武医张鹏2024年10月12日发布:“黑猴”爆火，国产游戏摘下“紧箍咒”？

《黑神话：悟空》是中国3A游戏时代的开山之作和诚信之作，它的游戏画面恢宏、光影灵动、音乐惊艳、动作丝滑、特效震撼。游戏《战神》创始人、被誉为“战神之父”的大卫·贾菲（David Jaffe）观看实机演示时正是震惊于灵虚子的毛发效果，发出了“这是中国版《战神》”的感叹。据《黑神话：悟空》制作人冯骥此前透露，该游戏每小时开发成本约为1500-2000万元，预估整体游戏时长15个小时以上，总开发成本至少需要3-4亿元。

但《黑神话：悟空》的意义绝不仅仅在于打开了中国3A游戏的大门。

从2001年《传奇》、2003年《梦幻西游》等现象级网游开始走红，到2015年《王者荣耀》、2016年《阴阳师》、2020年《原神》等手游兴起，中国游戏一步步走向成熟。但主要产品几乎全是“氪金游戏”，买断制单机游戏基本都是国外引进。

缩短盈利周期、赚快钱，一定程度上能减少政策风险，依靠“人传人”的社交属性，玩家基数也会更大，企业自然优先考虑。所以《黑神话：悟空》的成功，毫无疑问能够让广大游戏行业从业者看到，单机游戏守得云开，3A游戏也有光明的未来，投资者们对中国3A游戏的信心势必也会随之增加。

更值得关注的，还有《黑神话：悟空》对中国传统文化的大胆再表达与再定义。它没有完全复刻《西游记》的故事，却也没有丢掉来自《西游记》的强烈的文化认同。它直接用世界先进、外国人最熟悉和认可的玩法形式与沉浸体验展示“西游”和孙悟空，让外国人在游戏过程中像熟悉忍者、巫师、欧洲历史与神话一样熟悉起《西游记》，打破被西方垄断的游戏题材。

山西朔州崇福寺、五台山佛光寺、河北玉皇阁、重庆大足石刻、杭州灵隐寺、云南大理崇圣寺……从古建、塑像到茶壶，几乎全部有出处。《黑神话：悟空》的美术总监杨奇透露，制作组扫描第一版重庆大足石刻时，建模一度达到“12亿个面”，可见工程量之巨大。

这是中国游戏第一次以强者的姿态出现在3A游戏赛场，并通过独属中国的叙事框架，在聚光灯下向全世界展现中国文化自信。

周期向上

经过二十几年的发展，中国游戏挣脱片面诋毁、熬过版号寒冬、突破技术壁垒，行业整体迎来向上周期。

2003年，中国音数协游戏工委发布了我国历史上第一份游戏产业报告，当年国内游戏市场规模为13.2亿元。20年后的2023年，《2023年中国游戏产业报告》显示这一数字变成了3029.64亿元，增长超过229倍，用户规模也增长至6.68亿人，两者均创造历史新高。

同时，数据研究机构伽马数据报告显示，2023年全球游戏收入TOP50上市游戏企业中，中国共入榜17家企业，数量位列各国之首。2023年中国A股游戏企业净利润增长率达7.27%，优于A股整体企业。

7月份发布的《2024年1-6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年，国内游戏市场实际销售收入1472.67亿元，同比增长2.08%，市场环境愈发稳定成熟。

据介绍，2023年国内共发放了1075个游戏版号，其中国产游戏版号977个，进口游戏版号98个，为近三年来版号发放最多的一年。尤值一提的是2023年12月批准了105款国产游戏版号，这是单月审批数量首次突破100个。截至今年7月，2024年的版号发放总数已经达到794个，全年超越去年是大概率事件。

这一增长不仅显示了市场的活跃度，也反映出监管层面对游戏产业发展的支持。中国音数协游戏工委曾表示，版号政策的稳定性正在逐步增强，游戏市场回升明显，中国游戏产业或将迎来新一轮发展机遇。

8月3日，国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》，提出要“提升网络文学、网络表演、网络游戏、广播电视和网络视听质量”，引发市场的高度关注。

