路路观察

11月12日，快手电商消电家居行业发布双11收官战报。今年双11，快手电商消电家居行业泛货架场域增长瞩目，带动行业实现全域协同发展，以旧换新激发用户唤新消费需求，提供行业增长新动能。

战报数据显示，行业单均价同比增长 70%，泛货架场域GMV同比增长176%，短视频场域GMV同比增长 23%，GMV同比增长超100%商家达6426家。

随着短视频平台用户购物心智的成熟，搜索、商城等场景成为用户消费的重点路径，此次双11购物节，泛货架场景增长突出，也成为消电家居行业商家布局和投入的核心场域之一。

此外，以旧换新成为快手电商消电家居行业的增长新动能。

9月，快手电商正式上线以旧换新政府补贴活动，冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、油烟机等8大品类商品均在补贴范围，其中2级及以上能效或水效商品补贴15%，1级及以上能效或水效商品补贴20%，每人每类产品可享受一次政府补贴，每件最高补贴2000元。

叠加双11促销优惠，快手以旧换新商品双11日均GMV环比大促首日增长超90%。大家电、小家电、电脑、家具家装、家纺等类目商品增长显著，其中燃气灶GMV同比增长85%，洗地机GMV增长1261倍，平板电脑GMV同比增长665%，弹簧床垫GMV同比增长346%，被套GMV同比增长29%。

美的、海信等品牌借助以旧换新在此次快手11大促期间实现破亿增长。

今年双11，品牌、商家、达人在快手生态中稳步健康成长，丰富的优价商品供给也让消费者在快手建立了更强的购物心智，消费者与商达也借助大促增进了私域信任关系。

以私域经营工具购物团为例，截止双十一累计开通购物团功能的消电家居行业商家数达1161个，通过等级牵引帮助商家识别高价值用户，开通期间购物团成员近14日复购率高达70.3%，是普通用户1.5倍。

双11落幕只是一个阶段性节点，快手电商消电家居行业将持续丰富优价好物供给，鼓励商家做好全域经营，向更多快手消费者提供更好的产品与服务。返回搜狐，查看更多

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