台海网2024年10月12日发布:项目关停或剥离，字节跳动为何要收缩游戏业务？

比如国内市场，今年7月上线的《晶核》，是朝夕光年自研游戏的第一个“爆款”；近期上线的科幻题材生存RPG游戏《星球：重启》，在上线首周新增用户破千万，目前位于畅销榜TOP10、免费游戏排行榜TOP6。在海外，朝夕光年发行的《RO仙境传说：新世代的诞生》及漫威IP卡牌手游《MARVEL SNAP》也均获得了一定成功。

这些成绩背后，是字节跳动在游戏业务上的重金投入。过去，字节跳动信奉的是“大力出奇迹”，在很多新业务上也经常高举高打，游戏业务也不例外。

在进军游戏业务之前，字节跳动曾做过长期调研。有字节跳动内部人士曾向记者表示，字节跳动从2015年就开始调研游戏行业的情况，为进入游戏行业做准备，当时调研的负责人就是严授。而从调研到启动相关业务，字节跳动筹备了三年。

2020年，严授在社交平台表示，“我们很看好游戏这个方向，会有耐心地持续投入。游戏是内容行业，只要有耐心，内容行业是很难被垄断的”。

当时，字节跳动内部也对游戏业务达成共识：“长期看好，持续投入，不会计较短期得失”。所以2021年，字节跳动接连收购业内知名游戏公司，比如斥资约40亿美元收购了沐瞳科技以及收购有爱互娱等。

但是从现在的结果来看，字节跳动对游戏业务上的大力投入，并没有换来在行业站稳脚跟。有游戏行业人士向记者表示，字节跳动今年的爆款产品《晶核》，刚开始势头很猛，但后面很快就数据下滑。原因是它过度依赖字节跳动从流量扶持，产品自身没有形成正向发展。

游戏行业已经越来越意识到靠买量堆积出来的数据不可持续。今年，腾讯已经明确提出“不相信买量”，并把游戏战略都围绕常青游戏来制定。当下，游戏行业进入存量时代，用户增长变得不再容易，短平快的产品打法也开始落伍，而一款游戏能够发展为常青游戏，说明它已经获得了市场的认可，在这样的游戏上继续投入，才更可持续。

对字节跳动而言，其虽然拥有流量，但它更希望把流量用在更合理的地方。假如把流量分给客户，带来的是营收，而把流量分给自研游戏，带来的却是整体亏损，如何选择也显而易见。更何况，字节跳动是希望靠内容去敲开游戏市场，如果只是靠流量，那也失去了做游戏的意义。

弱化买量，也说明游戏行业正转向“内容为王”时代。但是，在现有市场上想做出爆款内容并不容易，无数案例证明，单纯靠堆资源并不一定能够做出优秀产品。

所以，字节跳动不再相信“大力出奇迹”，在游戏业务上，将聚焦部分创新型游戏及相关技术的探索。可以做一个假设，如果依靠小团队作战，字节跳动能够跑出一个真正具有创新性的产品，未来其在游戏业务上卷土重来也并非不可能。

另外，从集团角度，“去肥增速”的集团战略下，游戏业务和PICO一样，都成了字节跳动的“肥肉”。在今年年初的字节跳动年会上，CEO梁汝波曾提出，新一年的目标是“聚焦”和“务实”。对于主营业务信息平台与电商，要加强投入；对于游戏、教育、PICO等新兴业务，则“要有想象力，保持平常心”。

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