目前，各地对游戏产业的政策愈发频繁。今年以来，上海市徐汇区印发《2024年度徐汇区扶持游戏和电竞项目申报通知》，允许游戏与电竞相关产业项目申报专项资金，以无偿资助的方式安排申报单位使用；上海市静安区计划发布升级扩容的3.0版游戏和电竞产业政策措施，进一步加大对企业的支持力度和广度，持续打造“全球电竞之都”核心；广东省游戏产业协会7月初发布通知，决定开展省内出版网络游戏APP测试备案工作，试点范围内游戏无需获得版号即可备案上线测试……

这无疑是中国游戏在初创期后，迎来的又一个重要发展窗口。

群星闪耀

《黑神话：悟空》并非第一款燃爆海外市场的国产游戏。事实上，近年来中国游戏厂商已经在手游市场取得了一系列令人瞩目的成绩。

美国市场分析机构Sensor Tower数据显示，今年7月，米哈游动作冒险游戏《绝区零》上线后席卷全球，下载量迅速来到增长榜第2位，同时位列7月全球下载量榜单第9名。发布后第一周，《绝区零》就在中国、美国、日本、巴西等27个国家达到下载量排名第一。

而米哈游代表的，正是继腾讯和网易两大游戏巨头之后，游戏企业新一线梯队的崛起。

2020年9月，喊着“技术宅拯救世界”口号的米哈游推出手游《原神》，迅速“破圈”，创造了多项纪录——首月收入超过17亿元、当年营收额高达85亿元、官方推特账号粉丝量突破550万、全球注册用户超过3亿、被喻为“游戏界奥斯卡”的TGA评为2021年度最佳手游……并连续三年获得TGA“最佳移动端游戏”和“最佳持续运营游戏”提名。

据《游戏日报》报道，今年年初日媒发布过一项推特游戏关键词流行度的调查，《原神》2022年、2023年连续两年登顶该数据榜首。

2023年，米哈游推出新游戏《崩坏：星穹铁道》，再次斩获多项荣誉，包括Apple Store评选的iPhone年度游戏、Google Play评选的年度最佳游戏，以及TGA“最佳移动端游戏”。Sensor Tower发布的《2024年全球移动游戏市场展望》显示，在RPG（角色扮演游戏）手游分类中，《原神》和《崩坏：星穹铁道》分别位居收入榜前二。

米哈游至此一跃成为炙手可热的明星企业，行业地位直追一线“游戏大厂”，并在商业收入上逐步缩小与腾讯、网易的差距。

今年年初，人工智能聚合数据公司Data.ai根据用户支出发布了“2024年全球发行商TOP50”榜单，统计对象包括2023年全球Apple Store和Google Play两大主流应用商店用户支出。其中，腾讯连续第七年位居榜首，年用户支出达到86.7亿美元，米哈游年度收入则反超网易，达到21.5亿美元，来到第8名。

成立于2011年的米哈游以强大的研发实力、创新能力和国际化的视野，开创了中国手游新纪元，为中国游戏走向世界树立起新的标杆。

与米哈游一起被视为新一线梯队的游戏企业，还有莉莉丝、叠纸、鹰角等，他们和米哈游一起被喻为上海游戏“四小龙”。

规模紧随米哈游之后的莉莉丝，专注于卡牌游戏赛道，其在2018年推出的《万国觉醒》、2020年推出的《剑与远征》，在全球市场单月流水均一度突破10亿元，其中《万国觉醒》数次刷新中国策略手游出海收入新高。今年3月海外上线的《剑与远征：启程》，跻身近60个地区的榜单前十，据《时代周报》报道上线首月流水即超5亿元。“疯狂”的莉莉丝，仅用11年时间便成为业内卡牌赛道“新王”。

成立10年的叠纸，从做换装游戏起家，在打造了“暖暖”系列标杆作品后，切入小众品类“乙女游戏”，2017年推出了现象级女性向游戏《恋与制作人》，开服首月流水直冲3亿元，成功点燃了游戏业的“她经济”，掀起国内“乙女游戏”热潮。今年上线的《恋与深空》，首月流水直接突破5亿元，领跑女性向游戏赛道。

