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诡谲、魔幻的2022年终于落下了帷幕。

回望这一年的短视频直播电商行业，亦是风起云涌、跌宕起伏。站在新旧交替的节点上，卡思数据沿着时间线、以达人、直播间为核心，盘点了2022一年行业内发生的出圈、代表性大事记。在回顾、总结过去的同时，我们也试图从中感知下：2023年，行业还会有何新风向？

01：张庭抖音账号被封禁，“带货一姐”陨落

2021年12月28日，“TST庭秘密”因涉嫌传销被调查一事在网上激起千层浪。尽管“TST庭秘密”于29日凌晨在微博上发文自证清白，但到了2022年1月2日，张庭的抖音账号显示被禁止发布作品，违规原因显示“不符合社区规范”，将于2022年1月16日解封。

然而截至目前，张庭抖音账号的最后一条更新仍停留在2021年12月28日，整个2022年，张庭无任何新动作。

据了解，张庭于2020年6月10日在抖音进行了首场直播带货，当晚直播时长约5小时，销售额达到2.5亿，刷新了此前包括罗永浩、陈赫等明星的直播带货纪录。从首秀开始，到爆出被调查消息前的一年多时间內，张庭在抖音上的带货成绩一直十分可观。

02：@蜜蜂惊喜社 横空出世，薇娅打造“接班人”？

2021年12月20日，一张13.41亿元的逃税漏税罚单，让薇娅消失在大众视野，其背后的谦寻集团和相关直播链条也损失惨重。

今年2月，一个名叫“蜜蜂惊喜社”的直播间出现在大众视野中。开播首日，单场观看人数就超过了100万，到第五天，单场观看人数达到千万级别。

刚开始直播时，“蜜蜂惊喜社”曾主动撇清和薇娅的关系，但在诸多媒体报道中，蜜蜂惊喜社似乎都与谦寻脱不开关系。比如，蜜蜂惊喜社的6位主播里，有5位曾经是薇娅直播间的主播或模特、相同的直播背景图、直播间主体公司注册地与薇娅老公董海锋另两家公司在同一栋楼……如今，蜜蜂惊喜社已成为淘宝头部主播，积累了684.7W粉丝。

蜜蜂惊喜社成员

在蜜蜂惊喜社开播后不久，一个主卖服装的矩阵账号“蜜蜂欢乐社”横空出世，目前在淘宝直播积累了217.1万粉丝。

与此同时，薇娅曾经最得力的助播于2022年5月7日在抖音完成了首场带货首秀。今年“双十一”期间，琦儿共计直播17场，总交易金额为2.5亿-5亿元。截至发稿，琦儿在抖音吸粉435.6万，且处于增长态势，已然成为谦寻在抖音打造的标杆主播。

03 ：刘畊宏意外翻红，健身直播间引全民跟跳

提到2022年，刘畊宏一定是无法绕开的顶流存在。

今年4月，因疫情居家原因，刘畊宏带着自己的妻子开启了一周五天的健身直播。

整个直播过程中，有多年健身经验的刘畊宏展现出了超强专业性。运动途中，他一边喊着“侧边的肥肉咔咔掉！人鱼线马甲线我都要”等魔性鼓舞口号，一边仔细讲解各个动作的细节，避免他们因动作做得不到位而造成身体损伤或达不到预期效果；在一旁跟跳的妻子vivi，则化身为化身为镜头前普通观众的“代言人”：她会偷懒、会抱怨、会划水，不仅给了观众真实的陪伴感，也站在普通人的立场上，更好地把握了直播间的节奏。二个人之间自然流露出的甜蜜互动，也为直播间增添了诸多看点。

@刘畊宏 抖音视频截图

与此同时，作为周杰伦的好友，@刘畊宏还把《本草纲目》《龙拳》等歌变成了直播间的“健身战歌”，进一步点燃了直播间用户的运动热情。

在刘畊宏的努力之下，越来越多的用户加入其中，成为“刘畊宏女孩”中的一员，不少女孩因坚持跟跳而获得了明显的成果。@刘畊宏 账号也就此迎来爆火，创下了一天涨粉1000万，一周内涨粉5000万的神话。

