悟空解答2024年10月11日发布:被俞敏洪言中了!东方甄选果然“乱七八糟”?
⭐发布日期:2024年10月11日 | 来源:悟空解答
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距离“小作文风波”刚过去半年,「东方甄选」自家后院又起火了 !
6月27日,「东方甄选」公告停播,关于具体原因未作出回应。
就在停播前一日,主播顿顿在直播间公开表达了对公司管理层的不满:
“我觉得这个公司比较恼火的一点是,现在很多事情不跟主播商量,开号不跟主播商量,出了事情后,公关部门怕这怕那,这不管那不管,我很长一段时间觉得公司挺好的,这段时间是真有一点失望。”
很快,有关的“「东方甄选」主播直播间公开表达不满”的话题冲上热搜第一,引发广泛讨论。
随后主播顿顿在直播间里作出正面回应,“我们觉得公司哪里不好指出来,是可以说的”。
他表示确实公司处在风口浪尖,这些话对着同事、伙伴、镜头前的粉丝朋友们说的,听到这些话他们可能会有些难过,但善于用这些来营销的坏人也会以此为借口攻击公司。
他坦言,长期积累的情绪促使他发声,但也希望大家能理智看待。
“自己这样说是负面情绪积压比较多的原因,说出来也就结束了。”
恐怕顿顿自己也不会想到这番“吐槽”,会在这么短的时间内升级为全网现象级事件。
此前,他还在直播间里半开玩笑地表示,“自己不想往娱乐圈发展”。
6月28日,东方甄选的股价走势或受影响,从早间涨超2%到一度跌超2%。
艾媒咨询CEO张毅表示,东方甄选依赖于抖音进行直播,由于渠道的不可控性以及主播言论风险较大,这可能导致公司业绩,特别是利润和投资者信心出现较大波动。
当然,主播顿顿并非等闲之辈。
国信证券报告曾指出,顿顿对「东方甄选」矩阵的热度贡献率一度仅次于董宇辉。
顿顿,本名王若顿,毕业于中南财经政法大学,拥有英语和法语双学位。
自董宇辉出走后,他成为了「东方甄选」主力军之一,在主播合影宣传图中常居C位。
两年前,主打美妆护肤的「东方甄选美丽生活」账号成立。
在主播顿顿等一众人的努力之下,该账号不时登上抖音带货月榜前十,个别月份的销售额甚至超过「东方甄选」,是除了主号以外最火的直播间。
有外界认为,成立「东方甄选美丽生活」账号,是当时摆脱“董宇辉依赖症”的一次尝试。
据内部人士透露,当时的主号并没有给出更多流量倾斜,但在一年前的618「东方甄选美丽生活」的GMV就达到了2.5亿至5亿元,与头部直播间「交个朋友」处于同一档位。
然而,就是这样的“功臣”,也没有得到应有的重视和偏爱 ,还需要靠直播间喊话来表达自己的不满。
难道「东方甄选」想要再创“辉”煌得前提,是必须让主播顿顿再次经历一遍董宇辉走过的路吗?
不过,顿顿这次的“公开控诉”,或与「东方甄选」的新一轮扩张有关。
要知道自董宇辉出走后,「东方甄选」直播带货销量额成绩远不及过去“辉”煌。
在抖音带货月榜中,4月「东方甄选」销售额达到1.9亿元,位列第九,而「与辉同行」则凭借5.8亿元的销售额强势登顶;
5月「与辉同行」继续以5.33亿元的销售额稳居第二,「东方甄选」虽有涨幅,但位列第六。
据悉,自2022年以来,「东方甄选」已开通多个小号,涉足文旅、美妆、图书、酒水、自营食品等多个领域。
前不久,「东方甄选」宣布进军服装赛道,开通了「东方甄选服饰」新账号,由顿顿等主播负责。
值得一提的是,就在6月26日,「东方甄选服饰」开播,顿顿也参与了其中。
根据蝉妈妈数据显示,本场直播销售额为75万—100万元,销量为2500—5000件。对比6月27日直播销售额为50万—75万元,销量为1000—2500件。
如果顿顿还需兼顾账号「东方甄选美丽生活」,那么其压力不言而喻。
此外,顿顿提到的“公司公关不作为”,可能暗指“618直播因风格突变而备受争议”一事。
今年618期间,主播顿顿在直播间双手举着牌子大声吆喝:“您都来了,买一单再走吧!”
随后,“董宇辉走后「东方甄选」直播间画风变了”的话题冲上热搜。
不少粉丝对「东方甄选」这一文化直播间内出现“吆喝式”带货,表示难以接受。
顿顿在直播中解释称,是因为“按着平台的节奏要求,才能给推流量”。
“当天的直播是‘618’的预热场,很激动,因为这是‘美丽生活’第一次获得了多个一线大牌的顶级机制。”
可见,做直播带货是需要适应平台规则,需要做出一定妥协。
不过,在受到舆论的指责后,「东方甄选」并未及时为顿顿澄清,这不免让人感到“真有一点失望”。
此前,新京报曾这样评论「东方甄选」小作文事件,“看似是在饭圈文化推波助澜下发生的一个互联网八卦事件,但却暴露出直播带货行业内部组织管理混乱的现状,其反映的其实也是行业普遍状况。”
德邦证券研报分析称,「东方甄选」正经历由直播IP化向平台化转型的过程。单一渠道依赖度过高或存在较大经营风险,KOL多层次矩阵打造、多平台渠道运营是电商平台稳健经营的方向。「东方甄选」在平台化转型的衔接精细度与管理模式上仍存优化空间。
希望经历了此次事件,「东方甄选」可以及时发现解决问题,避免重蹈“小编”和董宇辉的覆辙。返回搜狐,查看更多
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乔尔迪·维拉斯索
6秒前:不少粉丝对「东方甄选」这一文化直播间内出现“吆喝式”带货,表示难以接受。
IP:32.88.9.*
金其铭
1秒前:“自己这样说是负面情绪积压比较多的原因,说出来也就结束了。
IP:70.68.7.*
林海生
7秒前:对比6月27日直播销售额为50万—75万元,销量为1000—2500件。
IP:82.79.1.*