爱奇艺2024年10月13日发布:越贵越火,给玩偶过家家的年轻人,养活了十亿生意
⭐发布日期:2024年10月13日 | 来源:爱奇艺
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玩具是属于孩子们专属,成年人世界里,玩具也占据一席之地,那些毛茸茸、憨态可掬玩偶,不再只是孩童玩伴,更成为许多年轻人生活中不可或缺一部分,令人惊讶是,这些玩偶价格并不便宜,动辄几百甚至上千元,却依然受到热捧,这究竟是为何?
jELLYCAT,一个来自英国毛绒玩具品牌,近年来中国市场迅速走红,它以其独特设计风格和高品质产品,俘获大批年轻消费者心,从可爱猫咪、兔子到各种水果蔬菜,jELLYCAT玩偶种类繁多,每一款都充满童趣和治愈感
与普通玩偶不同是,jELLYCAT定价并不亲民,一只玩偶价格从几十元到上千元不等,一些限量款更是被炒至数千元高价,jELLYCAT销量却依然一路攀升,甚至出现供不应求现象
是什么原因让年轻人愿意为这些高价玩偶买单呢?或许,答案就藏这些玩偶所承载情感价值中,对于许多年轻人来说,这些玩偶不仅仅是玩具,更是情感寄托,是陪伴他们度过孤独时刻伙伴
快节奏生活中,年轻人面临着来自工作、学习、生活各种压力,他们渴望放松、渴望陪伴,而这些柔软、可爱玩偶恰好能够满足他们情感需求
jELLYCAT成功还得益于其独特营销策略,该品牌每年都会推出限量款产品,并通过社交媒体进行宣传推广,这种饥饿营销方式,更加激发年轻人购买欲望
jELLYCAT成功,也引发人们对于情绪消费思考,物质生活日益丰富今天,人们越来越注重精神层面满足,那些能够带来情感慰藉、满足精神需求产品,也越来越受到消费者青睐
从这个角度来看,jELLYCAT成功并非偶然,它抓住当代年轻人渴望陪伴、追求情感共鸣心理,将产品与情感需求相结合,从而市场竞争中脱颖而出
对于高价玩偶消费现象,也存着不同声音,有人认为这是过度消费、是物质主义表现,也有人认为这是个人选择,
玩偶成为一种表达自我、展现个性方式,也成为年轻人之间一种社交货币,拥有一个限量版、高颜值玩偶,往往能够引发朋友们羡慕和点赞,满足年轻人社交需求
jELLYCAT成功也引发国内品牌关注和学习,国内也涌现出一批主打毛绒玩具品牌,它们设计风格、产品质量上不断提升,并尝试通过打造品牌故事、与IP联名等方式,提升产品附加值和吸引力
一些品牌将地方特色文化元素融入到玩偶设计中,推出具有地域特色毛绒玩具,吸引不少消费者目光,还有一些品牌则与热门动漫、游戏IP合作,推出联名款玩偶,吸引年轻一代关注
未来毛绒玩具市场将更加细分化、个性化,品牌需要更加注重产品设计、品质以及情感价值传递,才能激烈市场竞争中立于不败之地
这些现象都表明,当代年轻人更加注重精神层面满足,他们愿意为能够提升幸福感、带来情感慰藉产品和服务买单,对于品牌来说,这是一个重要市场机遇,也是一个需要认真思考和探索方向
如何抓住年轻人情感需求,打造更具温度、更能引发共鸣产品和服务,将是未来品牌赢得市场竞争关键,而对于年轻人来说,追求物质享受同时,也不要忽视精神世界丰富和满足
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米奥德拉格·乔尔杰维奇
4秒前:jELLYCAT,一个来自英国毛绒玩具品牌,近年来中国市场迅速走红,它以其独特设计风格和高品质产品,俘获大批年轻消费者心,从可爱猫咪、兔子到各种水果蔬菜,jELLYCAT玩偶种类繁多,每一款都充满童趣和治愈感与普通玩偶不同是,jELLYCAT定价并不亲民,一只玩偶价格从几十元到上千元不等,一些限量款更是被炒至数千元高价,jELLYCAT销量却依然一路攀升,甚至出现供不应求现象是什么原因让年轻人愿意为这些高价玩偶买单呢?
IP:77.46.4.*
劉延方
4秒前:玩具是属于孩子们专属,成年人世界里,玩具也占据一席之地,那些毛茸茸、憨态可掬玩偶,不再只是孩童玩伴,更成为许多年轻人生活中不可或缺一部分,令人惊讶是,这些玩偶价格并不便宜,动辄几百甚至上千元,却依然受到热捧,这究竟是为何?
IP:43.93.4.*
叶月绘理乃
3秒前:或许,答案就藏这些玩偶所承载情感价值中,对于许多年轻人来说,这些玩偶不仅仅是玩具,更是情感寄托,是陪伴他们度过孤独时刻伙伴快节奏生活中,年轻人面临着来自工作、学习、生活各种压力,他们渴望放松、渴望陪伴,而这些柔软、可爱玩偶恰好能够满足他们情感需求jELLYCAT成功还得益于其独特营销策略,该品牌每年都会推出限量款产品,并通过社交媒体进行宣传推广,这种饥饿营销方式,更加激发年轻人购买欲望jELLYCAT成功,也引发人们对于情绪消费思考,物质生活日益丰富今天,人们越来越注重精神层面满足,那些能够带来情感慰藉、满足精神需求产品,也越来越受到消费者青睐从这个角度来看,jELLYCAT成功并非偶然,它抓住当代年轻人渴望陪伴、追求情感共鸣心理,将产品与情感需求相结合,从而市场竞争中脱颖而出对于高价玩偶消费现象,也存着不同声音,有人认为这是过度消费、是物质主义表现,也有人认为这是个人选择,玩偶成为一种表达自我、展现个性方式,也成为年轻人之间一种社交货币,拥有一个限量版、高颜值玩偶,往往能够引发朋友们羡慕和点赞,满足年轻人社交需求jELLYCAT成功也引发国内品牌关注和学习,国内也涌现出一批主打毛绒玩具品牌,它们设计风格、产品质量上不断提升,并尝试通过打造品牌故事、与IP联名等方式,提升产品附加值和吸引力一些品牌将地方特色文化元素融入到玩偶设计中,推出具有地域特色毛绒玩具,吸引不少消费者目光,还有一些品牌则与热门动漫、游戏IP合作,推出联名款玩偶,吸引年轻一代关注未来毛绒玩具市场将更加细分化、个性化,品牌需要更加注重产品设计、品质以及情感价值传递,才能激烈市场竞争中立于不败之地这些现象都表明,当代年轻人更加注重精神层面满足,他们愿意为能够提升幸福感、带来情感慰藉产品和服务买单,对于品牌来说,这是一个重要市场机遇,也是一个需要认真思考和探索方向如何抓住年轻人情感需求,打造更具温度、更能引发共鸣产品和服务,将是未来品牌赢得市场竞争关键,而对于年轻人来说,追求物质享受同时,也不要忽视精神世界丰富和满足
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