04：东方甄选靠知识带货破圈，布局矩阵号打造甄选体系

短短五天时间，@东方甄选 账号的粉丝量就从101W暴涨至337W，直播间的累计GMV也突破了5600W。自此，东方甄选开启了“知识带货”的直播新纪元，从去年6月到现在，不仅直播间人气居高不下，销售额也一路水涨船高，12月日均GMV超过3000W。

@东方甄选 抖音直播间截图

此外，自开播以来，东方甄选已设立@东方甄选、@东方甄选之图书、@东方甄选自营产品、@东方甄选美丽生活、@东方甄选将进酒、@东方甄选看世界6大直播间矩阵，分别聚焦不同品类，主播团队也扩充至20余人。数据显示，6-12月，所有账号累计GMV达59.37亿元，全矩阵粉丝突破3700W。

05：辛巴在快手启动直播招工

6月29日，辛选集团联合快手开展了直播招聘专场，辛选集团创始人辛巴辛有志和包括奇瑞汽车、沃尔沃、歌尔股份、名硕电脑等在内的多家企业招聘代表合作直播，现场发布普工、操作工、物流员工等超10万个工作岗位。

直播当晚，招聘代表在直播间依次介绍了用工工种、岗位职责、岗位数量需求等信息。针对直播间弹幕的滚动评论和问题，辛巴与企业招聘代表共同解读。为解决应聘者在找工作时面临的多重困扰，如信息虚假、中间商误导、适配度低等顾虑，辛巴现场还分享了应聘的注意事项，提醒用户们要注意甄别认准招聘渠道，签合同要注重细节，保护自己合法权益。

据快手方面透露，这场直播助力企业收到17.5万份简历。

06：趣店罗老板，跌倒在爆红一周后

7月17日，趣店创始人罗敏现身@趣店罗老板 抖音直播间，携手代言人贾乃亮，献上了一场长达19小时的直播。第三方数据显示，本次直播总销售额达2.51亿元，总销量858.33万，账号涨粉458.29万，直播总场观9098.59万。

这样的结果，并不是偶然。早在直播前5天，账号就发布了近百条短视频引流。业内人士透露，趣店在抖音千川为这场直播做了过亿的投放采买流量，此外还有抖音的热搜、开屏广告等。而在微博等平台，趣店罗老板还发布了一支引流微博，为17日的直播作出预告，送出了500台iphone13。而真金白银砸出的“一分钱秒杀酸菜鱼”噱头，最终为他造就了超9000万人次的场观。

迅速出圈后，有关预制菜及趣店罗老板的争议也刷屏于各大社交平台。从罗敏个人口碑来看，“趣店”的过往履历就显得不那么光彩，因校园贷蒙上的“黑名”一时之间难以洗清。而之后，罗敏在东方甄选刷礼物后遭到主播回怼，继而登上抖音热搜。一场颇具喜感的“拉黑”闹剧，最后演变为与东方甄选的“对立”，而他本人的争议也愈演愈烈。

之后，贾乃亮、傅首尔等艺人也发表道歉声明，8月2日，账号@趣店罗老板 更名为@趣店预制菜 。从一夜爆红到黯然退网，罗敏只用了一周。

07 ：二舅的爆红与“隐没”

这条不到12分钟的视频用凝练冷峻但不失诙谐的语言叙述了二舅心酸却又倔强的一生，二舅的苦难经历与百折不挠的生命力形成鲜明映照，不少年轻人表示自己从二舅的故事中感受到了蓬勃的能量、“被治好了精神内耗”。

而在铺天赞誉涌来之后，争议和质疑接踵而至。关于二舅残疾原因、与UP主关系、残疾证办理情况等视频细节陆续引来质疑，甚至有些人开始怀疑UP主制作视频的动机不纯，斥责他有“歌颂苦难”之嫌。

9月20日，针对网友提出的各种质疑，@衣戈猜想正式发布了40分钟的澄清视频一一进行回应，然而，相比原视频的火爆，这条回应视频并未掀起波澜，播放量甚至不如前者的1/5。二舅似乎只是短暂地“红”了一下，转身便又隐入尘烟。

