知乎2024年10月11日日发布:爱奇艺腾讯喜剧综艺对决，李诞却成直播带货王：喜剧界变天了？

在暑期档即将落下帷幕之际，喜剧综艺市场再度迎来了一波高潮。8月16日，爱奇艺原创单口喜剧竞演节目《喜剧之王单口季》正式上线，与此同时，腾讯视频也不甘示弱，于8月20日推出了《脱口秀和Ta的朋友们》。两档喜剧综艺的同期上线，无疑为观众带来了更多的欢笑与选择，同时也被视为爱奇艺与腾讯视频在喜剧综艺赛道上的一次正面较量。

《喜剧之王单口季》作为爱奇艺喜剧综艺的“压宝”节目，从40多个俱乐部和1000多名演员中精心选拔出40多位喜剧台柱，他们以幽默诙谐的段子展现了对社会生活的独特观察。该节目集结了《一年一度喜剧大赛》的知名选手和脱口秀达人们，共同为观众带来了一场喜剧盛宴。

而腾讯视频推出的《脱口秀和Ta的朋友们》则邀请了海内外51组优秀的脱口秀演员同台竞技。他们通过好笑好玩、自我调侃的段子，分享快乐，传递积极的生活态度与喜剧精神。这档节目的出现，无疑为腾讯视频在喜剧综艺市场增添了一抹亮色。

然而，值得注意的是，尽管两档喜剧综艺都集结了众多优秀的脱口秀演员，但知名喜剧人李诞却并未出现在其中任何一个舞台上。对此，李诞表示：“两档脱口秀听说都很精彩，我就不一起精彩了，我（17日）直播也很精彩。”他还直言，自己已经完全不想干脱口秀这个事了，帮呼兰等人改脱口秀综艺的稿子完全是冲着友谊。

与此同时，李诞在小红书的直播间却屡次登顶买手榜单。22日晚间，脱口秀演员徐志胜和呼兰作为神秘嘉宾做客李诞的小红书直播间。几个脱口秀演员重聚，边聊天边卖货，直播间内外充满了快活的空气。当晚共有90多万人次观看该直播，在线峰值人数约3.76万。李诞的直播间已经不仅仅是一个卖货的地方，更像是一个深夜电台。他读一读姐妹来信，聊一聊八卦故事，偶尔见缝插针带个货，这样的直播间成了互联网姐妹的电子榨菜。

从去年5月的行业地震后，李诞鲜少现身公开场合及综艺节目。但他却在直播带货领域找到了新的舞台。新红数据显示，过去一个月李诞共开了7场带货直播，场均观看人次近60万，场均销售额超50万。李诞带货商品多集中在食品饮料领域，这与他爱喝酒爱读书的形象颇为符合。以直播间爆品牛脆片为例，该产品近30天预估销量为3.33万，单品销售额超229万元。

作为中国脱口秀行业的“领头羊”，李诞一度是中国脱口秀的代言人，也曾是行业头部公司笑果文化的董事。尽管他至今仍持有笑果文化4.58%的股份，但过去一年多他一直在淡化自己与脱口秀的关系。这背后或许与脱口秀行业的融资环境变化有关。

近年来，笑果文化引来众多资本大佬垂青，其估值也水涨船高。天眼查数据显示，笑果文化经历了8次融资，CMC资本、游族网络、天图投资、南山资本等为笑果文化主要的投资方。然而，从整个脱口秀行业来看，资本进军脱口秀行业却趋于谨慎。头豹研究院此前发布的报告提到，2016年至今，资本市场持续对脱口秀行业进行投资，然而投资事件的数量增速呈下降趋势，投资标的呈高度集中趋势，行业发展面临一家独大，后劲不足的挑战。