《黑神话：悟空》制作人冯骥 专注的去做能给自己正反馈得事

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而我一直有个观念：作品是人思想的表达，越是好作品，越能呈现这个人内心真实的思想（理想）

研究作品背后的人，也能探寻到它成功的最根本原因

所以，我觉得

要读懂黑神话悟空的成功

要玩明白黑神话悟空这个游戏

就要去理解它背后的那个男人——冯骥

《黑神话：悟空》制作人 冯骥

我翻了他的微博

我看了他的采访

我还查他以前写的文章

还真有不少发现：

冯骥，就是这一切成功的原点

冯骥，就是游戏里的悟空

冯骥，就是游戏行业的“天命人”

要理解黑神话的火爆，它的成功。就千万不能忽略冯骥，它不仅是老板，还是一个资深游戏策划人，也就是说，他的身份还是深谙人性的营销人。

了解冯骥的职业故事，会发现远比游戏更精彩。

在我看来，最高级的营销，永远是讲故事。而他是一个绝顶的故事营销高手。

黑神话不单是一个游戏故事，更蕴含着人性与梦想的故事。

下面，就跟我来了解这背后故事吧。

一、

冯骥说：“当你想做一个能打动自己事情的时候，他大概率能打动跟你相似的人”

所以，他在讲悟空，也是在讲自己的故事。

冯骥，江湖人称“卡总”，82年出生的天秤座

华中科技大生物医学工程专业的高材生，也是因为玩游戏果断放弃考研的神人。

弃医从游戏后，一度落魄到借钱生活，后为了生计，2005年进入游戏公司做游戏策划。

2007，入行三年，看透了行业乱象，于是写了万字长文《谁谋杀了我们的游戏》轰动行业，振聋发聩。

那个言辞犀利且直白。我们从文章一段内容窥见一二：

要不要把玩家当牲口看？

别被吓着，在国内（网络游戏）策划圈内，类似这种主题的讨论司空见惯，毫不夸张。如果硬要换个温和点的说法，可以描述为：

狗日的网络游戏产业，催生出一帮像我这样的狗东西，天天琢磨下面五个命题：

1．如何让玩家一直沉迷

2．如何让玩家吐出更多的人民币

3．如何让玩家拉帮结伙

4．如何让玩家相互仇视

5．如何实现隐性的现金赌博和金币交易

抛出这5个问题，足以让玩家看清游戏行业的真相。玩家即牲口。

看完文章，我有种强烈感受，他成了游戏行业的呐喊者，揭露者，清醒痛苦的活着，但是这种呐喊毫无又用处。

他籍籍无名，人微言轻，也改变不了什么。

冯骥对这个行业充满担忧，失望，愤怒，又无奈。

2008年，冯骥加入腾讯，成为《斗战神》的项目主策划，似乎有机会施展才华了。最终当年《斗战神》的火爆程度，网游圈的人都有目共睹，2012年公测的时候激活率高达99.7%，用户满意度90%。

但是，然并卵。由于《斗战神》前期设定问题，导致游戏入不敷出；资本方要的是赚钱，不是用户满意，所以《斗战神》后期加入许多氪金元素，结果让玩家产生心理落差，最后这款游戏跌落神坛，落寞收场。

眼看心血从辉煌到平庸，理想还是输给了资本。

作为行业的呐喊者，绝不会就此服输，既然在别人屋檐下不能改命，那就走出屋檐。

2014年，冯骥和一群“不甘心”的《斗战神》老同事，从腾讯离职，创办游戏科学。我想，这一刻他就成游戏行业的天命人。

天命人，不需要讲道理，手握武器，干就完了，作品就是武器。

最后2018年重回西游，定下《黑神话·悟空》这款游戏，我想这就是他的武器。

我想，他心中早已参透悟空，决定踏上取经之路。

悟空打怪升级，像不像，冯骥这一路经历和看见的乱象？

回看他的经历，悟空的命运，是否跟他自己的命运几分相似。

冯骥，就是那只小猴子，就是悟空。

冯骥说，踏上取经路，比到达灵山更重要。

所以，黑神话悟空上线。

他也踏上了取经路。

二、

冯骥说，“人生比游戏困难得多，别被那些虚张声势的妖王吓住。小猴子会成长，你也一样。”

