美丽浙江2024年11月13日发布:新形态，新需求，新技术，新思考！2024传媒年会·专题论坛聚焦媒体深度融合与主流媒体系统性变革

“以AI为代表的新技术的自身局限与使用者的私利诉求产生‘合谋’，对个体认知和社会舆论造成负面影响。”作为2024传媒年会重要研讨活动之一，11月2日上午，媒体融合发展论坛在青岛市即墨区举行。现场致辞环节，大众报业集团社委会委员、大众日报社青岛分社社长、半岛都市报社社长曲涛的一席话，引发现场热烈共鸣。

本次论坛以“媒体深度融合与主流媒体系统性变革”为主题，由半岛都市报社、中国传媒大学主流融媒体研究中心承办，北京微梦传媒股份有限公司协办，吸引了来自业界和学界的十余位重量级嘉宾，通过主题演讲、圆桌交流等形式，现场分享观点，交流互动，凝聚共识，共同探讨主流媒体在新时代背景下的创新发展路径。大众报业集团（大众日报社）党委常委、副总编辑焦德波，国家广电总局发展研究中心融合发展研究所所长李秋红，河南日报报业集团副总经理、顶端新闻董事长关国锋，广西日报传媒集团副总编辑宋春风等出席本次论坛。

做好主流价值传播“定盘星”

当前，随着数字技术、人工智能等新工具的快速发展，媒体融合也迎来前所未有的机遇和挑战。一方面，社交媒体和移动终端的普及，让主流媒体可以更直接地触达受众，但另一方面，平台经济、算法生态正在对媒体“话语权”产生深刻影响，对于做好主流价值传播“定盘星”、舆论引导“压舱石”提出更高要求。

曲涛在致辞中介绍了半岛都市报探索媒体融合发展过程中的实践和思考。

他表示，从一张报纸起步，半岛传媒如今已经发展成为一报（半岛都市报）、两端（半岛新闻、风口财经）、两网（半岛网、信网）、一平台（网络态势感知平台）、上百个超级号的传媒矩阵，明确了“五做三提升”战略发展路径。其中，刚刚研发上线的网络态势感知平台，通过注入AI技术，实现了对全国自媒体账号可视化数据分析。这些新探索有力促进了主流媒体的地位持续巩固，综合影响力不断攀升。今年以来，登上全国热搜热榜作品760余条，同城热搜热榜作品1700余条。爆款作品方面，截至目前生产过亿爆款产品28条，千万爆款产品530余条。

面对新时代新形势新任务，他建议，要创新体制机制保障媒体发展，用技术革新引领媒体转型，打造全媒体传播体系促进协同发展，加快推动媒体系统性变革，推进媒体深度融合高质量发展。

论坛由中国传媒大学主流融媒体研究中心主任唐远清主持。随后，来自中央主要新闻单位、省级媒体、新媒体平台及媒体行业技术服务公司的演讲嘉宾轮番登台，围绕论坛主题，带来了干货满满的分享，对破解行业痛点各抒己见、建言献策。

国家广电总局发展研究中心融合发展研究所所长李秋红表示，传统广电机构新媒体收入逐年增加，和广电行业从上到下多措并举，推进媒体深度融合，不断探索广播电视融合发展新的增长点，加速促进广电视听行业大融合、大发展，是密切相关的。

不断探索新增长点，同样是河南日报报业集团副总经理、顶端新闻董事长关国锋的关注点。他介绍，顶端新闻通过打造“智媒型平台+政务/商务/服务”，把媒体擅长的影响力塑造真正转化为推动媒体融合发展的原动力。

广西日报传媒集团副总编辑宋春风介绍，他们正全力推进区、市、县技术平台三级贯通工作,构建“全区一张网、共享一朵云、共建一平台、融合一盘棋”全媒体传播体系。

每日经济新闻每经科技总经理韩利现场带来的AI电视直播，令人耳目一新。在他看来，随着人工智能时代的到来，媒体更需要培养依托技术赋能，提升自身“新能力”的转化升级，从而拓展媒体发展空间。

现场，围绕媒体内容保护、多元化办公需求等内容，来自媒体相关技术和服务公司的负责人还带来了精彩的前沿应用分享。中国智权研究实验室主任李爱国探讨了智慧信息和作品权利保护的协同管理机制，提出了具体的解决方案和建议。微梦传媒市场副总裁蒋依林则介绍了AI办公技术在传媒行业的创新应用。

全媒体传播格局的构建从实践中来

究竟如何理解全媒体传播体系？在其中有哪些创新的探索？又克服了哪些难题？随后举行的圆桌论坛环节，这些问题是需要5位来自主流媒体新媒体业务板块负责人所要回答的。正如该环节主持人中国社会科学院新媒体研究中心秘书长黄楚新所言，每一家主流媒体在全媒体传播体系打造过程当中都存在差异。

或许当前这个时代，人人都是开路者。而从实践中走来的他们也是金句频出。

“我要有用户思维和大数据思维，还要重视平台和渠道。”中国自然资源报社新媒体部副主任赵蕾表示，他们做到了明确目标，建立自有平台，还调整生产关系构建全新的体制机制。

“在全媒体的转型中，要有破局的能力、破圈的决心。”新京报社时政新闻部副主编郭超将他们的全媒体打造过程比喻为“吃螃蟹”和“过河”。他们不断开拓新的合作可能性，已经打造出一个非常完整的全媒体生态。

“系统性变革要连接千行百业。”江苏广电荔枝新闻副总编辑刘娟介绍，这两年江苏广电荔枝新闻以高品质的内容为根本，以体系化建设为依托，整合组建了广播、电视+移动端的整个新媒体矩阵，以有温度的服务彰显主流媒体的价值。

“我们已经做了很好的探索，一定要坚持下去。我们还要不断去探索新质生产力，向新而行。”南方+市场运营总监代羽介绍，南方+重点做好政务信息的发布，发挥南方报业的优势做好原创内容的融合打通，同时做好线上互动产品的开发运营。

“康德说，人具有一种自己创造自己的特性。我们要始终能拉满团队的活力值。只要有了人，我相信一定会实现适合自身发展的路径和目标。”半岛都市报社风口财经首席执行官李兵介绍，风口财经聚力“垂直”与“专业”，从创立初期的一个“端”发展成为集“端网微抖号”为一体的财经全媒体矩阵，孵化培育起风口智库、风口财报、AI青年、风口纵横、经济“数”语等子品牌，以深度财经报道、智库报告、数据分析、论坛活动等形式深度参与区域经济治理，坚定唱响中国经济光明论。

据了解，作为2024传媒年会举办地，青岛市即墨区是中国工业百强区、中国针织名城、中国童装名城、中国优秀旅游城市、山东省县域经济高质量发展先进区。2023年，全区实现地区生产总值1594.73亿元，一般公共预算收入105.6亿元。入选山东省首批绿色低碳高质量发展先行区试点、2023年度全国综合实力百强区名列14位。