现象级国产3A游戏《黑神话悟空》打入西方世界，中华文化反向输出

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对于大多数人来说，86版西游记是印象中最深刻、最具画面感的中国神话演绎。如今《黑神话悟空》游戏中一句台词“既见未来，为何不拜？”不知道燃起了多少人“手握金箍棒叱咤风云”的英雄梦。尽管中国游戏发展已经有数十年的历史，但在《黑神话悟空》之前，很少有国产游戏能够得到玩家极高的口碑评价。细究其背后的原因，内容和态度缺一不可。

那么，何谓“内容和态度”？相比内容来说，态度其实更好理解。在《黑神话悟空》即将问世之前，有不少投资公司向游戏负责人抛出橄榄枝，希望游戏在上线前或最终上线后成为资本收割玩家流量和情怀的“氪金工具”。但如果真的那么做，就会直接否定《黑神话悟空》所有参与人员过去日以继夜做出的辛苦付出，他们更希望打造出第一款真正意义上的国产3A大作，留名青史，而不希望被资本的牢笼而禁锢创作力和执行力。

当然，有一个打造“精品国产3A大作”的信念还不够，内容才是《黑神话悟空》真正出圈的地方。凭借着对游戏建模无比细腻的打磨设计，基于虚幻5引擎，游戏中实现了真正的“虚拟照进现实”。为了让游戏场景更接近真实，游戏制作组只是在山西省的取景地就多达27处，而且每一处都是古刹名迹，游戏上线当天，山西旅游搜索热度就环比增长了许多。与此同时，外国玩家在网络热度的带动下，也开始彻夜蹲守游玩《黑神话悟空》，更有甚者不理解剧情的发展脉络，现场翻阅《西游记》外文版读物，认真钻研每一个故事情节背后的涵义。

说到这里，其实这些年带着“汉字、拼音、神话传说、中国山水风貌”等中国东方文化底蕴打入西方世界的不只有《黑神话悟空》，一直以宣扬中华文化传承的比亚迪也在这一队伍中。而常常关注中国品牌全球化进展的朋友也一定知道，比亚迪这几年在海外市场越来越受欢迎。比如在巴西市场，比亚迪旗下车型在细分市场的定价超越BBA同类产品，对于当地人来说，也是纯正的进口豪华车身份，开出去倍有面子。

和《黑神话悟空》能够取得成功的“逻辑”一样，比亚迪主打的也是“内容+态度”。通过厚积薄发，比亚迪先后推出了DM超级混动系统、e平台3.0、CTB电池底盘一体化技术、云辇智能车身控制系统、易四方等领先行业的新能源技术，并解决了困扰行业多年的燃油经济性与动力性、舒适性无法平衡兼顾的难题。而内容想必大家也都非常熟悉，在比亚迪旗下产品设计和命名上极为常见。

首先是比亚迪采用的车型命名，“秦汉唐宋元”五款车型均以中国朝代命名，这无不彰显了中华文化历史传承的厚重感。另外值得一提的是，不管是比亚迪哪一款车，其车内的操作按键均统一为中文按键，这种坚持“搞特殊”的设计原则，才是中华文化自信的体现，而这与《黑神话悟空》默认中文配音、中文UI界面的内核无疑是相同的，值得我们去推崇并发扬光大。

除此之外，在每一款比亚迪车型的外观设计上，我们都能找到熟悉的“语言”，那就是传统文化元素。比如前脸，比亚迪王朝网车型均使用原创辨识度极高的“龙颜美学”设计，线条张扬凌厉，设计元素中融入了“龙角、龙睛、龙须”等具象化内容，将其想象为一条东方神龙，那种代入感无比生动，激动之情油然而生。又比如车尾，王朝网的车型大多采用精致立体的叠绕式“中国结”LED尾灯，其中最具代表性的便是车型汉，它的尾部线条舒展柔和，灯腔中发光结构如霓虹灯一般通透，点亮时既有专属于东方意境的审美呈现，也有传统和现代科技相结合的艺术美感。

在比亚迪售价高达百万级别的仰望品牌上面，中华文化自信得到了更多展现。还记得就在前段时间，2024古德伍德速度节，仰望U8和仰望U9代表中国高性能豪华车参与了这场活动，一经登场便吸引了来自全世界各地的外国友人，而镌刻在U8和U9引擎盖前部的“甲骨文-电”LOGO就像一盏明灯一样，指引着西方世界寻找中华文化的发源根迹。在现场，搭载云辇-X智能车身控制系统的仰望U9还来了一段“即兴的舞蹈”，这让外国友人无比好奇云辇-X的名字，当闻知“辇”是指代中国古代帝王座驾时，他们对中华文化便产生了浓厚的兴趣。

正是因为有着强烈的中华文化自信，所以今天我们能够在现实生活中看到，比亚迪坚持中文按键，逼着老外学起了汉语；也有一些外国人和比亚迪车机使用中文交流的爆笑名场面。在弘扬传统文化、践行文化传承的行动中，比亚迪携手中华舞剧《咏春》，在深圳共同传扬中华文化之美，让世界看到越来越多的中国品牌正在为“讲好中国故事”而发声。

结语

一代记忆一代传承，建立在中华文化瑰宝之上打造的《黑神话悟空》有其独一无二的艺术价值。而在国产游戏走出国门，走向世界的同时，我们能看到中华文化出海，行业不同，方向一致。像比亚迪一样的中国品牌，他们有能力“讲好中国故事”，有信心推动中华文化的传承和发展，加快中国品牌全球化的步伐，让中华文化自信走遍世界。

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