景区类上市公司发布半年报，业绩不容乐观

文化和旅游部发布的2022年上半年国内旅游数据显示，上半年国内旅游总人次14.55亿，比上年下降22.2%；旅游收入（旅游总消费）1.17万亿元，比上年下降28.2%。旅游消费下降的背后，旅游上市公司几乎都迎来业绩亏损。旅游景区首当其冲，上半年大部分景区类上市公司接待游客数量同比下降50%以上。

峨眉山旅游股份有限公司（以下称“峨眉山A”）在2022年半年报中描述了公司利润由盈转亏的过程：年初，冬奥热叠加春节黄金周，公司开展的冰雪温泉节受到市场热捧，公司经营实现“开门红”。但是，2月中旬开始，国内多地暴发新冠疫情，旅游业承受巨大压力，旅游市场复苏受到不利影响。在此背景下，公司门票、索道、酒店等各板块收入恢复受阻，利润由盈转亏。截至2022年6月30日，公司实现进山人数88.57万人次，同比下降39.28%；营业收入23,174.14万元，同比下降32.98%；归属于母公司净利润亏损5857.06万元，同比下降268.88%。

“景区类上市公司上半年业绩下滑的主要原因是二季度业绩的下降，不少景区年初的势头不错，但是4月开始明显停滞。”景鉴智库创始人周鸣岐说。

特别是受到3月份上海疫情等影响，长三角地区景区业绩下滑明显，如黄山旅游、天目湖、九华旅游都出现了由盈转亏。其中，上半年黄山景区接待进山游客33.36万人次，平均每天接待游客约1813人次，同比下降65.99%。而在2019年，黄山景区全年接待游客350万人次。

中青旅2022年半年报中指出，报告期内，受上海、北京地区疫情影响，乌镇西栅景区及乌村自4月2日至5月31日闭园，乌镇东栅景区自4月2日至7月7日闭园，古北水镇景区自5月13日至5月31日闭园，在疫情防控常态化的情况下景区客流大幅下降。乌镇景区上半年接待游客23.91万人次，同比下降90.02%，净利润亏损2.1亿元。古北水镇景区上半年共接待游客35.94万人次，同比下降50.22%，净利润亏损0.97亿元。

谋求转型和第二增长曲线

回顾2021年，A股景区类上市公司中，有7家实现盈利，分别为黄山旅游、峨眉山A、九华旅游、天目湖、曲江文旅、*ST西域、宋城演艺。

一位景区业者称：2022年很难。景区类上市公司今年上半年和去年同期相比，产生了不小的落差，这也反映出整个旅游行业承受的压力。

以宋城演艺为例，去年上半年，宋城演艺营业收入7.35亿元，归属于上市公司的净利润3.78亿元，今年半年报的数据下滑严重，报告期内，宋城演艺实现营收1.12亿元，净利润亏损2911.28万元。究其原因，今年上半年，宋城演艺旗下各景区间断性闭园，杭州、三亚和丽江三大千古情景区营业收入全面下滑。

困境之下如何作为？今年4月，宋城演艺宣布向控股股东杭州宋城集团控股有限公司转让珠海和澳洲项目，以增加现金储备。同时，宋城演艺在半年报中还表示，正在对旗下千古情景区做全面的提升改造，增加室外内容，加强主题活动，迎合各年龄段人群，灵活开业，抓住一切可以抓住的市场；向管理要效益，搭建人力平台，降本增效；推进科技产品、新型轻资产业务的开拓等，谋求第二增长曲线。

值得一提的是，宋城演艺上半年内重点对上海项目的《上海千古情》演出进行改版升级再创作，整合提升了全篇剧目结构，音乐、舞美、服化道效和剧院硬件整体配置也进行了优化。“旅游演艺项目多依附于全国性、大客流的旅游目的地，这样的目的地在全国来说都是有限的，而且客流量受疫情影响大。在疫情防控常态化背景下，异地客源减少，旅游演艺如何吸引本地市民和周边游客消费并提高游览频次，成为宋城演艺需要破题的所在。”周鸣岐认为，宋城演艺的上海项目正是转型城市演艺公园的探索，有别于之前的旅游演艺模式。在他看来，“这样的转型和探索十分可贵。”