@衣戈猜想B站视频截图

08：三农博主@疆域阿力木，靠“被打假” 走红

7月，被网友们戏称为“背景特效师”的三农博主@疆域阿力木 意外火了，火的原因是“被打假”。

阿力木从2021年7月开始直播带货，带货的主要品类是蜂蜜和枸杞。在带货初期，阿力木经常走在蜂群中进行直播，任由蜜蜂落在自己身上，后期，阿力木开始将直播场景拓宽到更多的新疆美景之中，时间一长，这种原本颇具看点的室外直播与新疆美景的结合却意外地招来了不少质疑，不少人在直播间留言怀疑“树假”“水假”“天假”，认为他是通过特效制作了直播场景。

面对众多网友的质疑，阿力木不得不一遍遍地面对镜头自证清白：往河里扔桶、又慌忙跑到河中将桶捞回……这个片段被剪辑成短视频发在账号上后，点赞量达到了260.6W，由此，五花八门的鬼畜二创视频开始陆续涌出，围绕着“你的背景太假了”掀起的全民整活热潮让阿力木热度不断攀升，多次登上微博热搜，带货数据也随之变好。过去一年里，阿力木通过直播带货带动了1000多万农副产品的销售额。

@疆域阿力木 抖音视频截图

据最新消息，因为拉动了当地的自媒体经济、带动了旅游业和农副业发展，阿力木于近日成功当选为新疆尉犁县政协委员。

09：疯产姐妹“分手”，贝勒爷自立门户

停更近3个月后，抖音头部搞笑达人@疯产姐妹于8月6日宣布解散，坐拥近4400万粉丝的账号@疯产姐妹由张小花继续运营@疯产姐妹，而邵雨轩则开始独立运营账号@邵雨轩。

对于解散原因，邵雨轩在个人账号中解释为自己的状态在走下坡路，失去了最初的开心快乐，并有了换一种生活方式的念头。在这一点上，@疯产姐妹实际运营者张小花表示理解和尊重，双方达成一致。

宣布解散后，@疯产姐妹再未更新动态，而@邵雨轩则开启了新的内容模式，相较之前的搞笑风，视频更偏日常向，且增添了不少她作为模特参加活动的经历。开启新内容后，其账号迎来了两极化争议，一部分粉丝觉得她尽情展现了自己的本真；另一部分粉丝则认为现在发布的内容单调而尴尬，“缺少点灵魂”。

@邵雨轩 抖音视频截图

而观测@邵雨轩粉丝增长情况，除了发布“分手”视频后不久粉丝量有大幅度增长外，其余时间的增长则十分缓慢，甚至偶尔已出现了掉粉现象。

10：@浪胃仙、@海扬、@梅尼耶与各自所属MCN决裂

3月6日，停更近两月的@浪胃仙更新视频。视频中，账号负责人游絮出镜，严厉控诉了浪胃仙背信弃义，出逃原账号，还挖走了原公司团队。而重新建立了账号的@真的浪胃仙也针对其指控发表回应，表示他与游絮终止合作的根本原因在于账号实际控制人游絮被天权星公司起诉，并回应了拿走器材、解约员工等一些细节问题。

事件发生之初，舆论很大程度上出现了一边倒向游絮的局面，游絮就此从幕后走到台前，将@浪胃仙更名为@游絮，一跃成为坐拥3000W粉丝的出镜达人。虽然前期视频数据、直播数据还可圈可点，但后续由于视频内容无法维系大IP的人气和质量，账号开始掉粉。

8月3日之后，@游絮停止更新。12月，有消息称，游絮因涉嫌职务侵占400余万元而被批捕。

9月9日，全网粉丝累计破3000万的头部网红@海扬 在自己的抖音账号发视频，

表示自己“拍短视频五年，连三线城市一套房的首付都拿不出来。”随后一个月，他接连拍摄视频，控诉自己被所属MCN欺骗，五年来一分钱没赚，还因为压力过大患上了抑郁症。而在经历了一轮控诉后，@海扬 目前仍在正常发布作品，其所属MCN也仍显示为耀扬文化。

@海扬之后，抖音头部大V梅尼耶也爆料了自己与MCN公司游良文化在金钱上的纠纷，透露自己被公司创始人骗了近4000万，而除他之外，还有诸多达人陆续发声，称自己被该创始人“坑害”。

