北青快评 直播间不能沦为“神药”广告集散地

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湖南长沙居民谢禾（化名）告诉记者，因商家宣传其所卖的药品有“降血糖奇效”，其在网上高价购买了一款降糖产品，服药3个月，血糖不但没有“逆转”，反而还加重了。记者近日调查发现，一些电商平台医药专区及社交平台上频现“神药”广告，从减肥到调节免疫力、从缓解疲劳到改善睡眠，一些商家夸大治疗效果，不少人特别是老年人听信商家宣传购买所谓“神药”，轻则损失钱财，重则耽误治疗。（6月29日《法治日报》）

从媒体调查看，在某短视频平台，有主播在视频和直播中夸大宣传，宣称产品“包治百病”；有主播称“这个产品不管得什么病都能治”；还有主播自称残疾人、癌症患者等，辅以“神医”加持，以博取观众同情和信任。在某电商平台，有商家在药品介绍详情或宣传图片中夸大药效，还有商家使用文字游戏打擦边球，如将特效药的“效”用“傚”来替代，用“根除”“断根”等替代“根治”，并将“根”字替换为“哏”或“垠”等。

“神药”在临床上并不少见，但宣称适用范围极广、疗效极好、副作用极低，无疑涉嫌虚假违法广告。《广告法》《药品管理法》《医疗广告管理办法》等法律法规明确规定，经营者不得对其商品的性能、功能等作虚假或者引人误解的宣传；医疗广告的表现形式不得含有“保证治愈或者隐含保证治愈的”“宣传治愈率、有效率等诊疗效果的”等情形。有专业人士表示，哪有包治百病的“神医”“神药”，只有花样百出的“幌子骗子”。

铲除“神医”“神药”违法广告是群众之愿，也是监管之责。去年，国家市场监管总局组织开展打击“神医”“神药”广告铁拳行动，查处违法案件9572件，罚没1.25亿元；今年4月印发工作方案，自4月至11月在全国范围内组织开展民生领域广告监管专项行动，进一步从严查处“神医”“神药”广告，严惩借健康科普等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告，严厉整治在广告中冒充专家名医开展宣传等违法行为。

这些专项行动，对“神医”“神药”违法广告形成了有力震慑。但要看到，“神医”“神药”广告套路深、花样多、翻新快，特别是“互联网+医药销售”给人们带来极大便利的同时，也使得一些药企及药品代理商不惜利用违法药品广告牟取更大利益。而网络具有跨地域特征，主体分散、隐蔽性更强，如果平台不能把好关，单靠行政部门监管，难度很大。平台审核管理不严、投诉处理机制不健全，就会给部分主播及商家钻空子的机会。

不让网络平台成为“神药”广告集散地，需要多管齐下，补齐监管短板。一方面，创新监管方法，及时更新“广告语禁用词库”，加强跨部门、跨地域协作，整合网信、工信、公安等网络监测资源，加大对违法医疗广告的打击，提高违法成本和联合惩戒力度。另一方面，盯牢属地第三方平台，督促平台对入驻商家的合法资质审核和管理，充分利用大数据和人工智能等技术，高效识别筛查处理非法信息，主动参与对“神药”广告的治理。

同时，采取多种形式加大合理用药宣传力度，增强公众安全用药意识，以及对健康医疗广告的辨识能力。多方合力、协同共治，才能消除“神药”广告的生存土壤。

文/付彪

图源/视觉中国

编辑/姬源返回搜狐，查看更多

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