王蒙多

优衣库在我国市场上卖不动了，大牌的平替结果被别人平替了。红星新闻报道说，优衣库最近发布了他在全球的营销数据，他在全球多个市场表现还是不错的，但是在我国内地市场表现不尽如人意，很多门店甚至出现了亏损。曾几何时，火爆我国多个城市的优衣库，为什么有点卖不动了呢？

哎，优衣库刚刚进入到我国市场的时候，他走的就是大牌平替路线。他在很多城市最知名的商圈、最豪华的商场开出门店，门店显得也很高大上啊，但是产品倒并不贵。打折之后，有的时候一件上衣、一条裤子就几十块钱，100多块钱出头。所以很多人戏称啊，优衣库是大牌的平替。你感觉lululemon之类的挺贵啊，上千块钱一件，那么优衣库100多块钱就让你穿出大牌的感觉。所以过去几年，优衣库在我国攻城掠地，销售额不断攀升。

可是今年以来，优衣库感觉到这个产品似乎有点卖不动了。为什么呢？因为消费者变得更加理性了。我们已经找到了平替的，平替什么意思？优衣库的设计和lululemon一样，但是价格只有1/5，甚至1/10。可是精明的消费者啊，现在在各种各样的购物网站上，能找到比优衣库还要便宜的，而且号称是优衣库代工厂出来的产品。那对于消费者来讲，花一半的钱，自然这个价格更香了。

尤其是大家有没有感觉到，这两年以来啊，越来越多的消费者变得更加的理性了。买服装嘛，主要还是看材料、看款式、看设计，而看品牌的人，那真是越来越少了。尤其是啊，很多消费者也吐槽说，这两年优衣库卖的也越来越贵了，199、299、399都有。更为关键的是，由于它本身就是大牌的平替嘛，所以大家觉得优衣库这个服装的质量不是太好。有的时候看着版式都很好，回家穿了两次，洗了两水之后啊，材质就变得很差，穿不出去了。所以与其这样，还真不如到网上找优衣库的平替，人家的材质好像还要更好一些。

而优衣库官方也表示说，他们会因应中国市场这个变化，迅速地调整策略，看看能不能挽回中国消费者。是啊，中国消费者已经开始平视西方了，只靠一个外国品牌就大赚钱的时代，早就结束了呀。