11：“科技与狠活”席卷全网，辛吉飞出走又回归

“海克斯科技”“科技与狠活”一定是2022年度最热的网络词汇之一，而这些词汇，均来自于被称为“东北绝命毒师”的辛吉飞。

从3月开始，辛吉飞开始在抖音发布揭露食品加工内幕的相关内容。信息差造成的“行业揭秘”、配上“纯纯的科技与狠活啊哥们儿”的台词和夸张的歪嘴表情，让辛吉飞化身“食品战士”而迅速走红，并于9月迎来涨粉巅峰，单月强势吸粉近800W。与此同时，“科技与狠活”也被符号化，成为批评不健康食品的新梗，相关话题在抖音平台播放量已有近100亿。

随着辛吉飞的爆火，其作品被以“中国食品报融媒体”为代表的一批账号进行了批判，质疑他是在贩卖食品“焦虑”，一度引起网友、官媒、餐饮从业者间的一场“舆论论战”。9月22日，辛吉飞注销抖音账号，9月26日，又出现在快手开启直播，和粉丝谈论食品添加剂、饮食健康等问题。

风波渐息之后，辛吉飞又于10月15日在抖音开设新账号@辛吉不会飞，目前已发布56条作品，粉丝量达到549.5W。

@辛吉不会飞 抖音视频截图

12：消失109天后，李佳琦重返直播间

今年6月3日，李佳琦开启了“零食节”专场直播活动，而后在直播某零食品牌时，其直播间突然中断，自此，李佳琦全面暂停了直播活动，没有任何缘由地“消失”在了公众视野中。关于其消失缘由，外界众说纷纭，却始终没有定论。

停播109天后，在没有铺垫和任何预兆的前提下，李佳琦于9月20日晚上7点开启淘宝直播，阔别已久的月光族子民们终于得以和他们的“东方清仓”重逢。据观测，这场直播共持续两个小时，共上架26件商品，观看量达到6352.8W，18个链接售罄。和以往相比，这场“复出”首秀在货盘结构、优惠力度、个人直播风格和情绪上均有明显不同。

@李佳琦 淘宝直播间截图

值得注意的是，回归之后，李佳琦在11月推出了“所有女生”直播间，定位于全品类日播，目前淘宝粉丝量已有；双12期间，又推出了垂类矩阵直播间“所有女生的衣橱”，主打女装服饰品类，目前粉丝量已达。在消失又回归之后，美one和李佳琦正在试图“再造”李佳琦，以通过新人主播、新直播间的打造来提高抵御风险的能力、增强公司生命力。

13：T97咖啡引领“喊麦”直播热潮

今年9月，“T97咖啡旗舰店”因为魔性上头的喊麦式叫卖，一跃成为近期最火爆的直播间。

走进他们的直播间，没有常规的123上链接口号，没有以“家人们”为开场白的大声吆喝，取而代之的是跟随音乐摇摆身体、并用rap介绍产品的魔性主播，其中最为人所熟知的便是口涂大红唇的“大嘴”，在她节奏感极强的喊麦式叫卖下，“咖啡你冲不冲，冲冲冲冲冲”“福利你冲不冲，冲冲冲冲冲”等朗朗上口的话语逐步演变成为一句流行语，风靡网络。

“T97咖啡旗舰店” 抖音直播间截图

据了解，T97直播间主要销售线下门店咖啡的电子兑换券，5月19日就开启了首场直播，起初数据并不亮眼，自9月开始采取喊麦式直播后，迅速积聚了大量人气。热度最高时，“T97咖啡旗舰店”单日直播观看人次从9月7日的10万暴涨至10月5日的1081万，涨幅超100倍。

T97走红之后，带货直播间陆续掀起了“喊麦”热潮，其中主要以本地生活、食品类商家为主。

14：“黑红”椰树，快速出圈，光速落幕

2022年最具争议的直播价，莫过于椰树直播间。

10月1日，在没有任何预热的情况下，向来以“土味”营销风格著称的椰树集团在抖音开启了第一场直播。直播中，在一片纯蓝色背景中，四名身材姣好的女主播身着不同颜色的紧身短袖和短裤，一边跳舞一边展示着椰树旗下的产品。

@椰树集团 抖音直播间截图

“又土又欲”的画风迅速招来两极评论，一部分网友认为其带点“色情擦边”。另一部分网友则认为女主播穿着并不暴露，无伤大雅。两边倒的评论迅速为椰树直播间注入了高人气，椰树集团官方账号借此实现了飞速涨粉，9天涨粉近30万。

