爱奇艺2024年10月13日发布:国足，退钱！

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5天前，国足在日本0比7不敌对手，收获双方历史交手最大分差。

5天后，回到主场的国足，再一次迎来万众瞩目的一夜。

赛前，沙特男足的意大利主帅曼奇尼曾表示：“如果在比赛中能打进5到6球，将会对球队很有利。”

比赛中，国足虽然精神面貌有所提升，找对了头球策略，但仍在多打一人的大好优势下，以1比2被沙特男足逆转绝杀。

在本届世界杯亚洲区预选赛的征程中，除了赛场上国足球员令人揪心的表现，付费看球值不值，也成了球迷热议的焦点。

当连续付费看国足输球后，不少球迷喊出了“退钱哥”何胜的那句名言：“对得起我们吗？退钱！”

国足输球后，球员落寞退场 图/刘占崑 摄

看国足付费，肉疼吗？

较之首轮和日本的比赛，国足主帅伊万科维奇对首发阵容进行了些许调整。

左后卫刘洋因伤退队后，李磊顶替其成为首发左后卫，上一场表现糟糕的右后卫杨泽翔则被高准翼替换，上一场打替补的拜合拉木本场作为首发边前卫出场，而归化球员费南多则顶替状态不好的张玉宁和武磊搭档锋线。

国足全场比赛的亮点，就是后腰蒋圣龙上半场制造对手乌龙球破门，且造成了沙特队员被红牌罚下。

即便此后长时间人数占优，国足仍难以组织起正常像样的进攻，场面上甚至感受不出沙特队少一人作战。

国足队长王大雷 图/刘占崑 摄

国足在无法正面对抗脚下技术的时候，终于想起了传统优势技能——“砸头球”。蒋圣龙、拜合拉木、王上源等身高占优的球员轮番“高空轰炸”，看上去国足与破门更近了一些。

但沙特男足仿佛也看到了头球的效果，上下半场两次突然发力，利用头球“砸穿”国足大门。

首场大比分负于日本队让人感到绝望，而本场被沙特阿拉伯绝杀则让人感觉“窒息”。

被分入“死亡之组”的国足，虽然赛前并没有多少球迷看好其在世预赛中的成绩，但再一次付费看国足输球，还是让不少球迷感到难受。

花钱看输球，肉疼。

价格离谱？

本场和沙特的比赛，依旧是爱奇艺独播国足比赛的第二场。5天之前中日交手时，爱奇艺推出的付费观看国足比赛便引发了轩然大波，甚至因为技术问题，还出现了球迷付了费却无法观看的窘境。

事实上，早在8月28日爱奇艺体育率先发布了国足18强赛的直播预告，当时“全媒体独播”的字眼已经在预告中出现过，不少球迷似乎没当回事。

直到9月5日中日交战前，大批球迷才发现，不交钱确实无法观看。当天，在各大转播平台纷纷缺席的情况下，爱奇艺实现了国足历史上首场付费独播。

相关知情人对中国新闻周刊透露称，在世预赛前，亚足联赛事版权授权方——亚洲足球集团（全称Asia Football Group，以下简称“AFG”）与各电视台、互联网媒体平台都有过谈判，但因为版权价格出现了巨大分歧没有达成转播协议。

知情人士介绍，本届世预赛每轮比赛的版权费用的确“不菲”，若按照国足18强赛与同组5支球队交手，主客场共计10场比赛来计算，其版权成本总和甚至高于欧洲主流足球联赛的费用。

中国新闻周刊了解到，之所以出现如此高昂的版权费用，还需要回溯亚足联版权售卖的历史。

公开中标资料显示，亚足联2021—2028年赛事商业权益交易权（包含2026世预赛国足系列比赛）最初并非由AFG取得，而是由足球市场亚洲公司竞购得手（全称Football Marketing Asia，以下简称“FMA”）。

FMA的原名，又叫做登峰体育（英文简称DDMC Fortis），登峰体育的母公司则是武汉当代明诚文化体育集团股份有限公司（以下简称“当代明诚”）。

2014年,国务院颁布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，意见中明确鼓励社会资本进入体育产业领域。当代明诚就是当时体育版权市场的“玩家”之一。当年，体育版权市场上的“玩家”还有PP体育、乐视体育等“选手”。

