小谢读书2024年10月11日发布:抖音“重”做搜索 发力视频搜索领域,它到底有何优势?
⭐发布日期:2024年10月11日 | 来源:小谢读书
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近日,抖音官方首次公布了其视频搜索月活用户数据已超5.5亿,与上个月微信公开课上公布的微信搜一搜月活5亿,甚至还要高一点。结合抖音最近的主体发力方向,以及刚出炉的月活数据,不难发现短视频正成为搜索热地,视频正成为人们获取知识与信息的新选择。
曾作为内容传播主流的图文已被逐渐取代,观感更生动形象的短视频备受拥趸,当代用户正逐渐养成通过视频学习知识与技能的使用习惯。除了百度、微信等多个互联网巨头纷纷在搜索领域发力,最近抖音也表示将大力投入视频搜索力度。因此我们得出结论:当下搜索的新战场,已大规模地向视频搜索转移。
搜索的根本是内容,决定搜索行为
回顾过去用户搜索行为的变化,可知用户搜索行为向视频方向发生转移,是早晚的事。在雅虎时代,用户通过选择目录去寻找并获取信息;随着用户多样性需求的增加,谷歌开创了了文字搜索时代,用户通过搜索“问题”得到“答案”;然而文字搜索无法满足激增的用户需求,人们更热衷分享生活,谷歌又引领了图文搜索时代。
互联网的高速列车一路狂奔,丰富的内容刺激了诸多超级内容平台的诞生,用户搜索阵地开始向内容型平台转移,如找问答上知乎、看新闻上头条......而近两年,年增速均在60%以上的短视频成为了新的内容载体,这也导致搜索开始向视频形态偏移,短视频平台逐渐成为使用率第二的搜索平台。
抖音发力视频搜索有胜算吗?
北京字节跳动CEO张楠表示“过去几年,整个社会的表达、创作都在视频化,作为信息获取最直接的途径,搜索自然也在视频化。”同时她还透露出抖音将加大对搜索的投入力度,请大家多用抖音搜索并多提意见。那么,抖音为什么要发力视频搜索,有优势吗?
要知道,搜索是用户主动获取信息的行为,做好搜索能为用户提供更高效的信息连接,这能够与平台推荐互补。另外,搜索更适合分发长时效内容,这正向推动了抖音的内容生态建设。在当下的移动互联网时代,PC端的搜索用户量日趋见顶,抖音做视频搜索拥有着海量用户群,这是它的天然优势。
同时,抖音也注重在内容、渠道和技术等多方面武装自己,不断深挖并拓展垂直领域的优质内容,确保平台内拥有海量且多元化的检索源。在渠道上,抖音本身就是流量“发动机”,外加背后字节产品矩阵形成的巨大流量池,可以说抖音视频搜索月活5.5亿,才刚刚开了个头而已。
小结
随着5G时代的到来,国内搜索引擎产品市场必然会发生变化,视频搜索或是下一个千亿美元的市场。拥有6亿日活用户的国民级应用——抖音,近期已发起了新一轮的宣传攻势,凭借着海量的检索内容、广阔的渠道和强大的分发和检索识别技术,想必抖音对搜索,势在必行!
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张万霞
5秒前:在渠道上,抖音本身就是流量“发动机”,外加背后字节产品矩阵形成的巨大流量池,可以说抖音视频搜索月活5.
IP:41.42.7.*
敏乐乐
3秒前:.
IP:53.87.1.*
Raine
7秒前:同时,抖音也注重在内容、渠道和技术等多方面武装自己,不断深挖并拓展垂直领域的优质内容,确保平台内拥有海量且多元化的检索源。
IP:73.41.9.*