数字化转型成为景区类上市公司努力的方向。其中，黄山旅游的表现较为抢眼，截至目前，黄山旅游已累计发行5款共计5万余份数字藏品。今年3月，黄山旅游在鲸探平台上发行了自有IP“迎天下·迎客松”数字藏品，发售价格为25元，1.6万份数字藏品上线快速售罄。此外，黄山旅游还联合饿了么推出了1万份臭鳜鱼数字藏品。

黄山旅游董事长章德辉介绍，预计今年全年黄山旅游会发售超过30款数字藏品，正在与安徽途马科技合作搭建一个具有黄山及徽文化特色的元宇宙世界。

另外，黄山旅游依托资源、资金及人才优势，以“徽商的厨房、家乡的味道”为发展定位，打造了独具特色的徽文化主题餐饮品牌，分别在北京、天津、杭州、合肥、济南、宁波和黄山等地开设连锁主题餐饮门店，逐步形成了徽菜体验中心、黄山旅游及徽文化推广中心和徽州特色产品展示中心，并在此基础上加快扩张。半年报中，徽菜业务实现营收6106.72万元，占总体营收的约28.52%。

业内人士也提到，在黄山旅游半年报中，徽菜业务的毛利率6.07%，远低于索道及缆车业务32.75%的毛利率。

由于线下销售场景受阻，不少景区开启数字化转型，将营销与宣传阵地搬到了抖音、小红书等线上平台。通过内容整合，价格促销，将看客转化为游客，实现景区销售收入的增长。但景区转型、谋求第二增长曲线的道路，并非坦途。九华旅游表示，公司正在开展文创产品、农副产品和九华健康素食等策划开发，走轻资产资源整合之路，实现流量转化。但从短视频平台看，目前，九华旅游文创产品的销售量并不尽如人意。

抓住窗口期提升产品附加值

在经过上半年的低迷之后，国内旅游从年中开始迎来了难得的回暖周期，峨眉山A方面公布的数据显示，仅8月1日至19日游客接待量就超过了43.7万人次，截至19日，2022年峨眉山景区接待游客达217.61万人次。日均旅客量超2万人次，意味着仅用了20天就达到了上半年一半的旅客接待人数。

黄山旅游在暑期的复苏态势明显。据报道，7月份，黄山景区接待游客235935人次，比去年7月份增长19.73%，比今年6月份增长136.27%。其中，7月30日(周六)接待游客17632人次，创景区今年单日接待量新高。

因此，一位景区业者更愿意将“难得的回暖周期”称为“疫情平稳的窗口期”。如何抓住疫情平稳的窗口期？半年报中，多家景区类上市公司均提到，本地游、周边游等近距离、短时间、高频次的微旅游、微度假受到市场青睐，也是景区发力的方向。

古北水镇景区在关闭近半个月之后，于6月1日复园。在恢复营业之初，古北水镇推出了“六一儿童月”免票措施，吸引亲子家庭出行。同时顺应新消费趋势，针对夏季市场推出皮划艇、泳池派对、帐篷露营等系列活动，研发出多款夏令营产品。而且，京郊住宿券的发放也整体带动了古北水镇景区住宿热度的提升。景区相关负责人表示，今年暑期，古北水镇景区预订率增幅明显，整体入住率已超去年同期。

毫无疑问，疫情反复对景区影响巨大。但周鸣岐认为：“景区类上市公司多为著名山岳型景区，资源独特，主要依赖长距离跨省游游客，长期以来，形成了一定程度的资源依赖和客流量依赖。如何利用独特的景观资源优势创新产品、提升旅游产品的含金量和附加值、增加客单价，是众多景区需要着重考虑的问题。”

展望第三季第甚至全年，疫情走势仍不明朗。在中国社会科学院财经战略研究院教授魏翔看来：“景区在疫情防控常态化背景下，更应该着眼长远，致力于管理和服务水平的提升，长期来看，景区的未来生存空间不在于价格竞争，甚至不在于客流量，而是要提供高质量的服务和产品。”（作者：曹燕；编辑：杨硕）

原题：《景区类上市公司发布半年报，业绩不容乐观——打造第二增长曲线仍需努力》

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