FMA“中标”之前，当代明诚还有“动作”，那就是收购新英体育。随后，新英体育与爱奇艺共同成立了新爱体育，共同打造为爱奇艺的体育业务，这也是本届世预赛爱奇艺成为国足比赛全媒体独播商的原因。

但当代明诚没想到，当年重金在体育版权领域布局后，公司经营遭遇了重大变故，在2023年遭到清盘，旗下的新英体育最终也经过切割后被剥离。

不仅如此，亚足联也选择与FMA解约，并与AFG签约。相关知情人对中国新闻周刊表示，AFG与FMA人员构成相似，虽然改换主体，但原有合约无论从框架到细节，均没有较大变化。

当年FMA从亚足联获得的版权权益，包含2021年亚足联旗下赛事，所以2021年世界杯预选赛，各大转播平台也是通过FMA购得国足版权转播。但到了今年18强赛，部分机构和平台不愿再承受，纷纷“下桌”。

曾经一段时间，由于资本过于狂热，体育版权的价格溢价严重，各家却都在变现中遇到了困难。体育赛事版权变现只有三种方式：首先是分销；其次是广告招商；最后则是付费订阅。

当分销遇冷，广告疲软之后，付费订阅自然就成为手握体育版权平台的最后一根稻草。

9元看国足，贵吗？

当爱奇艺成为全媒体独播平台后，广大国足球迷可选择的合法合规看球途径有且只有两个——爱奇艺体育和抖音“新爱体育”账号。

爱奇艺提供两类付费模式：318元购买“爱足球年卡”，或9元解锁单场比赛并成为付费会员，如果不接受成为付费会员，需要18元解锁单场比赛。而抖音“新爱体育”账号售卖价格为99钻的观赛权，安卓手机端需要支付9.9元，苹果手机端则需要15元左右。

伴随着国足的再次输球，“退钱”的声音也不绝于耳。

国足主帅伊万科维奇 图/刘占崑 摄

而在线下，国足对阵沙特赛前，在二手商品交易平台居然出现10元甩卖国足主场球票的情况。

不过中国新闻周刊了解到，“10元甩卖国足球票”只是“噱头”，而是不少卖家通过标注低价吸引买家关注。真实交易的价格和官方售价几乎一致。

二手平台搜索首页的球票卖家，大部分是持有“邀请函”球票。原价标注1180元价位的票，750元至800元就可以降价购买。其中一位卖家对中国新闻周刊表示：“现在体育赛事和演唱会的票管得很严，但还是有些邀请函票可以转让。此类邀请函，可以录入身份信息，并可刷脸刷身份证验证进场。”

事实上，在国足对阵沙特的赛前，官方售票平台仍有1180元档位球票没能售卖完毕，780元档位的球票直到比赛当日下午才售罄。对此，知名球迷“退钱哥”何胜对中国新闻周刊表示，国足球票没有卖光，有大比分落败，形象和士气低落的原因，也有球票定价过高的原因。

刚刚在琦玉现场观看了国足0比7负于日本男足的何胜对比了中日两国的票价后表示，从国内前往东京和大连的路费和酒店价格相差不大，日本的球票价格约合人民币250元，相比之下去日本看国足，比去大连看国足性价比更高。

“我不知道（国足球票）定价的依据和勇气来自哪里？希望球迷走进球场，还是想把球迷拒之门外？”何胜说。

当不少球迷得知现场球票昂贵后，一定程度上消解了在线付费观看带来的愤怒。

有观点认为，付费观看体育赛事如今已是符合国际惯例的行为，在体育产业发达的国家，职业联赛均需要付费观看（部分国家队比赛也需付费观看）。只是因为我国职业体育市场化程度较低，爱好者一时无法接受付费观看体育赛事的模式，长此以往将对职业体育市场的健康发展造成不利的影响。

但同时也有观众认为，自己并不是不接受付费观看体育比赛，而是不接受付费观看国足丑陋输球。“购物自然要付钱，但是花了钱，还买到伪劣产品，属实是有点自虐了。”

当然，那句老话说得好，留给中国队的时间不多了。

作者：叶珠峰

编辑：胡克非

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