法妞问答2024年10月11日发布:一夜爆火，堪比春运！“老实人”山西，终于熬出头了

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山西，快比西安火了。

这是最近去山西旅游的网友发出的感叹。

起因是，爆火游戏《黑神话：悟空》团队花费了一年的时间，在各地实地扫描，在36个取景地当中，山西的古建就足足占了27个。

谁也想不到，山西这个平时“闷不作声”的大省，竟意外逆袭了！

很快，游戏的取景地山西小西天景区就被人挤爆，游客量比去年同期增加236%，很多人更是提早把中秋、国庆假期的目的地安排在山西。

山西反应也相当快。官方连夜搞出了“跟着悟空游山西”的主题路线。

连平时关闭已久、本地人都很少进的铁佛寺，为了这一波泼天流量都决定对外开放。

从官方到民众，所有人都卯足了劲想要一探山西的魅力，然而，很多山西本地人却哭了，感叹山西这一次终于出息。

毕竟，很长时间以来，虽然同是文化大省，但论旅游人气，山西比不过西安，论整活，山西也打不过淄博尔滨。

然而今年的山西，却彻底扬眉吐气，成了最受游客青睐的地方。很多导游更是忙的没处休息，连当地的电瓶车司机都能火成网红。

很多人说山西拿到了淄博尔滨的爽文剧本。其实，山西，早该火了！

本地人看腻的土特产，

却把老外馋哭了

今年，老外来中国144小时特种兵旅游，从南一路向北带火不少城市，发现最意外的旅游地竟然是山西。

有数据显示，早在今年端午，山西周边游订单量同比增5%；传统民俗吸引外国游客前来体验，山西端午入境游预订量同比增142%。

这么多的旅游城市，凭啥山西突然就火了？

除了免签旅游原因，更关键的是山西原本就有爆火的潜质。

要知道，山西被第一次出圈宣传的，是火到巴黎的土特产刀削面。

不久前，有个山西老乡去巴黎开面馆，发个日常营业视频，没想到却意外带火了自家生意。

一碗刀削面因为太好吃，直接让走过路过的法国人直呼：“中国功夫！”

这些老外吃完面，甚至连汤带水喝得一干二净，最后还要用法棍面包把整个碗抹得干干净净才作罢。

在国内10元一碗面，到国外卖100多，而他的目标是一天卖2000碗。

有外国网友表示，在一碗小面感受到中国魅力，甚至还带动了不少老外想来中国旅游。

像这样闷声发大财甚至默默做大的山西土特产，还有很多。

有的是打响品牌名气，去山西百米以内必能见到的老特产汾酒，同样也是硬控老外。

过去很多老外习惯温和的红酒，一直觉得白酒太辛辣，喝不惯茅台，喝不惯五粮液，但是对汾酒情有独钟。

因为口感清香偏甜，汾酒甚至还专门根据加拿大居民口味推出白酒，很多老外直接拿起汾酒就是对瓶吹，它在国外也是赚得盆满钵满，一年就卖了120亿。

还有的闷声发财。

山西老陈醋让老外喝完直呼“天灵盖都打开了”，在法国、美国、墨西哥当地超市都有身影。

很多人不知道，山西居然还产三文鱼、鱼子酱、大闸蟹，大闸蟹的产量甚至还排名国际。

山西人吃腻用腻的土特产，给了老外一个又一个“东方魔法”震撼。

最狠逆袭：

被“喝醋”误解20年，到团建大省

如果说这些年，山西这些土特产还是闷声发大财，很多人给山西一个形容词：待爆。

那么从待爆到彻底爆发出圈，还得靠真正的人为。

今年山西终于在旅游上实现了大出圈：携程数据显示，截至8月25日，目的地为山西的暑期入境游订单量同比增长138%，国内游机票订单同比增长16%，国内游酒店订单同比增长24%。

有网友感慨，最近晚上十一点的太原站，甚至火出了春运的既视感，评论区不少人都有共鸣。

其实山西热往年也有，为何今年能闹得如此夸张？

除了游戏带动之外，还有两件事助推了山西的热度。

第一件事，是行业的打法变了。

这几年，东方甄选们下场，主播兼职导游，让直播+文旅成了最火的流量打法。

可以说，第一个抓住直播红利的城市，就是山西。

为了抓住流量，临汾文旅局长先是喊话董宇辉火爆全网，冲上热搜，东方甄选也顺势而为，把直播间直接搬到了山西，请来当地人讲解互动，董宇辉现场喝醋，让观众看直播就像看综艺，一场下来，光是陈醋就卖了10万桶。

董宇辉的山西小作文，更是吸引了很多本地人转发，二次传播的速度极其强悍，在网上掀起“山西热”，相关话题讨论度直接上亿。

线上不仅是山西流量的放大器，还打碎了很多人的信息茧房。

人们这才发现，原来山西人中午午休时间超过俩小时；原来山西没有空调，夏天晚上还要盖被子；原来每个村都有庙，有戏台，放去其他省份都可以成为镇宝文物。

据说在董宇辉直播间里，山西人最大的凡尔赛就是，“你们没有吗？”

