京东下架梅西代言的白酒产品，“中赤酒业”大手笔投资如何回本？

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京东平台下架赤水河酒产品

2月19日晚间，梅西在微博发布视频，对此前中国香港缺席事件再次进行了回应。记者注意到在梅西第三次回应“登场门”事件后一天，京东平台下架了梅西代言的赤水河酒产品，自营旗舰店无法检索。京东赤水河酒旗舰店中，所有产品均已下架，目前暂未发现其他售卖渠道。去年8月，赤水河酒官宣梅西为品牌代言人，据相关报道，梅西主要授权给赤水河酒的代言权限为使用肖像权，费用为每年2000万余元。

龙年春节前夕，赤水河酒的产品首次亮相。1月11日，梅西在官方微博发布了一条信息，梅西签字祝福款赤水河酒（成功版）在首发，全球限量1万件，该产品单支售价为1499元/瓶，一箱（6瓶）售价6600元/箱。目前在二手平台，有人以两三百元/瓶的价格回收赤水河酒，对于回收用途，有的表示用于投资，有的表示要自己喝。

对于下架原因，电商平台方面称，下架是品牌的主动行为。店内客服告诉记者，目前店铺产品在调整和优化过程中，后续上架时间以公告为主。

赤水河酒50亿投资打水漂？

赤水河酒与史丹利联系紧密。前者背后的公司为贵州中赤酒业股份有限公司（下称“中赤酒业”）。天眼查显示，中赤酒业成立于2021年9月23日，注册资本3亿元，实缴资本约1.1亿元，并由史丹利农业集团的掌舵人高进华持股99%。

对于中赤酒业，高进华曾提出宏大的规划，他高调宣称要在全国建立四大项目，用5年时间，白酒营收突破200亿元。

为了实现目标，高进华下了“血本”。2022年2月，贵州遵义市习水县政府与中赤酒业签约，中赤酒业将投资50亿元打造“1万吨酱香酒技改扩能项目”，项目规划占地600余亩，年产12000吨传统坤沙酱香酒。

无论是赤水河酒50亿的投资项目还是梅西超2000万的代言费，毫无疑问都是一笔巨款，要知道，2022年史丹利全年营收为90.38亿元，归母净利润仅4.5亿元。

尽管此前史丹利曾公开表示，中赤酒业不是史丹利子公司，其邀请梅西代言等均与史丹利无关，是董事长高进华的个人行为。

但其也在用真金白银支持中赤酒业，2023年4月披露的一则公告显示，公司预计全年将采购约500万元的赤水河酒，主要用于公司发放员工福利和日常招待使用。同时，该公告还公布了赤水河酒当时的经营状况，2023年1—3月，中赤酒业营收278.49万元，净利润亏损120.54万元，并未盈利。

现如今，“登场门”事件发生，赤水河酒产品下架，高进华的大手笔投资如何回本也成为外界关注的焦点。

（综合：国际金融报、红星资本局等）

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