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文 | 优雅小猫

编辑 | 优雅小猫

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当算法操控“爽点”：6亿美金堆砌的《双狼》，能拯救苹果流媒体吗？

2023年9月27日，一部耗资巨大却反响平平的电影悄然登陆AppleTV+，它就是由布拉德·皮特和乔治·克鲁尼两大好莱坞巨星联袂主演的动作喜剧片《双狼》，这部被寄予厚望的影片，承载着苹果公司进军流媒体市场的野心，却在上映后遭遇了口碑滑铁卢，影评人褒贬不一，观众反应平淡，“高开低走”的评价似乎预示着苹果在流媒体领域“烧钱”策略的失效

这部投资高达6亿美金的电影，究竟是如何诞生的？它又为何无法获得预期中的成功？在充斥着算法推荐和数据分析的流媒体时代，内容创作的未来究竟走向何方？

算法时代的豪赌：苹果的流媒体野心

近年来，流媒体平台的崛起已经势不可挡，Netflix、Disney+、AmazonPrimeVideo等平台凭借着海量内容和便捷的观看体验，迅速占领了用户的客厅，面对这股浪潮，科技巨头苹果自然不甘落后，2019年，AppleTV+正式上线，标志着这家科技巨擘正式加入流媒体大战

与其他平台相比，AppleTV+的起步并不顺利，内容匮乏、缺乏爆款作品，成为了制约其发展的最大瓶颈，为了改变这一现状，苹果公司不惜重金投资原创内容，试图打造出属于自己的“爆款”

2021年，苹果公司以2.5亿美元的天价，拿下了马丁·斯科塞斯执导的新片《花月杀手》的全球发行权，创下了流媒体平台单片收购价格的最高纪录，这部由莱昂纳多·迪卡普里奥主演的史诗级犯罪剧情片，被视为苹果公司进军流媒体市场的“杀手锏”

《花月杀手》的票房和口碑表现却并未达到预期，尽管该片在影评界获得了一致好评，但其冗长的片长和沉重的主题，显然不符合大多数流媒体用户的观影习惯

或许是吸取了《花月杀手》的教训，苹果公司在《双狼》的制作上，选择了更加迎合市场口味的路线

他们选择了布拉德·皮特和乔治·克鲁尼这两位好莱坞最具票房号召力的男星，这两位奥斯卡影帝，不仅拥有着庞大的粉丝基础，更代表着好莱坞黄金时代的辉煌

影片的类型定位为动作喜剧片，这是一种更容易被大众接受的类型，而导演乔恩·沃茨，此前曾执导过《蜘蛛侠：英雄归来》等多部商业大片，对如何打造一部娱乐性十足的爆米花电影，可谓驾轻就熟

为了确保影片的质量，苹果公司不惜血本，为《双狼》提供了高达6亿美元的制作成本，这笔巨额投资，不仅可以保障影片的特效和动作场面，更可以吸引到更多优秀的人才参与其中

苹果公司精心策划的这一切，最终却未能换来预期的成功

数据迷思：当算法操控“爽点”

《双狼》的故事并不复杂，甚至可以说有些老套，两位退休特工，因为一个意外，被迫联手对抗邪恶势力，影片充斥着枪战、追车、爆炸等好莱坞动作片的标配元素，同时也加入了大量插科打诨的喜剧桥段

从表面上看，《双狼》似乎具备了一部爆米花电影的所有成功要素，在实际观影过程中，观众却很难找到真正的乐趣

影片的剧情缺乏新意，人物塑造扁平，动作场面虽然火爆，却缺乏想象力，而那些刻意加入的喜剧桥段，更是显得生硬尴尬，完全无法与两位主演在其他作品中的精彩表演相提并论

更令人失望的是，《双狼》完全没有展现出任何深度和内涵，影片的故事背景设定在一个充满阴谋和暴力的世界，但两位主角却始终游离于故事之外，仿佛只是为了完成任务而行动

观众看不到角色的内心挣扎，也感受不到故事的情感共鸣，整部影片就像是一台精密运转的机器，按照预设的程序，机械地输出着各种“爽点”

而这，或许正是《双狼》最大的问题所在

在流媒体时代，数据分析和算法推荐成为了影视作品创作的重要参考依据，平台通过分析用户的观影数据，可以精准地了解到用户的喜好和需求，从而指导内容创作的方向

这种过度依赖数据分析的创作模式，也带来了一些负面影响，为了迎合算法的喜好，创作者们往往会选择那些已经被市场验证过的成功元素，而忽略了对故事本身的打磨和创新

《双狼》就是一个典型的例子，影片的制作团队显然对观众的喜好进行了深入的研究，他们知道观众喜欢看什么，也知道如何才能在最短的时间内，最大限度地刺激观众的感官

他们却忘记了，一部真正优秀的电影，需要的不仅仅是“爽点”的堆砌，更需要的是真情实感和深刻思考

内容为王：流媒体平台的未来之路

《双狼》的失败，给所有流媒体平台敲响了警钟，在算法推荐和数据分析的时代，内容创作不能只追求“爽点”，更要注重故事本身的质量

观众已经厌倦了那些千篇一律的爆米花电影，他们渴望看到更加真实、更加深刻、更加触动人心的作品

对于流媒体平台来说，想要在激烈的市场竞争中脱颖而出，就必须摆脱对算法的过度依赖，回归到内容创作的本质上来

平台需要给予创作者们更大的创作自由，鼓励他们大胆尝试，突破传统，创作出更多具有originality的作品

平台也需要加强对内容质量的把控，避免出现为了追求流量而牺牲质量的情况

只有这样，流媒体平台才能真正赢得用户的认可，实现长远发展

《双狼》的失败，或许是苹果流媒体平台的一次宝贵教训，它提醒我们，在追求商业利益的也不能忘记内容创作的初心

只有那些真正优秀的作品，才能经受住时间的考验，成为流传后世的经典

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