TVB的微妙处境：广告收入回升、业绩亏损收窄，对手ViuTV势头强劲

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TVB近年来接连遭遇不利事件，以至于收入每况愈下、业绩年年亏损，不少港媒由此大肆唱衰，宣称ViuTV将取代其大台地位。但根最新的上半年财报，TVB尽管仍在亏损，却也处于回升趋势中。

数据显示，TVB今年上半年的收入为12.48亿港元（约10.33亿元），其中香港电视广播分部的收入占了一半，为6亿港元（约4.97亿元），而在这6亿港元之中，有大约4.6亿为本地广告收入，其余则为联合制作带来的回报。与2020年上半年相比，TVB广告收入回升了31％，说明疫情、抵制浪潮带来的负面影响已经大幅减轻。

当然，随着主打本地牌的竞争对手VIuTV持续收获年轻群体支持，旗下组合MIRROR又人气横扫全港，TVB势必继续面临压力。据港媒报道，ViuTV倚靠MIRROR的持续发力，今年上半年总收入达到2.56亿港元（约2.11亿元），其中广告收入已经增长至1.66亿港元（1.37亿元），与2020年同期相比增长了66％，进一步缩小了与大台的差距。

有香港传媒人称，偶像组合MIRROR今年上半年接拍了上百个广告，人气王姜涛独占30多，吸金能力十分强劲，而成员们的商演出场费高达50万港元，社交账号发一篇广告文20万港元都是起跳。与之相比，TVB艺人的吸金能力的确相差甚多。

对于这种情况，TVB也采取措施应对，董事会任命了曾志伟、萧世和为总经理，分别负责节目内容、商务运营领域。值得一提的是，曾志伟和王祖蓝（首席创意官）在大搞综艺创新、提升内容质量之余，正利用自身人脉和影响力，加强TVB与内地同行的合作，为公司和艺人争取更多收益，如近日便有“超S级港乐歌唱竞演节目”的大型音乐综艺海报流出，合作方为芒果TV，《我是歌手》制作团队将亲自操刀。

萧世和则在电商领域继续拓展市场。TVB旗下的myTV SUPER、Big Big Shop表现不俗，拥有1020万、100万用户，去年分别获得了1100万、5300万港元利润，为公司缩小亏损立下汗马功劳，而今TVB继续加大投入，伙同邵氏斥资2亿港元拿下香港网购平台“士多”约75%的股权，电商业务预计将扩大四倍。

小编认为，TVB仍然根基雄厚，只要疫情过去，它在东南亚、内地的传统优势便会显现出来，营收状况也将进一步改善，而ViuTV虽然主打本地牌增收，业绩亮眼，但香港毕竟市场狭小、营运成本高，想单靠这个取代TVB，无疑是痴人说梦。

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