网红城市是暑期文旅市场消费“火力”点名创优品上半年营收涨超2成达776亿，净利润124亿

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今年暑期消费有两大亮点：一是延续假日经济的消费火旺，二是网红城市消费呈现韧性与潜力。

据央视报道，8月31日，为期62天的暑运即将结束，交通运输部发布的数据显示，从7月1日到8月31日暑运期间，全社会跨区域人员流动量累计约105.64亿人次，日均达1.76亿人次，比去年同期增长3.6%。携程《2024暑期出游市场报告》指出，今年暑期亲子客群整体订单占比达35%，研学游订单量水涨船高，同比增长175%。暑期亲子游，旅游目的地更为宽泛，研学游则聚焦一二线城市双一流高校，这也体现了中国家庭学优而游的传统。

除了传统旅游城市是人们乐游的目的地，网红城市更是暑期文旅市场消费“火力”点，这也延续了去年以来假日经济的新趋势。8月29日，成都召开了2024年中国网络文明大会网络文明国际交流互鉴分论坛，来自哈尔滨、敦煌、阿勒泰、黔东南、南通、滨州等六地的网信代表汇聚一堂，共同探讨文旅城市的“进阶式”。这些城市都是去年以来火爆的网红城市，他们或以极具地方特色的旅游品牌取胜，或以充满烟火气的特色小吃闻名……

网红城市的火，除了人们的从众效应，也有爆款IP的号召力。爆款IP通过短视频的方式更能抓住网红城市的特点，用生动的方式展现网红城市的旅游亮点，用鲜活的方式推介网红城市的美食，从而刺激人们马上就走的冲动。

从春节、清明、端午、五一四个小长假看，网红城市文旅市场依然火爆。网红城市的特征就是，除了哈尔滨这样的二线省会城市，大多是三四线城市，而且这些城市的地域分布更广更均衡，既有东部地区的徐州、南通、淄博等，也有中部地区的开封，更有西北地区的天水，今年暑期又多了新疆的阿勒泰地区。可以说，每个网红城市“红”起来，不仅带火了这个城市的文旅市场，增加了城市知名度，拉动了当地消费市场的容量，更提升了网红城市的治理能力和文明水平。每个网红城市红起来、火起来，即使是短暂的红火，也具有看得见、想得远的多重意义。

就网红城市而言，游客四面八方而来，无论是看网红景点，还是品尝当地网红美食，吃喝玩乐这些事带来的都是实实在在的真金白银，还有城市知名度，更拉动了当地服务业，带动了消费水平的整体提升。所以，网红城市的治理者应该顺势而为花更多的心思提高城市的治理能力，营造更好的市场软环境。此外，网红城市因小众景色和特色美食而通过爆款IP走红，所以全国各城各地都有网红潜质，特别是中西部地区的三四线小城，更可能因为原生态风光和美食而走红。

从甘肃的天水到新疆的阿勒泰皆是如此。这些中西部乃至边境小城，吸引全国各地的游客前来打卡，带来了肉眼可见的消费红利，消费是经济发展的第一引擎，因此每个网红城市红起来后都会给本地经济增长注入红利。

从近年来网红城市的布局看，已经形成星火燎原态势。尤其经济相对落后的中西部城市，暑期更是旅游热点。在媒体的全力号召下，浩瀚沙漠、广阔草原、美丽雪山、高原天路加上特色美食，更能激发人们“到此一游”的兴致。中西部城市接力变成网红，使得全国游客齐聚为网红城市消费市场助力加油，客观上为中西部地区经济发展注入了活力动能。简言之，多年来宏观政策发力支持中西部发展，正以消费者和网红城市双向奔赴的方式全面呈现。

文/张敬伟

图源/视觉中国

编辑/王涵

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