大众日报2024年10月11日日发布:年轻人爆买出的千亿市场，KOKOGOOD科科牛出手了

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疫情加速了年轻人的健康消费意识，同时也让他们对功能健康产品产生了浓厚的兴趣。

年轻人的消费习惯正在改变，他们不再满足于单纯的食品消费，开始寻求更高品质、更健康的产品。

据相关报告显示，2022年全球功能性食品市场规模突破6000亿元，预计未来5年将以16.9%的复合增长率继续增长。

在这其中，功能健康食品产业发展迅猛，涌现出不少新锐品牌。为满足消费者的多元需求，功能健康食品产业已形成“品牌矩阵”。

在这个“内卷”不断加剧的市场，企业如何做到突破？又如何在竞争中脱颖而出？

年轻人对功能健康产品的需求变得更多元

“白天炫咖啡，晚上保健品”、“零糖零添加”，近几年涌现的与健康相关的热门词汇均出自年轻人，背后的原因还在于，快节奏的生活模式下，年轻人有着更大的生活压力。其中的不少人考虑到自己正在透支身体，所以也就更早的关注起养生话题。电商平台上卖爆的维C泡腾片、复合维生素，年轻人积极入手的辅酶Q10，暴涨的平台数据更是揭开了一个曾在水面之下的庞大功能食品市场。近两年，年轻人对功能健康产品的需求变得更多元，不再局限于单一的功能需求，而是逐渐向多元化和多功能化发展。不少品牌开始进行差异化定位，以满足年轻人追求新潮的心态。

从消费者层面来看，当前年轻群体的健康意识普遍较强，他们不仅关注自身健康问题，还会把目光投向家人、朋友等身边人。因此，对于这部分群体来说，他们在购买产品时更注重产品的健康功能性以及产品的安全性和有效性。

新兴品牌入局，功能健康食品市场竞争加剧

随着功能食品品产业链的愈发完善，产品更多元精细，赛道玩家日趋增多。既有汤臣倍健、钙尔奇、21金维他、养生堂、Swisse、善存这样的资深OG躬身入局，也有布局蓝帽子多年，类似哈药、江中集团这样的国内老牌药企，同时涌现了KOKOGOOD科科牛、Wonderlab等新型功能食品品牌。以KOKOGOOD科科牛为例，作为一款功能食品，其功效却不仅仅是补充营养那么简单。KOKOGOOD科科牛全面的研发多维营养产品专攻学生备考营养，专为考生定制的科学营养品，为考生人群定制营养是核心，与其他类似竞品基本不分人群不同，KOKOGOOD科科牛是为考生人群专属定制的全面营养。

可见，未来功能健康食品行业竞争将更加激烈。作为新兴品牌想要在市场中站稳脚跟，不仅需要持续不断地进行创新研发，还需要找到差异化竞争优势。

结语

随着年轻消费者的需求升级，功能健康食品行业迎来了新的发展机遇，但在这样的发展机遇下，如何才能抓住年轻人的“胃”？

对于企业而言，首先需要明确自己产品的核心优势，不断研发新产品以满足消费者多元化的需求；其次要了解不同类型消费者的消费偏好和需求，比如他们更看重产品的安全和营养价值；最后还要积极向外寻求合作。

同时，功能健康食品行业也在不断变革中发展。传统概念正在被打破，新概念不断涌现。随着年轻消费者对健康生活方式需求的提高以及消费能力的提升，未来功能健康食品产业将继续保持增长态势，并实现产品结构升级和技术创新。

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