浙江日报2024年10月12日发布:TVB的微妙处境:广告收入回升、业绩亏损收窄,对手ViuTV势头强劲
⭐发布日期:2024年10月12日 | 来源:浙江日报
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TVB近年来接连遭遇不利事件,以至于收入每况愈下、业绩年年亏损,不少港媒由此大肆唱衰,宣称ViuTV将取代其大台地位。但根最新的上半年财报,TVB尽管仍在亏损,却也处于回升趋势中。
数据显示,TVB今年上半年的收入为12.48亿港元(约10.33亿元),其中香港电视广播分部的收入占了一半,为6亿港元(约4.97亿元),而在这6亿港元之中,有大约4.6亿为本地广告收入,其余则为联合制作带来的回报。与2020年上半年相比,TVB广告收入回升了31%,说明疫情、抵制浪潮带来的负面影响已经大幅减轻。
当然,随着主打本地牌的竞争对手VIuTV持续收获年轻群体支持,旗下组合MIRROR又人气横扫全港,TVB势必继续面临压力。据港媒报道,ViuTV倚靠MIRROR的持续发力,今年上半年总收入达到2.56亿港元(约2.11亿元),其中广告收入已经增长至1.66亿港元(1.37亿元),与2020年同期相比增长了66%,进一步缩小了与大台的差距。
有香港传媒人称,偶像组合MIRROR今年上半年接拍了上百个广告,人气王姜涛独占30多,吸金能力十分强劲,而成员们的商演出场费高达50万港元,社交账号发一篇广告文20万港元都是起跳。与之相比,TVB艺人的吸金能力的确相差甚多。
对于这种情况,TVB也采取措施应对,董事会任命了曾志伟、萧世和为总经理,分别负责节目内容、商务运营领域。值得一提的是,曾志伟和王祖蓝(首席创意官)在大搞综艺创新、提升内容质量之余,正利用自身人脉和影响力,加强TVB与内地同行的合作,为公司和艺人争取更多收益,如近日便有“超S级港乐歌唱竞演节目”的大型音乐综艺海报流出,合作方为芒果TV,《我是歌手》制作团队将亲自操刀。
萧世和则在电商领域继续拓展市场。TVB旗下的myTV SUPER、Big Big Shop表现不俗,拥有1020万、100万用户,去年分别获得了1100万、5300万港元利润,为公司缩小亏损立下汗马功劳,而今TVB继续加大投入,伙同邵氏斥资2亿港元拿下香港网购平台“士多”约75%的股权,电商业务预计将扩大四倍。
小编认为,TVB仍然根基雄厚,只要疫情过去,它在东南亚、内地的传统优势便会显现出来,营收状况也将进一步改善,而ViuTV虽然主打本地牌增收,业绩亮眼,但香港毕竟市场狭小、营运成本高,想单靠这个取代TVB,无疑是痴人说梦。
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杰弗瑞·波查普
4秒前:48亿港元(约10.
IP:17.71.1.*
乔治·布莱顿
2秒前:数据显示,TVB今年上半年的收入为12.
IP:66.35.5.*
黑雯丽
1秒前:小编认为,TVB仍然根基雄厚,只要疫情过去,它在东南亚、内地的传统优势便会显现出来,营收状况也将进一步改善,而ViuTV虽然主打本地牌增收,业绩亮眼,但香港毕竟市场狭小、营运成本高,想单靠这个取代TVB,无疑是痴人说梦。
IP:41.20.1.*