半岛晨报2024年10月12日发布:《黑神话：悟空》爆火，酒业国际化什么时候才能抵达“灵山”？

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这两天，全球都因为一只“猴子”的横空出世而沸腾！没错，这只“猴子”就是国产首款3A游戏——《黑神话：悟空》。

据《中国日报》的相关报道，老外都在打听这只“猴子”，并且已有不少外国玩家们为了更深入地理解游戏的文化内涵，开始集体阅读《西游记》。

一如外交部发言人毛宁在外交部例行记者会上所回应的那样：“这反映了中国文化的吸引力。”

要知道，长期以来，3A游戏市场一直是由欧美主导。为什么会如此？恐怕还得从3A游戏的概念说起。

据悉，3A游戏中的“3A”，通常指的是“A lot of time”（大量的开发时间）、“A lot of resources”（大量的资源）和“A lot of money”（大量的金钱）。从中我们不难看出，制作这类游戏需要投入巨额的资金，调动丰富的资源，并经历长时间的研发周期。因此，能够被冠以3A之名的游戏，不仅代表了游戏开发领域的顶尖成就，更是玩家期待已久的精品之作。而欧美国家由于其悠久的游戏产业发展历史、完善的基础设施以及对创意和技术的高度投资，一直都是全球3A游戏市场的领军者。

但如今，《黑神话：悟空》爆火，在打破3A游戏长期被国外垄断局面的同时，更将中国传统文化推向了国际舞台，成为一座跨文化的新桥梁。

对此，有不少网友纷纷留言，过去，理解海外游戏的故事背景是中国玩家的必修课，现在轮到海外玩家学习《西游记》，了解中国传统文化了。

不得不说，真提气啊！

但在羡慕之余，《华夏酒报》记者也禁不住开始思考，“猴子”都已成功出圈，中国酒业国际化到底什么时候才能抵达“灵山”？

作为酒文化的发源地之一，中国拥有悠久的历史和丰富的酿酒技艺。然而，在国际市场上，中国酒业的知名度与其深厚的实力并不相符。尽管近年来，一些中国酒企已经开始探索并提速国际化之路，但在面对全球市场的激烈竞争和文化差异所带来的挑战时，依然是任重而道远，大有“寻穷天下无名水，历遍人间不到山”的窘迫。

但从《黑神话：悟空》成功的身上，我们似乎又窥见了国际化的机遇和思路：静下心来，躬身向下，挖掘真正具有历史沉淀的中国传统文化，并将其与现代审美相结合，进行大胆的改编与创新，再将之做到极致，不仅能够保留传统文化的核心价值，还能创造出兼具民族特色与国际视野的新形态！

反观中国酒业，要想在国际舞台上取得突破，就需要回归本源，从酿酒技艺的历史传承中汲取灵感，同时也要关注现代消费者的需求和喜好，寻找能够引起共鸣的文化元素。

归根结底，中国酒业国际化不尽人意的主要原因是始终没能跨越国际酒业的文化障碍，总是依赖于既有的认知和习惯性思维，将本国的酒文化强行安利于他人，忽视了文化中的民族特色与世界的共通性。

换句话说，赋能什么样的文化内涵和价值，使之既能体现中国酒文化的精髓，又能跨越语言和文化的障碍，赢得国际市场的认同，才是我们酒业需要思考的关键。

《西游记》里写到：“只要见性志诚，念念回首处，即是灵山。”但想要“西天取经”，或许还要新的文化内核来做支撑。

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