家长必读2024年11月12日发布:即时零售和县城的关系,中央一号文件这样定调

⭐发布日期:2024年11月12日 | 来源:家长必读

⭐作者:袁和平 责任编辑:Admin

⭐阅读量:841 评论:5人 转发:5次

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撰文|王长胜

2月13日,《中共中央 国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》正式发布,这是新世纪以来指导“三农”工作的第20个中央一号文件。在“加快发展现代乡村服务业”相关内容中,文件首次提及了即时零售,表示“全面推进县域商业体系建设,大力发展共同配送、即时零售等新模式”。

中央经济工作会议提出,要把恢复和扩大消费摆在优先位置。我国新型工业化、信息化、城镇化、农业现代化深入推进,消费日益成为拉动经济增长的基础性力量。“要增强消费能力,改善消费条件,创新消费场景,使消费潜力充分释放出来。”

这其中,县城是我国推进工业化城镇化的重要空间、城镇体系的重要一环、城乡融合发展的关键纽带。衔接“城乡两端”,1800多个县市释放的消费潜力,对于拉动内需至关重要。正因此,今年的中央一号文件中,与“县”有关的表述多达35处。

促进县域经济内循环,少不了新模式新业态的助力。文件中,“即时零售”可以“完善县域商业体系建设”,属于“推进乡村产业高质量发展”的一部分。这说明,“外卖点一切”的趋势已经出现在县城乡镇,即时零售等新业态正在盘活县域实体经济。

中央为何要大力发展县域经济?

投资、消费、出口,中国经济的三驾马车中,消费正在成为重中之重。

中央经济工作会议提出,2023年将“着力扩大国内需求”,其中“要把恢复和扩大消费摆在优先位置”。

消费是最终需求,是连接生产、流通、分配的关键环节。消费旺了,经济才会是一池活水。作为衔接城乡的关键环节,中国的1800多个县域潜力巨大。只有激活了县城的活力,才能带动释放更多发展动能,让县城成为扩大内需的重要引擎。

从数据上开看,县域范围零售商品总额占全国比重已超过50%,且人口规模庞大。2019年,我国县域户籍人口数量为89745.1万人,占全国户籍人口总数的63.9%,发展县域经济无疑成为拉动消费的主要阵地。

中国县城消费潜力大、活力足、空间广,激活县城消费,可以促进企业加大投资范围,形成消费-投资-再消费的经济良性循环,大幅拉动全国消费复苏。

而要想提振县城消费,关键在于两点。一是加强县城公共基础设施建设,完善社会保障体系,更好地满足县城居民养老、就医、教育等方面的迫切需求,让县城居民敢消费;二是加大优质供给,加速推进新业态、新商品、新服务扎根县城,在县城范围内形成需求牵引供给、供给创造需求的高水平动态平衡,让县城居民能消费、愿消费。

让县域居民敢消费、能消费、愿消费,是中国促消费扩内需的重要基本盘,县城商业体系完善、消费活力旺盛,是中国经济发展的底层驱动力。而即时零售作为一种有效提振消费需求、盘活实体零售的新模式,可激发本地消费潜力、吸纳人才回流,发展县域富民产业,加快推进以县城为重要载体的城镇化建设。

1800多个县域里,即时零售悄然生长

顾名思义,即时零售,是指通过即时物流等履约能力,拓展和连接实体商户、仓储等本地零售供给,满足消费者即时需求的新型零售业态。

这一新业态依托于本地供给,其商品往往来自消费者附近5公里范围内的线下便利店、商超百货等本地实体零售门店。通过拓展和连接这些实体商户,县城消费者足不出户便可以满足餐饮之外对于水果、日用百货等的即时性需求,获得等同于一线城市的便捷生活方式。

连续两年没回家的北漂殷涛,春节回到河南固始县时发现,往日冷清的县城十分热闹,临街商铺人流激增,咖啡竟然在小县城非常受欢迎。在固始县蓼北路一条街上,他一连发现6家咖啡店,有装修风格独特的网红店,还有瑞幸咖啡、幸运咖等知名连锁品牌。

火爆的不仅有咖啡,还有都市年轻人最爱的便利店。以往,在河南的县城里,家门口只有早早关门的小卖部和小超市,大城市里能随时点关东煮的24小时便利店则较为少见。

不过,这样的情况正在发生改变。老家在信阳息县的张强,曾在广东东莞美宜佳便利店工作,两年前辞职回到息县加盟美宜佳开了一家便利店。

“县城里的不少年轻人,已经开始像大城市一样,将一日三餐放在便利店。便利店刚一开张,热餐鲜食、网红零食等深受小镇青年的青睐。”张强说,县城里不缺市场,缺的只是丰富的产品和优质的服务,当初自己创业开店,就是看重了县城的空白市场。如今,张强的便利店月营业额已稳定在15万元左右。

