教育点点谈

瓶装水消费旺季，农夫山泉、娃哈哈轮流上头条，“辞职门”、“超标门”刚刚平息，一场激烈的“价格战”又在全国范围内上演。

多家媒体报道，包括农夫山泉、娃哈哈、怡宝在内的多个知名品牌纷纷加入促销大战，瓶装水价格普遍降至1元左右，其中农夫山泉新推出的绿瓶纯净水甚至低至0.66元一瓶，创下行业新低。价格战不仅引发了消费者的抢购热潮，更可能对整个瓶装水市场格局产生深远影响。

随着夏季到来，瓶装水需求激增，各大品牌纷纷采取降价策略以抢占市场份额。业内专家分析，此轮价格战的爆发源于市场竞争加剧和企业战略调整。农夫山泉等头部品牌采取低价策略，可能是为了应对新进入者、巩固市场地位、增加品牌曝光度，以及利用规模优势降低成本吸引对价格敏感的消费者。然而，专家也指出，真正的优质企业不会只是拼价格，而会通过提高服务、质量、创新产品品种等方法实现企业长远发展。

有专家甚至直言“不讲武德”，称绿瓶纯净水是农夫山泉价格杀手型的产品，它不是以营利为目的，而是以搅局为目的，拿来做价格战，农夫山泉搅局中国饮用水市场是严重扰乱市场的举措，并不可取。

价格战的爆发引发了消费者的热烈响应。据报道，许多消费者开始大量囤积瓶装水，也有消费者更注重产品质量，宁愿买质量好一些的产品，这种消费行为的分化也反映出，在价格战中，品牌仍需要在价格和质量之间寻求平衡，以满足不同消费群体的需求。

价格战下，农夫山泉的股价未有起色，目前处于历史低位附近，周二开盘后一路下挫跌逾3%，市值约3700亿元。

本文源自热点快报