宣讲家评论：如何推进媒体深度融合发展

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推动媒体融合发展，是党的新闻舆论工作守正创新的一项重要任务，是巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论的战略举措，是时代所向、大势所趋。从“纸与笔”“铅与火”到“光与电”“数与网”，谁能把握机遇、应对挑战，谁就能在历史大势中勇立潮头。

2013年8月19日，在全国宣传思想工作会议上，习近平总书记在讲话中谈到宣传思想工作手段创新时，提到“要适应社会信息化持续推进的新情况，加快传统媒体和新兴媒体融合发展”。2014年8月，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，为媒体融合发展出台了顶层设计。习近平总书记强调，“推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展”。2015年12月，习近平总书记视察解放军报社，指出“要研究把握现代新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维和一体化发展理念，推动各种媒介资源、生产要素有效整合”。2016年2月，习近平总书记主持召开党的新闻舆论工作座谈会，专门对推动融合发展、借助新媒体传播优势提出要求，强调要从“相加”到“相融”，着力打造新型主流媒体。2019年1月25日，中共中央政治局在人民日报社就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习，习近平总书记强调，“要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现‘两个一百年’奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。”……党的十八大以来，习近平总书记亲自谋划、亲自指导、亲自推动，发表一系列重要讲话，作出一系列重大部署，科学回答了全媒体时代推动媒体融合向纵深发展、做大做强主流舆论的一系列战略性问题，丰富和发展了马克思主义新闻理论，为推动媒体融合发展提供了根本遵循。

10年来，我国媒体融合发展的各项工作扎实推进，总体态势良好，各主流媒体积极向网上发展、向新兴媒体进军，显示出强大的优势。10年来，随着依法管网、依法治网的稳步推动，网上舆论生态大为改观，正能量更强劲，主旋律更彰显。同时，我们也要清醒地看到，媒体融合不是权宜之计，而是事关未来的发展大计，融合发展还有较长的路要走，任重而道远。面对强国建设、民族复兴的新使命，面对铸就社会主义文化新辉煌的繁重任务，我们必须深入学习贯彻习近平总书记关于媒体融合发展的重要论述，因势而谋、应势而动、顺势而为，积极作为、久久为功、大胆创新，加快推动媒体深度融合，使主流媒体更加具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上更加紧紧团结在一起，不断书写全媒体时代的崭新篇章、开创媒体融合发展新局面、开辟党的新闻事业新天地。

在突出主流思想舆论中持续深化

媒体融合发展在任何时候、任何情况下都不能忘记党的新闻舆论工作的职责和使命。我们要通过媒体深度融合发展，让主流媒体既守方向、守立场、守根脉、守底线，又实现新作为、激发新活力、展现新面貌，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。当今世界，互联网使人们获取信息的方式和舆论生成的方式发生了重大变化，青年一代更是将互联网作为获取信息的主要途径。从意识形态领域看，西方敌对势力把意识形态渗透的重点转向互联网，互联网已经成为舆论斗争的主战场，直接关系我国意识形态安全和政权安全。从舆论生态变化看，大量社会热点在网上迅速生成、发酵、扩散，新兴媒体话题设置、影响舆论的能力日渐增强，对我们的舆论引导能力提出严峻挑战。可见，加快深度融合发展已成为主流媒体革新图存的必然选择，成为巩固壮大主流思想舆论的必由之路。

新征程上，推动媒体融合向纵深发展，一方面，我们要旗帜鲜明坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，敢于亮剑发声，善于解疑释惑，不断凝聚共识、汇聚力量；另一方面，我们要注重通过理念、形式、方法、手段等创新，提高正面宣传质量和水平，体现主流媒体宣传的高度、深度和温度，使主流媒体牢牢掌握舆论场主动权和主导权，使党的创新理论更好地“飞入寻常百姓家”。同时，还要坚持底线思维和法治思维，加强网络内容建设，使全媒体传播在法治轨道上运行，做到善建善治、善管善用，让互联网这个最大变量释放最大正能量。

在坚持内容为王中持续深化

习近平总书记指出，内容永远是根本，融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。随着媒体智能化进入快速发展阶段，内容呈现形式更加丰富、多样、生动。但无论传播形式怎么创新、媒体形态如何变化，内容为王仍是不变的法则。只有始终保持内容定力、专注内容质量，主流媒体才能在信息爆炸的时代站稳脚跟、保持核心竞争力。全媒体时代不管技术如何演化、形态怎样变化，真实理性的新闻准绳没有变，积极向上的价值取向没有变，平实鲜活的文风追求也没有变。

新征程上，推动媒体深度融合发展，在强调技术引领和驱动的同时，我们要始终把内容建设摆在十分突出的位置，以内容优势赢得发展优势。现在，媒体融合正在驶入没有航海图的水域，既要眺望远方的航道，更要把稳导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要的舵盘。要强化互联网思维和用户意识，提高新兴媒体的内容原创能力，增强短视频生产和传播能力，打造更多群众喜爱、刷屏热传的现象级融媒体产品，使正面宣传新起来、快起来、活起来、动起来。要认真研究用户的不同需求，有针对性地生产特色信息产品，点对点推送到用户手中，做到量身订做、精准传播，提高新闻宣传的实效性，增强议题设置能力，既做“大餐”，又做“小吃”，用正能量充沛的优势内容强信心、聚民心、暖人心、筑同心。

在解放思想抢抓机遇中持续深化

媒体融合，一日千里。当前，全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，新闻舆论工作面临新的机遇和挑战。对此，我们必须有清醒认识，媒体融合是动态持续的过程，不可能毕其功于一役，也不存在一劳永逸的固定模式。我们唯有解放思想，唯有抓住新一轮科技革命和产业变革带来的机遇，运用信息革命成果，才能推动媒体融合向纵深发展。

新征程上，面对信息革命风起云涌，我们要主动拥抱、及时跟进，保持对新技术的敏感性，把人工智能、5G、区块链等新技术新应用充分运用到新闻信息采集、生产、传播、反馈各环节，集中主流媒体、科研院所、科技企业等优势力量，在关键核心技术自主创新上不断取得新突破，为融合发展插上科技的翅膀。同时，要严控风险，加强对互联网前沿技术带来风险挑战的专项研究，做好技术储备、安全评估和有效应对，做到趋利避害、确保安全。

在落实党管媒体原则中持续深化

新闻舆论阵地延伸到哪里，媒体改革推进到哪里，党管媒体原则就要落实到哪里，导向管理就要跟进到哪里。可以说，牢牢坚持党性原则，坚持正确方向导向是媒体融合发展的根基，不管技术如何发展、媒体如何变化，这一原则必须始终坚持、毫不动摇。

新征程上，我们要从维护国家政治安全、文化安全、意识形态安全的高度，牢记坚持正能量是总要求、管得住是硬道理、用得好是真本事，实施全平台、全流程治理，真正实现管内容、管行为、管主体的有机统一。要坚持一手抓融合，一手抓管理，破除制约融合发展的体制机制壁垒，对网上网下、不同业态进行科学管理、有效管理，使传播秩序更加规范，确保融合发展沿着正确方向推进。要借时代大势之力、中央重视之力，加强顶层设计，强化政策保障，凝聚发展合力，坚定不移推动媒体深度融合，更好巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为推进中国式现代化、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。

作者：李江棋

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