鞭牛士2024年11月12日发布:“去家族化”尝试仅持续10个月！香飘飘空降总经理辞职，董事长再度“上马”

10月21日，香飘飘发布公告称，公司董事、总经理（总裁）杨冬云因个人原因辞职。这一人事变动标志着香飘飘首次"去家族化"的尝试仅持续了不到10个月就宣告结束。截至本公告披露日，杨冬云持有香飘飘股份2152.7361万股，占公司总股本的5.24%。

公开资料显示，2023年12月，香飘飘曾宣布聘任杨冬云为公司总经理（总裁），同时蒋建琪辞去总经理职务。这一举措被视为香飘飘在2017年上市后首次尝试在经营端"去家族化"。然而，仅仅10个月后，杨冬云便提出辞职。

在加入香飘飘之前，杨冬云拥有丰富的快消品行业管理经验。她曾在多家知名企业担任高管职务，包括广州宝洁公司、黛安芬集团、易达集团、速8酒店、白象食品集团和健康元药业集团等。

2023年12月29日，香飘飘公告称，蒋建琪以协议转让的方式将公司5%的股份转让给杨冬云，转让价格为13.43元/股，总价2.76亿元。这一举措被视为香飘飘与职业经理人深度绑定的尝试。

在2024年上半年，杨冬云还自掏腰包出资828万元增持公司股份。根据公告，截至目前，杨冬云持有香飘飘股份2152.74万股，占公司总股本的5.24%。

虽然香飘飘在今年上半年曾因为“讽日”相关舆论和动作引发广泛讨论，一度使得其直播间销量大涨，但对业绩的拉升有限。据该公司2024年半年报，香飘飘上半年实现营收11.79亿元，同比增长0.75%；净利润亏损2950.11万元，同比减亏1454.14万元。

此前在投资者问答活动中，针对2024年全年业绩展望的问题，该公司曾表示，全年来看，考虑整体消费环境的影响，收入端存在一定压力，但预计仍将保持增长态势。

值得注意的是，香飘飘实控人蒋建琪将再度出任总经理一职。蒋建琪1964年出生，其在2005年8月创立香飘飘食品有限公司，2005年8月至2013年1月任执行董事兼经理， 2013年2月至2013年6月任董事长兼总经理。2013年6月至2023年12月任香飘飘食品股份有限公司总经理，2013年6月至今任香飘飘董事长。

截至本公告日，蒋建琪持有香飘飘股份2.07亿股，是公司控股股东，蒋建琪与公司董事陆家华为夫妻关系，同为公司实际控制人。

随着杨冬云的离职和蒋建琪重新出任总经理，香飘飘的管理架构将发生变化。公司未来如何应对市场挑战、改善业绩表现，以及是否会继续推进"去家族化"进程，都将成为业界关注的焦点。

本文源自金融界