掌上春城2024年10月12日发布:小红书举办live直播伙伴大会：直播，是创作者开启新职业的第一选择

7月25日，小红书在杭州举办了live直播伙伴大会，这是小红书直播第一次面向创作者发声，探讨了创作者开直播，从事不同职业的新可能性。

大会上，小红书COO柯南与小红书创作者杨天真畅谈“直播开启新职业，在小红书斜杠，斜杠，再斜杠”。柯南表示，直播是小红书非常重要的内容载体，也是小红书未来的发展方向。今天的创作者想要在小红书开启新职业，实现涨粉和创收，开直播是第一选择。

去年，小红书把电商融入社区，让用户看笔记、看直播时，也可以直接下单购买。在生活方式电商理念的引领下，越来越多满足用户个性化需求的买手、主理人和商家出现。

小红书电商买手运营负责人丝盖透露，过去一年的时间里，买手规模翻了6.7倍，购买用户翻了9.8倍，与买手合作的品牌数量也翻了5.2倍。“小红书买手”已经成为全网创作者乃至更多普通人的职业选择之一。

小红书直播不止于卖货。杨天真就借助小红书直播创造了买手、主理人等多重身份，并积极尝试多形式直播如：知识分享直播、职场直播、职场招聘等。她在对谈中说，每个人都能找到自己的节奏和形式做直播，可以用个体化方式做直播。

此外小红书电商买手产品负责人法拉在大会公布了蒲公英与选品中心的全链路升级，并首次发布“买手经营成长工具”，“哪怕你是一个人，哪怕你从来没做过直播，也能用小红书的产品工具，把买手这个职业做起来 。”法拉说。

做买手，让创作者得到多重收益

在小红书，创作者是一种职业，从创作者转型成为一名买手，可以助力创作者找到职业中涨粉和收入的第二增长曲线。

丝盖表示，直播能让创作者的形象更立体，直播的实时和互动属性，能够带来粉丝的增长，也可以放大创作者的个人价值。

比如前500强公司总经理“olga姐姐“，59岁开启自媒体之路，开播2个月即涨粉11万。通过在小红书直播分享几十年的工作经验，并帮助职场人解惑，成为深受小红书年轻用户喜爱的职场云教练。

时尚买手“Maggienotes”，在开播1年零4个月之后，粉丝量从9万涨到了19万，账号收入提升了近6倍。

与此同时，小红书直播能让创作者得到商单以外的收益。

比如粉丝量百万的创作者“文森特别饿”，30岁到知名厨艺学校学习厨艺，后因在小红书上分享西餐收获大量粉丝。他主动转型做买手后，原来的商单合作品牌积极与他进行直播合作，推出联名独家定制厚切牛排，首场就快速售罄，如今成为直播间爆品。

杨天真在对谈里表示，等待商单是一个被动过程，直播是主动的过程，直播给了大家主动创收的可能，可以更好掌握商业的主动性。

每个直播间都是创作者的个人样板间

大会上，柯南分享道，直播只是一个载体，没有标准模式，每个创作者都可以做出自己的样板间。因此，每个直播间都是创作者的个人频道，频道建立后会有更大的空间和商业价值。

丝盖强调，“做自己”是成为小红书买手的唯一原则。这是小红书买手和传统直播带货的区别所在，每个买手基于自己的个性与审美，为粉丝分享真实的商品，有效的开启直播。

为了让每个“做自己”的创作者都能以简单的方式开启直播，丝盖总结了新手直播的三个关键动作：找播感，像和朋友讲话一样开直播；组货盘，从过往自己的笔记里找灵感；找帮手，不需要专业团队，找一个帮手就基本能协助完成全部筹备工作。

除了创作者自我的尝试，小红书正在打造全链路的产品工具助力创作者的成长。一年以来，使用产品工具开通买手权限的用户数增加了50万，产品撮合带来的买手收入也增长了3.7倍。

未来，小红书将会持续在产品工具上发力。法拉首次发布了「买手经营成长工具」，旨在帮助创作者获得更多合作机会与更清晰的经营指导，最终通过买手产品的助力，让有眼光、爱生活、爱分享的个体都能成为小红书买手。

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