由于争议太大，椰树在后面几天的直播中多次遭遇中场被“掐断”的情形。另一方面，虽然美女和舞蹈吸引了众多网友的关注，但椰树直播的带货数据却不尽人意。截至10月8日，椰树集团直播场均销售额为2500-5000元，累计观看人次56万。

在挣扎了几次之后，椰树迫于无奈停止直播，再次出现已是一个多月以后，此时出现在直播间的椰树女郎们都穿上了黑色羽绒服，包裹得严严实实。相较之前的话题和热度，已然大不如前。

15：罗永浩入淘，交个朋友寻求更多业务增量

10月24日晚间6点，曾公开宣布“退网”的罗永浩在淘宝开启了自己的又一场“首秀”。交个朋友官方数据显示，当晚直播间累计观看人数达到2600万，粉丝增长了110万。此后，@罗永浩在淘宝上开启了高频直播，截至发稿前，@罗永浩在淘宝上粉丝量已达到1016.7W。

面对越来越内卷的直播行业，交个朋友显然希望通过布局淘宝直播获得更多业务增量。而在罗永浩之外，脱口秀演员也成为交个朋友布局淘宝直播的又一武器。

双十一期间，徐志胜、李诞、鸟鸟等脱口秀演员就轮番在罗永浩直播间亮相，12月10日，李诞正式开启在淘宝直播的第一场直播。目前，李诞已经成为交个朋友的签约合作主播，而其他脱口秀演员后续也不排除签约可能。

据了解，交个朋友已经正式成立了百人左右的淘宝直播事业部，由交个朋友副总裁崔东升负责。而李诞和罗永浩除共用商务团队外，都配备了专属的淘宝运营团队、内容团队。

16：遥望科技入驻淘宝直播

10月24日晚8点，遥望科技正式开启了天猫双11直播首秀。直播当天，除了常驻素人主播，张柏芝、姜潮、麦迪娜等一众遥望合作艺人，均“飞行嘉宾”的身份现身于遥望在淘宝上的首个品牌IP号——遥望梦想站。

数据显示，10月24日当晚，“遥望梦想站”整场直播现货成交额2200W+，粉丝量突破150W+，是当晚率先场观破1000w的直播间之一。入站20天后，“遥望梦想站”粉丝破200万，双11期间成交额破亿，新主播成交里位列TOP3。

据了解，遥望科技于2019年开始真正布局直播电商，是行业内最早发力电商的MCN机构之一。2020年11月5日，遥望旗下的快手主播@瑜大公子，创下了单场3.68亿GMV的带货纪录。借助这一案例，遥望迅速在快手直播上站稳脚跟，并将旗下的明星主播王祖蓝、王耀庆等明星主播引入快手发展。2021年，遥望发力抖音，先后先签下了贾乃亮、娄艺潇、辰亦儒、杨子等明星主播。而在2022年10月入驻淘宝直播后，遥望科技也由此成为首个横跨抖音、淘宝直播和快手三大平台的直播企业。

17：疯狂小杨哥粉丝破亿，“反向带货”引关注

今年11月3日，@疯狂小杨哥 抖音粉丝量破亿，在此之前，抖音并无粉丝破亿的个人账号。

@疯狂小杨哥，从2018年开始在抖音崭露头角，前期发布的内容均围绕着情侣间的互动展开，2019年9月开始，把视频内容从情侣段子转为家庭段子，凭借着一家人嬉笑打骂的逗趣、温馨日常，迅速迎来了账号粉丝量的暴增。

2021年12月，小杨哥开启直播带货，除了在货品端更多地选择了零食饮料、日用百货这种客单价低、较为讨巧的刚需消费品外，@疯狂小杨哥 直播间的最大特点就是“反向带货”，趣味性、互动性极强，极大地满足了用户的娱乐消遣需求，也正因此，账号迎来涨粉“第二春”，且单月GMV排名也常在抖音主播TOP10之列。

@疯狂小杨哥 直播截图

自11月12日以来，知名打假人王海在视频、微博多次发文称，@疯狂小杨哥直播间售卖的金正破壁机和绞肉机均为虚标功率，是“假3C”产品。其后，王海又对直播间的其他产品提出质疑。目前，事情尚未有定论。

