“悟空”火了，“游戏＋文旅”路在何方？

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□ 大众新闻·齐鲁壹点记者

孙远明

近期，国内首款3A游戏《黑神话：悟空》上线即“火”，持续霸屏各大热榜。“悟空”的腾空出世，不仅让海内外玩家为之“上头”，也一棒搅动了文旅圈：由于游戏对全国多处古建筑和文物进行了精细还原，在全网掀起一股打卡古建筑的热潮，让大家看到了“游戏＋文旅”的更多可能。

就拿此次被网友称为“赢麻了”的山西来说。据玩家统计，该游戏在国内有36个取景地，其中27个来自山西。游戏上线后，马蜂窝站内“山西”瞬时热度大涨250%。临汾“隰县小西天”8月20日售出的门票比去年同期增长300%。太原一家旅行社称，平时相对“小众”的古建筑研学团这几天的咨询人数一下子多出来好几倍。目前，社交平台上也已经有不少网友分享出打卡古建筑实景的经历。

网友纷纷喊话，“上大分的时机来了”，各地文旅系统也在积极接住这波流量。“山西文旅”某平台账号上，以“跟着悟空游山西”为主题，已发布多个联动视频，吸引玩家前去打卡。其中，关于游戏的宣传视频最早可以追溯到2022年8月。山西文旅还倡导广大视频作者创作《黑神话：悟空》与山西古建筑的相关内容，有机会获得联名文创礼品。

山东也借到了这股“东风”。游戏中有两处场景取景地在山东济南，一处是四门塔，一处是灵岩寺墓塔林。四门塔风景区位于济南市历城区柳埠街道东北方4千米处。因猫猫众多，被网友们亲昵地称为“猫猫寺”。塔身通体由巨大的青石砌成，单层，正方形，四面各开辟一个拱门，故称“四门塔”。“四门塔”已有1400多年历史，是中国现存唯一的隋代石塔。

游戏第三章相关场景，取景地在灵岩寺墓塔林。灵岩寺是全国重点文物保护单位，国家级风景名胜区，国家首批4A级旅游景区。墓塔林位于灵岩寺的西崖，是唐代以来埋葬历代灵岩寺高僧大德的地方，塔林中共有墓塔167座，墓志铭、石碑81座。

“悟空”热潮下也需要适当的冷思考。若仅是依靠发布内容来吸引玩家打卡，虽然热闹，只怕无法“长红”。如何借助这波热度，发挥出“游戏＋文旅”的最大传播效果，进而实现线上和线下流量的双向奔赴？从以往“游戏＋文旅”的案例中，或许可以探索一二。

记者了解到，《原神》曾联动三星堆博物馆发布视频，并推出游戏道具。这是文旅“数字化”的一种方式，实现了现实与虚拟的结合。此外，安徽西递村、宏村也曾联合《崩坏：星穹铁道》，在线下开展了“星穹映像馆”等系列趣味活动，让玩家在角色扮演中畅游景区。

从市场反馈来看，文旅与游戏的强强联合，取得了显著的效果。中国旅游研究院发布的《2024游戏IP&文旅共创新可能研究报告》显示，《天涯明月刀》与永定土楼以直播连线和带货的方式创造了数十万元的收入；《英雄联盟》与自贡灯会打造的“峡谷不夜城”活动吸引了超850万人次参与，并且OTA主题合作营业额达到1460万元。

业内人士表示，此次“悟空”带火取景地，为文旅产业从业者提供了一条拉近与年轻客群距离的便捷通道。数字时代，“游戏＋旅游”的结合，不仅打破了次元壁，实现了线上线下联动，还有效吸引了年轻人群体，这将为文旅产业注入新的活力和机遇。从长远来看，景区在抓住年轻客群，满足其需求的同时，也应不断丰富自身文化内涵，这也是游戏和文旅结合的意义所在。

（综合大众新闻·海报新闻报道）

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