冯骥讲悟空故事，其实也在讲，你和我，乃至千千万万玩家的故事。

西游记，孙悟空，是家喻户晓的IP，是中国人的记忆

谁的童年没有个孙大圣的梦（悟空梦）。

小时候，你和我，可能都

• 想拥有那只能变大变小的如意金箍棒；
• 想拥有孙大圣那般的72变化；
• 想拥有十万八千里的筋斗云；
• 想拥有拔根毫毛，就能变出另外一个自己得能力
• 想拥有，喊一声，定，就能让人一动不动的法力。

等长大了，才发现那些都是神话，但做梦的童年是幸福的。

小时候，会觉得自己也是孙悟空，学成本事，解决一切问题。

等长大了，遭受生活和工作的毒打后才明白，苦海无边，不见有岸。

再后来，更多人已然臣服生活，活成了牛马。

即便如此，每个人心里仍有一只小猴子。相信自己是一个天命人，为梦想战斗，努力，坚持。

悟空是天命人

冯骥是天命人

千千万万如你如我的，也是天命人。

我们都会遇见妖王，但别慌张，小猴子会成长，天命人会变强

三、

冯骥说，“不是因为盖了国风的标签就有了免死金牌或者可以低品质，而是应该要有更大的责任感，应该如履薄冰”

冯骥，作为游戏行业的天命人，讲悟空，讲西游记，讲中国文化，这不就是向全世界讲中国的故事，大国的品牌吗。

所以这不仅是一部游戏，而是中国形象，中国品牌。这便是“更大的责任，如履薄冰”。

这里的中国故事，既有微观的游戏场景中的建筑和实物，比如重庆大足石刻，山西晋城玉皇庙，二十八星宿，云冈石窟等。

更是包含中国近百年的崛起发展的命运，从推翻封建王朝，到军阀混战，到抗日战争，再到打败国民党，直至新中国成立；再到改革开放，收回香港，澳门，加入WTO，举办奥运会，直至成为体育强国，经济强国，喊出中华民族伟大复兴。

这一路，不就像悟空取经，历经九九八十一难，打败多少妖王，历经多少坎坷，才取得真经。

黑神话悟空在海外的爆火，表面是西游记（孙悟空IP）文化出海，核心是中国强大后带来的强势文化的崛起。

中国强大起来的故事，便是天命人变强的故事。

这个故事，作为国人我们自信，在海外同样自信。

冯骥，讲西游记故事，讲天命人打怪的故事，便是再讲中国强大崛起的故事。

每一个中国人，也都是这个故事里的天命人。

所以，冯骥是故事的高手，他把自己，玩家，国家，从个人人生到国家崛起的故事都串联在这个游戏的故事里面，这个故事背景足够宏达叙事，且符合当下的趋势，这才是大手笔。

再回到开头的问题

为什么黑神话这么成功？

在最近一期采访里。

冯骥说“实际上，关注度被放大到这个层级，我们始料未及又受宠若惊。游科占了大便宜，碰巧赶在玩家对国产“3A”作品的期待达到峰值时出现，承载了大家对这个国家和民族最朴素的热爱，“悟空是一个家喻户晓的IP，所以大家会为这个产品赋予中国文化的正统光环，觉得你能代表中国味道。”

这个回答，依旧低调，谦逊，无懈可击。

我们可以说，是时代选择了他。但是中国有那么多游戏公司，为何是他？

我依然认为，最核心的原因是：

冯骥，他是一个具有故事性，还善于讲故事的高手。

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