每日甘肃2024年10月13日发布:不止是1点点!初代网红奶茶店,正在排队消失
⭐发布日期:2024年10月13日 | 来源:每日甘肃
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近日,#1点点正在退出奶茶界#登上热搜,多地网友发文称当地的1点点门店关闭了,还有人晒出自己的外卖清单,称已经1年多没有点过1点点了。对此,不少网友表示遗憾,“曾经超爱1点点,但是现在不怎么喝了”、“四季奶青去冰三分糖是我的纯元皇后,怎么可以(倒闭)”。
△图/小红书截图
11月10日,“1点点”官方微博发声,“假假假!谁说点点要倒闭了?!”并称即将官宣大型联名活动。消息发出后,许多人留言表示“放心了”,还有人称“点门永存”、“我永远是沉默的死忠粉”,此类留言得到众多点赞。
然而在大片留言中,还是夹杂着“多开一些门店,家附近没有”、“搞下活动吧”、“门店配送费能不能改成15元”等留言,这是消费者诟病1点点已久的问题。
△图/1点点官方微博
初代网红奶茶面临“退出奶茶界”危机
△图/小红书截图
第一代奶茶店诞生在各大学校周边,几块钱一杯的“避风塘”、“地下铁”成为了很多学生的青春记忆。随后,“ CoCo都可”、“1点点”、“贡茶”等开始走红,“黑泷堂”、“85°C”、“鹿角巷”等品牌也紧随其后,组成了奶茶界的初代网红品牌。
2017年后,“喜茶”、“奈雪的茶”、“茶颜悦色”等新式茶饮品牌相继走红,初代网红奶茶品牌在市场竞争中逐渐失去优势,面临着“退出奶茶界”危机。
如今,1点点的粉丝在看到热搜后,还愿意走进门店,点一杯四季奶青表示支持,可别的老牌网红,消费者想支持都难以找到门店了。
△图/网友微博
贡茶、鹿角巷:被李鬼逼退的李逵
贡茶原名“漾漾好贡茶”,后改名为“四云奶盖贡茶”。巅峰时期,贡茶在17个国家和地区有1000多家门店。然而山寨品牌猖狂,劣币驱逐良币,据窄门餐眼数据显示,如今正牌“贡茶”仅剩33家,市面上还充斥着三品三贡茶、御品贡茶等近10个“贡茶变体”。
△图/四云奶盖贡茶中国官方微博
贡茶自称“全球奶盖茶的鼻祖”,虽然听起来有点夸张,但许多人的第一口奶盖,确实就是在这里喝的,招牌“熊猫奶盖茶”也是让不少人念念不忘的存在。
“四云奶盖贡茶”的各官方账号已于去年停更,但仍有念念不忘的粉丝在其账号下留言:“你们是倒闭了吗”、“为什么店一家家都没有了”、“能不能做做营销,大学时候我就好爱贡茶”、“好想念熊猫奶盖”。
在2022年6月17日的一条微博下面,有网友留言“新品喝不到,多开点店嘛求求了”,官方账号回复“我们会努力的”。但半个月后,“四云奶盖贡茶中国”官微发布最后一条动态后就再未更新过。
△图/微博截图
除了怀念四云奶盖贡茶的口感,还有许多网友在微博留言称:“平等的恨每一个盗版贡茶”、“都怪盗版,再也喝不到这么好喝的奶盖了”。以口味出圈的初代网红,终归没挡过李鬼的竞争。
与贡茶经历类似,鹿角巷也经历了漫长的商标之争,曾被网友称为“年度最惨奶茶店”。去年,鹿角巷#花1个亿打假7000家店#曾上热搜,而此时,他们的直营店才114家。看到热搜,不少人才发现,原来自己这么多年喝的都是假奶茶。有网友形容,这个真假比例,喝到真货的概率宛如抽盲盒。
△图/TheAlley鹿角巷官方微博
虽然花了大精力打假,但山寨品牌对正品的冲击无法挽回,如果说四云奶盖贡茶的口感依然让人怀念,鹿角巷除了品牌的鹿头标志和齁甜的口感,还能让人记住什么呢?
△图/小红书截图
黑泷堂:想要拥抱年轻人,却被年轻人抛弃
△图/黑泷堂官方微博
贡茶、鹿角巷已经在社交媒体逐渐消失,但黑泷堂还在努力。
黑泷堂成立于2008年,凭借差异化的“黑系奶茶”定位,曾一口气开了200来家店。2019年,黑泷堂的官微下方还能见到不少询问加盟的留言,随后不久,黑泷堂也消失在奶茶界。时间来到2021年,黑泷堂选择壮士断腕,将老菜单全部抹去,将主视觉从黑色系改为更为年轻化的渐变蓝,邀请明星当代言人,力求和年轻人建立新的联系。然而,抹去一切的黑泷堂也抹去了自己的特色,黑泷堂巅峰时期门店数曾达到2400多家店,如今已锐减至500余家,按照现在的关店速度,很可能撑不过明年。
CoCo都可:没落的台系奶茶“扛把子”
△图/CoCo都可官方微博
比起前面各位同行,CoCo都可算是初代网红奶茶品牌里活得不错的了。
2019年,CoCo都可全球门店总数达到了4000+,但从这一年往后,CoCo都可的新增门店数量连年下降。据DT商业观察统计:直至今年上半年,CoCo都可新开出250家门店,关停304家门店,开始呈现出负增长趋势。
记者查阅发现,CoCo都可目前在社交平台颇为活跃,仍在持续推出营销活动,在宣传推广方面也十分尽力。不过在今年9月,CoCo都可陷入“周边加价”风波,并为此道歉,然而在官微的近期推送下,仍能看到部分网友“讨要”迟迟未发出的周边礼物,对此,官微并未予以回复。
据艾瑞网,2021年中国新式茶饮品牌排行top15中,CoCo都可位列第二,仅次于喜茶,1点点排名第七,略低于茶颜悦色。而到了2022年,CoCo都可的排名掉到了第五,1点点无缘入榜,而蜜雪冰城和茶颜悦色和喜茶一起位列前三。
新式茶饮行业风起云涌,各路品牌花样百出。今年,喜茶和FENDI的联名一度刷爆社交平台,奈雪的茶联名周杰伦的“范特西”,又玩了一波回忆杀,“蜜雪冰城”靠着雪王和洗脑主题曲,在年轻人中重新找回存在感,“瑞幸”虽在咖啡赛道,却也在不断挤占新式茶饮的市场份额,一杯“酱香拿铁”成为逆天爆款,更不用说各路“年抛网红”——围炉煮茶、竹筒奶茶、罐罐烤奶等层出不穷。老牌网红奶茶的路还能走多远?让我们拭目以待。
你现在爱喝什么奶茶?你最不希望哪个奶茶品牌消失?一起在评论区讨论吧。
潇湘晨报记者 张紫娟综合报道
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Saale
7秒前:△图/TheAlley鹿角巷官方微博虽然花了大精力打假,但山寨品牌对正品的冲击无法挽回,如果说四云奶盖贡茶的口感依然让人怀念,鹿角巷除了品牌的鹿头标志和齁甜的口感,还能让人记住什么呢?
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