“四小龙”里最年轻的鹰角，2019年推出的策略类游戏《明日方舟》堪称2019年最大黑马，上线3天进入Apple Store畅销榜前十，公测1个月登顶畅销榜，月流水近6亿元。走红后《明日方舟》逐步建立起自己的二创生态，打造了以音乐为核心的“IP文化”，其在2023年、2024年分别举办的“音律联觉-愚夜密函”和“音律联觉-不觅浪尘”专场演出，均开票数秒就全部售罄，成功靠音乐打破了“次元壁”。

与腾讯、网易等大厂“大而全”的路线不同，以上海“四小龙”为代表的中生代游戏企业大多专注深耕1到2个赛道，在纵深领域挖掘创新，走出个性化、精品化的道路。

随着行业地位的提升，他们也从当初等待投资的对象变成了现在的投资方。米哈游的投资侧重科技领域，与游戏产业并行；莉莉丝始终以游戏业务为中心，紧握卡牌类与策略类赛道；叠纸将触角从女性向延伸到更广泛的群体；鹰角则继续关注跨界IP运营，投资目标涵盖玩具制造、动画制作等公司。

顺应移动时代的转向崛起，这类企业在手游市场站稳脚跟，仿若群星闪耀，或多或少改变或推动了行业变化与革新。

扬帆“出海”

随着游戏企业逐渐成长，面对海外庞大的游戏市场，“出海”成为了头部游戏企业的必选项。

数据显示，今年上半年我国自主研发游戏海外市场实销收入85.54亿美元，同比增长4.24%。Data.ai报告显示，2023年海外手游市场的用户消费中，约有24%是来自中国游戏企业发行的产品。而五年前，这一数字为17%。

三七互娱作为中国游戏出海的“老将”。早在2012年就成立了海外发行品牌37GAMES，据三七互娱集团副总裁程琳介绍，从2019年到2023年，三七互娱海外收入从10.49亿元增长至58.07亿元，目前公司将近40%的收入来自海外。

今年1月，马化腾在腾讯2023年度员工大会上公开表示，2023年，腾讯海外游戏业务首次占到游戏总收入的30%，游戏出海是腾讯目前国际化的最大希望。

出海大势，势不可挡。2021年12月，腾讯游戏宣布推出新品牌Level Infinite，负责腾讯游戏海外产品发布与运营。2022年2月，米哈游推出新品牌HoYoverse，其包括游戏在内的海外物料均被印上了“HoYoverse”。2022年4月，莉莉丝推出全球发行品牌Farlight Games，“全球本地化”战略进一步升级。2023年12月，鹰角网络公布其全球发行品牌GRYPHLINE，总部设在新加坡。今年5月，叠纸官宣旗下全新海外品牌Infold Games，其总部位于新加坡，并已在洛杉矶、东京和首尔等多个城市建立了分支机构。至此，“上海四小龙”尽数推出了各自的海外品牌。

有观点认为电子游戏是“第九艺术”，在这样的语境下，游戏更是传播中国文化的绝佳载体。

近几年，国产游戏如《原神》《鬼谷八荒》《永劫无间》等均凭借服化设计、传统戏曲、武术舞蹈、古籍礼乐等独特的中国文化元素，吸引了大量外国玩家。例如，《原神》中的戏曲唱段《神女劈观》在YouTube上的播放量超过1000万，《崩坏：星穹铁道》将科幻元素与中国传统文化中的老庄思想相结合，在美国、日本、韩国市场收获好评无数。《黑神话：悟空》上线前后，来自美国、西班牙、意大利、德国等地的不少外国网友开始狂读外文版《西游记》。这些游戏不仅在视觉和玩法上展示了中国文化魅力，更激发了海外玩家对中国传统文化的兴趣，承载了游戏“文化出海”的使命。

而只有实现“文化出海”，中国游戏才算真正拥有立足世界的势能和姿态，这也是中国游戏实现繁荣的应有之义。

编辑：林郑宏

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