。
综合几点因素都是导致拼多多营收不达预期的重要原因。
大家对于拼多多的消费体验感觉怎么样呢?
——以上是全部内容——
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蒙傲薇
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瑞恩·凯利
9秒前:发货时效性、虚假发货、商品质量都有严格的要求,而且罚款金额较高,还有收取高比例手续费,商家利润成本受到进一步压缩。
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Nixon
9秒前:在双重消息打击下,拼多多股价下降是不可避免的事情。
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