爱奇艺收费独播国足18强赛焦点战，究竟动了谁的蛋糕？

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□余韵悠（南京师范大学）

北京时间9月5日18点35分，国际足联2026世界杯亚洲区预选赛第三阶段（18强赛）首轮比赛中日之战正式打响。赛前足球中国官方微博公布了转播平台，该赛事由爱奇艺体育独家直播，这也意味着央视并不会转播本场比赛。（9月5日 观察者网）

点开爱奇艺体育的视频直播界面，可以看到日本对阵中国的比赛为付费赛事，球迷想要观看该场比赛需要支付8-18元（原价18元，会员8元）；而与此同时，CCTV5在9月5日同一时段的转播计划是录播巴黎残奥会乒乓球的比赛，以及转播盲人足球中国队与摩洛哥队的五六名决赛。因此，广大球迷将无法通过央视这一渠道免费收看这场焦点战，只能在爱奇艺购买观赛券来购买。这也将是自2011年中国对阵老挝以来，央视首次不转播国足的世预赛。

爱奇艺独播18强赛，首先动的是球迷免费观赛的蛋糕。早在比赛开始前，爱奇艺“吃独食”的举动就登上热搜，引起球迷的普遍不满。对于中国球迷来说，我们早就习惯了通过央视来收看国家队的体育赛事，诸如奥运会、亚洲杯。需要付费才能观看国家队重要赛事，这几乎还是中国体育转播史上的第一次。一时间，球迷怨声载道，有网友指责爱奇艺哄抬物价大搞垄断，也有人认为是央视不够重视中国足球，“不愿花钱”转播国家队的比赛。

18强赛是中国男足冲击2026年世界杯的关键阶段，是举国关注的重要赛事，处于舆论风口浪尖的央视不可能坐之不理。就在比赛开赛前一小时，中央广播电视总台发布声明回应，表示总台在与亚足联了谈判过程中，虽然经过反复争取，但对方报价仍然远超预期，而央视将坚决抵制境内外资本扰乱体育版权市场的行为，因此未能获得本场比赛的转播权。

往常进行重大体育赛事转播时，通常由央视购得版权，再分销给咪咕、爱奇艺、抖音等平台于新媒体端同步转播，虽然渠道不同，但都会保证有中国队或中国选手参与的比赛能够向公众免费转播。例如奥运会后，随着郑钦文在网球女单比赛中历史性夺得金牌，网球的关注度水涨船高，8-9月进行的美国网球公开赛获得了极大关注，尽管咪咕、爱奇艺等平台都设置了部分外国选手赛事仅供APP体育会员收看，中国选手郑钦文的比赛却都可以免费收看，此举保障平台收益的同时，也照顾了中国球迷的利益，推动了网球运动在中国的推广。然而此次世预赛直播，澳大利亚与巴林的比赛免费，日本与中国的比赛却要收费，也是点燃球迷愤怒的一大主因。

球迷、央视、其他移动端APP的利益蛋糕以合法方式被“攫夺”，唯一的受益者自然是获得独播权的爱奇艺体育。据知情记者透露，爱奇艺购得这一轮世预赛18强赛的版权费几乎和西甲本赛季分销版权的价格相去不远，爱奇艺如此“豪掷千金”的背后，是其在体育行业大规模布局的野心和决心。在上世纪90年代英国天空体育的推动下，海外球迷逐渐接受了付费观赛的模式，而直播付费也成为版权方回本的主要来源，但在中国，人们迄今为止都没有养成付费观赛的习惯，体育版权运营方的付费观赛探索之路也往往收效甚微，个别激进的运营方甚至以破产关门而狼狈收场。爱奇艺愿意以国家队赛事作为“豪赌”，确实需要一定的勇气。国内用户对于体育内容的付费意愿相对较低，限制了转播平台通过购买会员进行变现的能力，也就导致平台很难获得盈利。

爱奇艺的付费观赛之路想要成功，关键还在于提升自身服务的质量。许多平台为付费会员设置了更高的清晰度，提供了更多的转播机位，还花高价聘请名嘴进行解说，以更好的比赛体验说服用户为之消费，但目前这些服务，爱奇艺体育都无法提供。单就这场十八强赛来说，爱奇艺只提供一个转播视角，聘请的解说嘉宾也离央视解说的水准相去甚远，让球迷为这样的一场转播付费，显然是缺乏说服力的。

如今的中国足球正处在寒冬，在重建中国足球国际形象的关键时期，更需要广大球迷的关注和支持，重拾对中国足球的信心。在这个时期强制付费看球，不可否认其推动体育观赛模式市场化的决心，但在整个大环境下，显然有些不合时宜。

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