第二件事，是脱胎换骨的改变：一个山西=博物馆+IP乐园。

过去很长一段时间，山西的宣传有点太接地气了。

比如众所周知的“喝醋”，在山西，米饭、鸡蛋都要蘸点醋，但对于很多人来说，这些并没有什么诱惑点，甚至还劝退了不少不爱喝醋的人，一些土味的宣传也被人诟病太过时。

山西人的午休、没空调等热梗，也实在不是吸引外地游客大老远过来的杀手锏。

然而从今年开始，山西文旅的改变堪称脱胎换骨。

先是在网上发了一组面食宣传片，年轻感十足的画风，让网友直呼“这不是我认识的那个山西了”，光点赞就快百万。

在《黑神话：悟空》爆火后，网友纷纷支招，要帮山西文旅接住这一波热度： 有建议开通“黑神话：悟空”旅游专列的、有建议做打卡点，集齐后赠送小紧箍咒礼物的。

山西文旅也相当听劝，收到消息后，连夜搞出跟着悟空游山西专线，还在各景区设立了线下存档点，甚至还设立了网友们期待的通关文牒、通关信物、集章打卡，堪称大型黑猴IP乐园，每一个细节都很用心。

更让全国人见识到，什么是山西速度。

一向习惯午休的山西人，为了让外地人玩得好，三天三夜在山西小城雕刻出一座巨大的悟空雕塑。

这些速度极快的反应，给山西旅游制造了无数传播爆点。

如今，仅“山西旅游”一个词条，在抖音就有超10亿次播放。过去挤破头抢着去哈尔滨、淄博、西安的，现在纷纷有了新的团建打卡地，那就是山西。

有人之前去西安拍古建筑，现在卖还赚了1万多。

与其说是旅游热带火了山西，不如说是山西人自己。

中国迪士尼，

差点被“煤老板”耽误

一个游戏或一座城市的爆火，背后都会说有高人。

然而山西，似乎一直缺乏这样的高人。

去年，中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安指出，山西总是比全国慢一拍，山西尚无有影响的产品。究其主要原因是：一是思想认识落后，二是人才落后，三是模式落后。

董宇辉也说，山西是个低调的省份，因为太低调，反而逐渐被人忘记。

就在去年最惨的时候，山西文旅还一度因为“反应慢”、“体验差”被骂上热搜，骂得最多的还是山西人。

但低调，就真不能让人看见吗？

短短一年，能从低调逆袭到国内外出圈，山西能打出最大的好牌，显然还是拼文化。

如今，中国人的旅游需求，已经从过去的吃喝玩乐，进化到next level：文化。不光是拍照，还要了解中国人自己的历史文化。

在刀哥看来，这无疑是旅游行业质的改变。要知道在过去，很多网红城市都是一贯靠吃喝整活、娱乐体验来吸引游客。

哈尔滨的冰雪大世界，淄博、天水也是靠美食出圈，多巴胺才是宣传王牌，而文化牌甚至被游客认为无聊、土味。寺庙、古建等也不讨巧，只有少数人会冲着文化去旅游。

没有直接刺激的娱乐性体验，山西的处境可想而知，过去有外地人来山西景区玩，发现很多古建筑空无一人，哪怕免费都没有游客，导游也很愁。

然而近年开始，游客有了更多的改变。

不再仅满足于吃喝玩乐，而是更想了解属于中国人自己的文化历史，这是为什么如今各地博物馆迎来旅游热，山西也终于等来了自己的机会。

比如《黑神话：悟空》的知名打卡点悬空寺被挤爆，另一处名场面取景地隰县小西天，被网友称为“来了就想哭的地方”，很多人甚至开始提前做当地文化攻略。

借助游戏热，其他地方的古建也纷纷得到关注。比如天津蓟县的独乐寺、河北蔚县的玉皇阁等。

不过得到最大利好的无疑还是山西。有人说，山西就像一个终于被看见的孩子。

毕竟，早在淄博、哈尔滨爆火的时候，山西文旅局也没少努力刷存在感。

光是文旅局局长下场“整活”就有几十位，高平市文旅局长拍摄戏服变装视频为炎帝故里代言，临汾文旅局长跑到西安大唐不夜城做推广，山西文旅官方账号甚至开启“题海战术”，一晚上发布了50多条视频。

然而能起的效果都有限，跟网红城市比更是小透明。

正是因为知道靠文化牌爆火的机会并不容易，所以要比别人付出更多。

山西为了宣传文化有多努力？

董宇辉来云冈石窟时，当地馆长甚至会从医院病床爬起来，打封闭针和止痛药，坚持讲解好几个小时，就是为了让大家了解更多的古建文化。

有网友反映在山西专场买的产品有破损时，为了不给别人留下坏印象，山西人甚至自发当起客服，要给外地朋友寄点东西补偿。

跟别的省市比，看似“很傻”，但现实证明，他们才是最大的聪明人。

正是官方和当地人拿出最大诚意，才能让更多的宝藏古建筑被看见。

如今，虽然旅游热屡见不鲜，很多地方都在迫切地希望得到爆火的机会。

山西爆火后，四川、内蒙等多地也在尽力宣传，就像曾经的山西一样，想要努力出圈。

但爆红从来不是好运加持，而是实力使然。

靠游戏爆红仅是第一步，山西想要抓住这波文化旅游风口，关键还得是回归本质，小到吃用住行，大到文化体验，接下来每一个环节，都不能掉链子。

流量已经抓住，能不能真的“留客”，还要记住一点：

当地人有多用心，外地人才能有多走心。

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