搜狗知乎2024年10月11日发布:麦当劳穷鬼套餐涨价，汉堡王借势出圈！

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来源：广告文案圈（ID：copyquan)

作者：满满（授权发布）

最近麦当劳穷鬼套餐不是偷偷涨价了吗？

2021年从12块涨到12.9之后，

今年1月4号，又涨了一块钱，现在变成了13.9：

真的是还没有遇到心软的财神爷，就已经遇到了心硬的麦当劳。

新年新打击啊。

评论区一片哀嚎：

还有扎心的——

麦当劳涨价了，说明穷鬼都涨工资了，你呢？

关键是网友还真的换算了一下：

发现以前月薪5000能吃得起穷鬼套餐，现在月薪要涨到5792.666才行

（谁能告诉我，这是咋换算出来的？）

有表态抗议的——

还有以海报“悼念”的——

真的是什么花活都给玩了一遍。

可以看出这一块钱的涨幅，对大家来说有多么痛心疾首，难以接受了。

有的门店甚至来不及放新的海报，直接用笔把“2”改成了“3”：

网友：你要是不想涨咱可以不涨哈。

怎么涨的价不够买广告牌的吗？

而正当大家一遍遍伤感控诉的时候——

汉堡王来夺笋了

本周三，麦当劳涨价当天，汉堡王官微直接在微博和小红书表示：

“听说隔壁1+1变了？那报意思了”

不仅宣传了一波自家的套餐，还加了个别有意味的狗头

咱就是说，这借势“拉踩”的味道简直不要太明显啊。

网友：

笋都让你夺没了。

还有表示那就投奔“国王星期三”的

从麦门信徒转变为King门信徒

下次要看King区房了

还有煽风点火来看戏的：

确实，当下市场环境不好，大家都在说“消费降级”。消费者的消费能力在降级，餐饮人也在转变运营模式。

类似肯德基的疯狂星期四，麦当劳的随心配套餐……以超高的性价比和便宜的价格十分受消费者的欢迎，被称为“穷鬼套餐”。

除此之外，一直走在高端路线未底下过“头颅”的星巴克此前也推出过“超值早餐系列”，据了解，最低的早餐套餐价格才15元。

这种低价走量的方式可以为品牌和门店吸引更大的客流量和更广的消费力。

而汉堡王的穷鬼套餐也是今年下半年刚推出的，还有不少网友不知道。

这一蹭，算是借着麦当劳的热度，给自家又打了一波宣传。

而且对于汉堡王喜欢怼麦当劳的人设，大家也都了然于心，看得也是乐此不疲了。

而且国内看着多少都有点暗戳戳，国外玩得更精彩。

这里狂人简单提几个——

比如，去年德国麦当劳50周年生日的时候，汉堡王直接开着车到人家门口送上祝福：

这事乍一听，是不是害挺有礼貌的？再仔细瞅瞅那车上广告牌的祝福语：

Every King needs a clown.Happy 50th birthday, McDonalds Germany.（每个国王都需要一个小丑。50岁生日快乐，德国麦当劳。）

麦当劳：你骂谁呢？

更损的是汉堡王还专门搞了个载着广告牌的汽车开到麦当劳门店门口……

汉堡王出海报，拍了一些顾客落在店内的东西，表示欢迎大家回来取，其中就有一个麦当劳的帽子。

啥意思，大家都品出来了吧：

（麦当劳的店员也喜欢来汉堡王吃汉堡？）

还有比较经典的，之前巴西汉堡王推出一项「最佳邻居」的广告活动。

直接在麦当劳门店隔壁和楼上张贴上“此房出售或出租”的广告，并配文：“别担心，你的邻居不会烧烤。”，来突出自家火烤特色。

碰瓷碰到人家门口去了。

还曾在皇堡身后藏麦当劳的巨无霸汉堡，已显示自己家的皇堡大：

最后对麦当劳表示：“2019感谢身后有你”。

……

就像宝马和奔驰，可口可乐和百事可乐一样，汉堡王深谙利用竞争对手之间相爱相杀的CP营销，拿捏大家看戏的心态，来博得观众的眼球和关注。

可以说从营销的角度来说，汉堡王还是那个汉堡王。

掐架这方面，是百试百灵。

不过再落到产品层面——

这次汉堡王的碰瓷，也有人表示汉堡王的门店太少，穷鬼套餐也只有周三才有，汉堡也太小……

可见大家的不满也有很多。

这么看麦当劳和汉堡王只能说各有优势。

归根结底碰瓷这种事也有风险，做得好的叫会玩，做不好的可能就玩脱了。如果自己的优势做得不够结实的话，也是让人捏把汗。

这事你怎么看？

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