18：主动玩梗，张兰单日GMV超千万

11月下旬，汪小菲连发21条微博，直面此前关于自己不再支付生活费给前妻大s的传言，随后，一场旷日持久的“撕逼”大战拉开帷幕，相关话题连续多日霸屏微博热搜，引发“全民吃瓜”。

而在这场“恶战”中，作为汪小菲母亲的张兰，选择主动在直播间玩梗，直面流言蜚语，带货产品也与事件相贴合，适时承接了这一波流量。直播间中，其过往创业经历和性格魅力为其赢得了不少好评，加上风格豪爽直率，用户纷纷主动称其为“兰姐”；面对黑粉，她的一番发言也颇为幽默，从而引发了二次传播，为其带来了直播间外的热度。

@张兰 抖音直播间截图

数据显示，仅11月23日一天，张兰直播间的销量超过25万、销售额超过1000万，卖得最好的是麻六记酸辣粉；在这之后，张兰抖音粉丝量持续增长，其直播间也稳定开播，销售额仍十分可观。

19：向太陈岚入局直播带货，从“拒绝试吃”到“放下身段”

2022年12月19日，企业家、向华强的太太陈岚开启了抖音直播带货首秀。开播前，巩俐、李连杰、甄子丹等明星纷纷发来视频祝贺，让用户对这场富豪直播充满期待。

意想不到的是，虽然3个小时销售额就突破3亿，但陈岚在直播间的表现却引来了铺天盖地的非议。拒绝试吃、内涵张兰汪小菲，再加上与其人设丝毫不符的低价产品等等行为触发众怒，众多网友涌向其账号评论区进行“讨伐”，陈岚不得已关闭抖音评论区。

随后，丢了路人缘的陈岚发布视频道歉，并在之后进行了第二次直播带货，并一改之前的风格，开始试吃各种产品，比如车厘子、蛋糕、巧克力、小龙虾等。这一次观众大概感知到了她的努力，吐槽的炮火没有当初那么猛烈。虽然仍有用户表示“不买账”，富豪带货争议未消，但陈岚的带货成绩称得上优异。最近30天内，其抖音带货总额预计达到2.5亿-5亿元，账号增粉625万。

20：停更500天，李子柒与微念达成和解

12月27日，微念官方发文称：微念与李子柒在四川省绵阳市中级人民法院的调解下，双方达成和解。

根据公开信息显示，四川子柒文化传播有限公司(以下简称子柒文化)发生工商变更，微念创始人刘同明退出李子柒公司，微念持股比例由51%减至1%，李子柒(李佳佳)持股比例由49%增至99%。

2021年7月14日，李子柒在发布了《柴米油盐酱醋茶》的完结篇“井盐”后，便再无新作品产出。随后，一条“报警”动态揭开了她和所属机构微念的纷争，双方针对股权、商标、收益等问题的矛盾始终无法调和，而本在全网累积起了超1亿粉丝量的李子柒因始终处于停更状态，各平台粉丝量都在一定程度上出现了下滑。

如今，二者终于达成和解，一场旷日持久的战役得以落下帷幕，李子柒的下一步会如何走也 成为大众关注的焦点。

21：搭档保洁阿姨，毛毛姐直播间逆袭

2022年年末，“天选打工人”毛毛姐迎来了自己的带货生涯的高光时刻。

12月，其团队工作人员均因身体原因缺席直播间，作为幸存者的毛毛姐独自在直播间放音乐、摆品、搬东西、加库存，说得最多的一句话就是“等一哈”，期间因搬东西离开直播间时，还被平台警告无人直播。气得毛毛姐大喊“我不是人啊”，努力全场的画面既心酸又好笑。由于一个人的工作量属实过大，毛毛姐又找到了物业公司的保洁阿姨王姐帮忙，二人在卖货过程中有大量的搞笑互动，比如互测体温、即兴演情景剧，以及诸多不经意的笑点，比如卖柿饼的时候毛毛姐让王姐试吃，王姐无情回应“太晚了，不想吃”等，不少网友在线蹲守，就为了围观二人的精彩互动。

@多余和毛毛姐 抖音直播间截图

此前，毛毛姐账号一直处于掉粉状态，直播间的各项数据一直不尽人意。而年末的这几场直播，不仅场场观看人数都在几十万，销售额也突破千万，数次登上抖音带货榜第一。