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京东方：隐雷”出没，魔咒难逃

面板价格起起落落,电子巨头难逃周期

大家还记得不久前,国内一些知名电视、手机品牌新品发布会上,各种超大屏幕一直是亮点之一吧。65寸、75寸的大屏,4K、8K清晰度,似乎让我们都为这些新产品惊叹不已。

可是,你最近注意不到这些大厂新品推出了那么多大屏了吗?本来年初面板价格还很高,大家都很积极研发这种大屏产品。但最近我注意到,这些品牌的采购量和新品速度都明显变慢了。

原来,面板这个电子行业的“土豆”价格,也在起起落落。很多消费者可能不知道,我们日常用的电视、手机其实背后的面板,也是一个很重要的成本项目。面板价格高低,直接影响到电子品牌的利润。

京东方作为国内最大的液晶显示面板龙头企业,它半年来的业绩情况,也反映出面板行业当前的状况。报告显示,京东方半年来面板出货量增长并不明显,但其业绩主要还是依靠在年初面板价格较高时形成的浮盈支撑。

而近来随着下游需求乏力,面板价格从7月开始出现下滑趋势。这无疑再次给京东方等面板企业带来压力。我们都知道,企业盈利主要来源不是价格浮盈,长期来看需求定能下行将很难持续盈利。

作为消费者,我们或许不太关心企业的业绩变化,但这确实会影响我们日常生活。面板价格下滑,品牌很可能会减少大屏产品的研发,甚至下一步可能会传到我们买产品时的价格。

而电视、手机在我们生活中的地位,想必没人否认吧。它们带给我们的娱乐时光和工作效率,已经成为日常生活的必需品。

所以作为消费者,我们也许需要审时度势,不要完全为新产品的功能跟新吸引,少买点或推迟更新可能是当下值得考虑的选择。相信不久的将来,随着需求回归合理水平,产业链各家也能耐住周期性起伏,为我们带来更优价格的精品。

第二部分:

面板企业将如何度过难关?

如果从长远来看,面板行业并不景气实属暂时性。随着5G和AI等新兴技术的发展,大屏和高清趋势将是一个长期不decay的趋势。

作为行业领导企业,京东方应该如何应对当前的市场 challenge 呢?从几个方面来看:

优化产能结构。京东方在过去高速扩张期间,投入产能增长速度过快。当前需求偏软的情况下,可以考虑对一些低效产线进行整合优化,降低储备成本。

推进技术研发。加快新技术的商用化,如AG综合玻璃和OLED面板等,可以带来新的增长点。同时关注下游客户需求,推出更人性化的产品。

拓展客户群。京东方在传统电视领域越来越成熟,可以加强面向手机和IT产品等新领域的拓展,取得多元发展。

优化销售结构。与现有主要客户深化合作的同时,也要丰富下游中小客户群,建立更稳定的订单体系。

提高管理效率。做好成本控制,降低成本率,在不影响技术进步的前提下提高资源使用效率。

总体来说,当前阶段对京东方和整个面板行业来说都将是一个重要的挑战期。只有通过不断改进,引导市场需求健康发展,企业才能真正超越行业周期,实现可持续发展。相信在政府和各行业领导企业共同努力下,面板产业的未来一定光明。

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