小红书2024年10月13日发布:联合利华和宝洁都高估了数字广告的效果
⭐发布日期:2024年10月13日 | 来源:小红书
【虎头蛇尾是什么生肖】 |
【2024澳门特马今晚】 |
【2004新奥精准资料免费提供】 | 【澳门六开彩天天正版免费资料大全】 | 【7777788888王中王传真】 | 【澳门今晚开特马四不像图】 | 【2024澳门跑狗图资料】 | 【澳门六开彩资料免费大全今天】 | 【2024新澳历史记录香港开】 | 【香港内部资料最准一码第72期】 |
【2024澳门天天彩免费正版资料】 | 【澳门一肖一码期期准精选默认版诀】 | 【澳门最准一肖一码一码】 | 【2023奥门资料大全兔费】 | 【新澳门最新最快资料】 | 【2024新澳门精准资料期期精准】 | 【二四六王中王香港资料】 | 【新澳门资料大全免费】 |
两大广告主把他们的“钱包”捂得更紧了。
根据第三方检测公司MediaRadar最近发布的数据显示,宝洁与联合利华在数字广告上的花费正在大幅减少。其中宝洁今年的数字广告预算逐年减少了41%,而联合利华则是59%。
具体的方式是它们减少了数字广告投放媒体的数量。在2016年1月至5月期间,宝洁总共在1459个网站上投放了广告,但是今年这个数字下降了33%至978个。而联合利华在同一时间内也减少了11%的数字广告投放数量。不过这些数据都来自第三方监测,这两家公司通常不会公布自己的投放预算。
宝洁与联合利华都在思考数字广告的投放效果。譬如Facebook的数字广告一直在饱受诟病,因为在效果数字上造假。而联合利华的CMO Keith Weed在刚刚结束的戛纳国际创意广告节上承认,他们正在思考程序化购买的效果,而宝洁的首席品牌官Marc Pritchard也一直在讨论对数字广告的效果不明朗,以及代理公司合作关系的冗杂。
数字广告预算的减少,并不意味着这些品牌减少了自己的广告投入。
几年前在数字媒体的冲击之下,广告行业开始把预算从电视等传统渠道,转移到各种数字平台。但是现在这个趋势似乎发生了一些扭转。媒介购买公司Mediassociates的副总裁Ben Kunz也称,像宝洁、联合利华这样拥有诸多子品牌的大广告客户,正在重新思考传统大众媒介的价值。
“考虑到最近关于效果数字造假的丑闻,以及数字广告的质量,大众消费品品牌在考虑回归传统渠道进行投放。”他说,“因为像宝洁和联合利华这样的大众商品品牌,数字媒体上的用户与它们的品牌相关性并不是那么高。非数字广告,比例电视广告也许更有效。”
不难看出广告主们的焦虑。投放渠道太多,检测效果不够准确与透明,让他们也不知道预算究竟如何分配才能够达到更好的效果。“消费者在哪我们就在哪”是广告行业说烂了的一句话,但现在广告主连自己的消费者在哪这件事,都表现得不太自信。
——————————
欢迎长按下方二维码,关注界面营销频道微信公众号“看你卖”(kannimai)。
【新澳彩资料免费资料大全】 【二四六香港管家婆生肖表】 |
【2024澳门天天开好彩大全记录】 【香港最准100‰一肖中特】 |
【新版澳门开彩结果走势图】 【2024演门精准正版资料】 |
【王中王王中王免费资料一】 【2024新澳门正版免费资木车】 |
【新澳门正版资料免费看】 【澳门天天开彩免费资料大全新版】 |
【正版澳门管家婆资料大全波币】 【新澳今天最新资料网站】 【澳门一码一肖100准确率的信息】 |
发表评论
Lorina
2秒前:譬如Facebook的数字广告一直在饱受诟病,因为在效果数字上造假。
IP:22.35.5.*
兰昊宇
6秒前:”不难看出广告主们的焦虑。
IP:56.82.8.*
谢万和
3秒前:而联合利华在同一时间内也减少了11%的数字广告投放数量。
IP:42.67.2.*