正如张强所言,实际上,县城蕴藏着极大的购买力。美团平台数据显示,今年春节期间,平台上县城超市的即时零售订单同比增长71%,夫妻小店增速显著,达到100%。

在骑手网络发达的县域,越来越多消费者开始点外卖购物。美团数据显示,今年春节七天时间,即时零售业态在全国县域悄然增长,其中昆山市、江阴市和延吉市即时零售订单最多,景洪市、海丰县和大理市订单同比增长50%左右。

去年11月,商务部官网发布的《中国电子商务报告2021》显示,“外卖”概念的外延不断拓宽,行业覆盖内容更加多元,更好地满足了人民的美好生活需要。即时零售等业态创新正不断激发消费活力,带动网络零售提质升级,助力构建全国统一大市场。

县城经济内循环,新业态是加速器

中国式现代化和高质量发展的短板在县城,潜力在县城。充分发挥县城的人口和资源优势,让生产要素在全国范围内流动起来,才能畅通国内大循环,构建全国统一大市场。

这个过程中,首先要发展产业、带动就业,有就业才有人口集聚,才有消费升级。大力发展县城即时零售、本地零售等新业态,既了夯实了产业、带动了就业,也为县城居民的高品质生活提供了更丰富的选择。

具体来说,县域经济发展的“促消费-稳就业-增活力”三部曲中,即时零售贡献了新的增长极。

首先是促消费。即时零售让县城消费者足不出户满足餐食之外的需求,获得等同于一线城市的便捷生活方式。

安徽当涂县长大的陈阳,去年12月第一次使用美团买药,抢到了几盒芬必得。现在,她和家人已经习惯了在美团或者大润发超市App上下单。她家附近甚至还有一条专门的外卖街,那些外卖商家为县城的年轻人提供炸鸡、奶茶之类的网红餐饮。

其次是稳就业。即时零售既能吸引县城大量年轻人返乡生活、就业,也能解决低龄老年人、进城农民工等重点人群的就业问题。

县城经济发展所提供的便捷生活方式,让陈阳动了回家的心思。比她大几岁的表哥表姐们,几乎没人考虑回家。但对陈阳来说,在县城有一份体制内的工作也是个不错的选择,便捷的交通和越来越丰富的商业设施,可以弥合县城同大城市之间的生活鸿沟。

最后是增活力。即时零售盘活了县城实体业态。许多大大小小的便利店、网红杂货铺、咖啡店等年轻化消费业态涌现出来,为县域经济发展注入新活力、新动力。

对于从小生长在县城的陈阳来说,以前的娱乐目的地只有两个选择:坐四十分钟公交到马鞍山的万达广场,或者坐二十分钟高铁去南京。不过今年过年回家,她意外发现老家县城通了地铁,还修建了轻轨。密室逃脱、剧本杀、弓箭馆这类娱乐场所也在当涂县冒头。

受益于国家的战略部署和持续的资源投入,中国的县城已经普遍建设成为基础设施发达、公共配套完善、信息畅通的现代化县城。依托这些硬实力,包括即时零售、本地零售在内的各类新业态,可以迅速融入县城的建设和发展之中,不仅为县城居民提供了等同于一线城市的产品和服务,也为本地实体经济的增长注入了新的动能。

央视曾经定义,本地门店+即时配送,这是即时零售的两大核心。这正是以往互联网公司欠缺的,传统互联网供需模式对于县城经济和产业存在挤出和替代效应,将消费抽离了县城,替代了本地的实体产业。而即时零售却可以把订单留在县城,把产业留在县城,把就业留在县城,推动县城“消费-投资-再消费”的良性循环。

可以肯定,即时零售等新模式的发展,不仅在短期提振县域消费,也能够优化县域消费的供给两端,使县域服务业提质扩容、商业体系更加完善。这符合中国城乡一体化、高质量发展县域经济的大趋势,也是今年中央一号文件提出大力发展即时零售等新模式的深远考量。

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苗可秀

3秒前:促进县域经济内循环,少不了新模式新业态的助力。

IP:31.51.2.*

王鹤棣

8秒前:老家在信阳息县的张强,曾在广东东莞美宜佳便利店工作,两年前辞职回到息县加盟美宜佳开了一家便利店。

IP:60.29.1.*

伊丽莎白柏克曼

2秒前:不过今年过年回家,她意外发现老家县城通了地铁,还修建了轻轨。

IP:24.45.7.*

梅长峰

8秒前:依托这些硬实力,包括即时零售、本地零售在内的各类新业态,可以迅速融入县城的建设和发展之中,不仅为县城居民提供了等同于一线城市的产品和服务,也为本地实体经济的增长注入了新的动能。

IP:91.64.3.*

安内特·莫翰德鲁

5秒前:作为衔接城乡的关键环节,中国的1800多个县域潜力巨大。

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