Keep《崩坏：星穹铁道》奖牌赛人数超35万 “仙舟运动会”火热开赛

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7月26日，巴黎奥运会正式开幕，同期，Keep与星穹铁道的运动挑战赛也正式开赛。因联动角色都是星穹铁道游戏地图“仙舟”的角色，也有不少玩家戏称这次联动是一个“仙舟运动会”。此次Keep 与《崩坏：星穹铁道》（简称“星穹铁道”）再度联名合作，发起了一系列运动挑战活动，包含运动伙伴限时活动、联名奖牌线上跑、独家定制联名课、特色线下XIU场活动等。该活动于7月26日11时正式启动，截至7月28日，整体活动参与人数已超过45万，其中，线上奖牌赛报名人数超过35万、联名课程开练人数达百万次，该活动在社交媒体的相关话题曝光量超过1个亿。

根据官方工作人员介绍，此次活动是Keep与星穹铁道发起的第二次联名活动，较去年第一次合作规模更大、游戏与运动结合更深、用户体验更好，具体体现在主题定制和玩法升级、内容创新和跨界联动等方面。在全民运动的热潮推动下，Keep 不仅打破了圈层壁垒、跨次元传递运动快乐，还通过精准的洞察与专业的内容，引领了新中式国风运动的发展趋势，打造了一场充满趣味和挑战的运动狂欢。

真正破圈二次元 推动运动大众化

《崩坏：星穹铁道》是米哈游旗下的一个银河冒险类策略游戏，其故事设定是开拓者乘坐星穹列车探索银河之旅，鼓励年轻人对未来世界勇于探索的开拓精神；Keep作为国内领先的运动科技平台，其始终提倡的“自律给我自由”本质上也是一种积极向内寻求自我探索的开拓精神，双方在品牌文化上的共识成为其合作的重要基石。

本次活动主题“该出奇兵了”便是出自游戏中的重要角色之一——景元将军的台词，他在本次活动中化身为“仙舟运动会”的总教练，带领三个年轻晚辈彦卿、藿藿、云璃，号召所有开拓者（指星穹铁道玩家）积极参与运动挑战、完成挑战并出奇制胜。开拓者们可在三个年轻角色中选择一位成为自己的运动伙伴并形成组队，通过完成不同的运动任务积累能量值，助力伙伴成为“Keep运动星使”，同时为自己赢取游戏周边和运动实物奖励。

据悉，该挑战活动已于7月26日开启、将于8月9日结束，目前完成组队人数达45万，其中，奖牌联名线上跑赛事报名人数超过35万并在持续增长中，该赛事将持续到9月26日结束。值得一提的是，7月26日-28日期间，Keep还在山城重庆落地了首场“仙舟系列线下快闪活动“，该活动由Keep潮流运动厂牌运动XIU场主办，活动玩家不仅可以到现场与巨型奖牌装置打卡合照，还可以在现场真实体验联动活动的八段锦、节奏游戏等趣味运动项目，该活动持续三天，人气火爆，累计参与人数超过6000人。

不论是参与线上挑战还是亲临现场的玩家，他们都对此次联名活动表示喜欢和点赞，表示：“还得是Keep，让喜欢宅家的开拓者们‘狠狠’锻炼到了”。

国风运动再创新 引领年轻新潮流

除了玩法上更加贴合游戏机制和玩家心理外，Keep此次与星穹铁道再度合作有一个重大行业创新在于双方精心打磨的国风运动内容和充满国风设计的奖牌产品。而这种创作灵感也是来自于双方对国潮流行趋势的深刻洞察和对弘扬传统文化的品牌认同。

《崩坏：星穹铁道》中“仙舟罗浮”就是充满赛博国风的虚拟世界，其设计风格借鉴丝绸朋克的概念，充满国风与科技感，双方在设计此款联名奖牌时也借鉴了同样的设计理念，同时放大了国风元素并融入祈福寓意，比如，景元大将军单人款奖牌采用了古代三折屏风的设计、采用可旋转的装置实现银杏叶在亭台中翻飞飘落的效果，韵味十足。

实际上，Keep 早在今年年初就敏锐洞察到年轻人对国潮文化的喜爱，并开始探索融入中国传统元素的新中式运动内容。此次与星穹铁道联名，Keep 根据游戏人物角色设计了三大国风主题课程，分别是八段锦系列、静心冥想系列和节奏游戏系列。其中，八段锦课程是今年Keep站内最受欢迎的新国风运动类别之一，本次定制课程加入了游戏人物彦卿的互动设计并使用景元将军原声做口令指导，冥想课程结合了大将军景元喜欢下棋和闭目养神的特点并使用他的原声做配音引导，节奏游戏课结合天才剑士云璃的技能特点加入了剑术的元素。

近年来，“国风热”之所以在青年群体里破圈而出，是因为它唤醒了年轻人血脉中熟悉的文化元素，它代表了青年一代对传统文化的热爱，也成为年轻人表达自我的一种方式。独具特色的中华美学和传统技艺满足了现代人在快节奏生活中寻求宁静、向内探索的精神需求，Keep 奖牌正是早早洞察到了这样的大众情绪痛点，将IP营销和潮玩文化巧妙与运动结合，创造了一种可以激发身体和心灵双重多巴胺的快乐法则，真正实现了让更多人享受运动快乐的品牌初心。

本文源自投资者网

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