消费市场回暖，消费者都把钱花在哪，房地产和电影文娱争议较大

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#4月财经新势力#

今年一季度以来，我国消费市场回暖迹象明显，但各行业数据和消费者意愿仍有不明朗之处，消费者都把钱花在哪儿了？争议较大的领域集中在房地产消费、电影文娱和奢侈品消费上。

各方一致看好的消费领域当属旅游。9成以上的消费者有意愿进行旅游消费，这有较高的可信度，一季度飙升的各项旅游产业指数和即将到来的5.1旅游景区预订订单数量都具有说服力。近4成的消费者有意愿增加旅游消费，消费意愿下降的比例仅为4%。

消费者对房地产消费的态度最为引人注目，差别也最大。数据显示，接近6成的消费者今年有意愿出手置业，今年一季度以来大湾区和东南沿海城市房地产市场逐步回暖，部分城市的新房和二手房销量稳步上升。但房地产市场远未到可以乐观的时候，今年一季度我国居民存款增加了快10万亿元，内地住户存款余额超过130万亿元，而2022年全国商品房销售额才13.33万亿元。

相对均衡的是聚餐消费、电子电器消费和婴童类消费，都有超过30%的消费者有意愿增加上述领域的消费水准，但个人电脑和手机消费低迷已经给该领域的企业敲响了警钟。跌幅较大的消费领域还有服饰消费和奢侈品消费，前者的快消品属性致使其一直不很稳定，品控差、品牌力差的问题致使消费数据易有大的起伏，后者则更看重核心的高价值消费群体的感受。

在医疗健康领域，消费者普遍保持了平和心态，注重健康成为日常生活的重要内容，86%的消费者有意愿在该领域保持一定的消费水准。

有近3成的消费者有意愿进行汽车消费，今年以来汽车市场的跌宕起伏对消费者来说有些许红利，一定程度的价格战挤压了汽车消费里的高溢价，新能源汽车赛道获益尤其明显，比亚迪销量领跑。燃油车方面，合资厂商表现上佳，国产力量跌幅较大。

9成以上的消费者有意愿在电影文娱领域消费有一定的争议，因为只有不到8%的消费者在该领域有增加消费的意愿，高达6成的消费者在该领域的消费意愿呈下降态势。今年1季度各省市的电影票房数据也给出了同样的佐证，只有广东、河南等数个省市电影票房数据上升，其余省市基本都有较大的同比跌幅，与2019年的同期数据相比更是差距明显。换言之，缺乏好作品和三年来电影消费习惯的改变让电影文娱领域面临较其他行业更大的回暖压力。很可能其他产业领域纷纷回暖至之前的巅峰数据甚至再创新高，电影文娱领域还在为回到曾经的消费水准苦苦挣扎。

总体而言，消费者的务实程度在提高，如何让民众重启消费，重新燃起信心，让经济活起来，存款利息是不是继续降低，贷款利率是不是继续降低，还有没有跟进的刺激消费政策，相信很快就会揭晓。

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