鞭牛士2024年10月12日发布:砍一刀的拼多多股价暴跌30%，500亿美元没了，背后的原因是什么？

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8月26日，拼多多盘中大跌30%，市值跌去500亿美元，阿里巴巴再次大幅领先拼多多市值500亿美元。

受此影响，黄铮刚坐上的中国首富榜一再次易主，农夫山泉创始人钟睒睒再度成为首富，张一鸣排在第二，黄铮滑落至第三。

市场分析认为是二季度营收不及预期，但实际上我们发现拼多多二季度营收970.595亿元，同比增长86%，仅比市场预期的999.85亿元少了30亿而已。

这样的业绩对于一个大型电商企业来说，还是非常炸裂的，所以说仅仅是因为业绩不及预期就暴跌500亿美元，是说不过去的。

其实拼多多拼多多股价暴跌原因很多。

1、市值暴涨之后的价值回归

很多人无法理解那个“砍一刀”的拼多多市值能够超越京东和阿里。

京东是国内最大的民营企业，而阿里巴巴更是一手打造了中国电商神话。

拼多多凭什么呢？凭便宜。

我们拥有14亿人口，有钱的人多，但是没钱的更多啊！即便是按照二八规律，也达到了11亿多，那么如何让这11亿人成为自己的客户呢？

那么首先，也是最关键的就是便宜。

以一个烧水壶为例，京东59，天猫69，拼多多47，品牌一样，品类也一样，大部分消费者会选择拼多多。

当然，很多消费者最直观的反应就是拼多多是假货，因为47块钱除去材料、制造成本、人工、物流，根本不赚钱。

但是拼多多做到了，而且是真材实料，做工上丝毫不输于京东、天猫。

几十块钱的产品，拼多多靠补贴能够做起来，但是上千块钱的“大件”，拼多多也敢做。

例如：苹果耳机，天猫旗舰店卖1599，京东卖1499，拼多多补贴后直接干到了999，降价500。

你认为是假的，但人家7天包退，谁会傻的赔钱卖，但是拼多多就是这么做了。

结果可想而知，越来越多的人开始选择拼多多，拼多多的卖货量越来越高，入驻的商家也开始慢慢盈利了。

大家也都开始重视在拼多多上购物了，最终会变成一种习惯。

现在很多人都是小件直接选择拼多多，大件做对比再考虑选择去哪一家。

当然，我们不排除存在假货，但实际上这些问题要出现在了京东和天猫上，否则拼多多怎么会如此迅速的出圈呢？

与拼多多快速增长形成鲜明对比的就是京东、天猫的萎缩。而中国的电商基本上就是被这三家把控。

资本要投资中国的电商，基本就是围绕着它们展开，那么拼多多显然形成了价值洼地，资金也就顺势进入。

随着资本的投资越来越多，拼多多的估值出现了神奇的一幕，市值达到了京东的5倍，并且多次超越阿里巴巴的市值。

这样的估值有些过分了，阿里巴巴旗下拥有淘宝、天猫、农村淘宝等多个电商平台，市场份额为58%。

旗下还有云计算、物流、本地生活、数字娱乐传媒、达摩院、平头哥等业务。

拼多多何德何能超越阿里呢？所以说，此时的拼多多已经严重高估了，它随时会回归估值，只需要一个“引子”。

所以，我们看到拼多多那怕营收增长了86%，达到了970亿；净利润增长了144%，达到了320亿。也被认为低于市场预期，造成股价暴跌。

2、拼多多未来“或不可期”

拼多多管理层认为市场竞争激烈，尤其是在跨境电商领域，这意味着未来的利润增长可能会受到影响。

虽然拼多多在二季度取得了不错的成绩，但是这样的增长并不意味着未来会有持续性。

因此，拼多多需要采取一些必要的措施来确保未来的持续增长，这些措施就包括牺牲短期利润。

例如：百亿商品补贴、百亿手续费减免、双十一百亿补贴等等。希望通过短期的几百亿资金的刺激。

来获得一批具有技术和产品创新的商家；一批服务水平高和产品质量高的商家以及一批忠实的买家。

拼多多董事长、联席CEO赵佳臻表示：管理层已达成一致共识，做好了牺牲短期利润，长期投入的准备。

我想这句话才是引起拼多多市值暴跌的元凶。

实际上，现有的电商市场基本已经饱和了，而且新的业态（直播带货）还在不断的冲击传统电商，拼多多的日子也不好过了。

直播带货快速崛起

2016年，直播带货快速崛起，涌现出了李佳琦、薇娅、董宇辉等代表人物。直播平台方面以抖音、快手为主。

2023年电商平台GMV排名前五依次为：阿里巴巴 GMV7.7万亿、拼多多5.4万亿、京东3.5万亿、抖音2.7万亿、快手1万亿。

销售额过万亿的五家中，出现了两家电商平台，其中抖音平台的销售额已经非常接近京东了，接下来就是逆袭超越。

可见，直播带货对传统电商的挤压效果非常明显，阿里、京东拼多多都严阵以待，京东已经开始到处挖人了，甚至还接触过董宇辉，不过现在看来计划泡汤了。

阿里、拼多多也在切入直播带货，阿里成立了淘宝直播和跨境直播，拼多多成立了多多直播，虽然都取得了一定成绩，但是与抖音、快手相比差距很大。

这就好比煮了一锅肉，现在又来了两个分肉的，那么之前的就只能少吃点肉了。

拼多多以低价，“砍一刀”成功出圈，最终和阿里、京东在传统电商领域形成“三分天下”的局面，但是面对“直播带货”的冲击，拼多多也感到压力。

虽然拼多多第二季度业绩可圈可点，但是从董事长的讲话可以看出，公司的发展到了拐点，未来相当一段时间内将出现业绩下滑。

拼多多的低价策略击败了京东，但是在流量为王的时代，似乎也要被击败了。

真的是应了那一句话：“你对流量一无所知。”

我是科技铭程，欢迎评论区留言，共同讨论！

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