搜狐新闻2024年10月10日日发布:日本麦当劳用AI美女为薯条打call,结果被丑拒了
⭐发布日期:2024年10月10日 | 来源:搜狐新闻
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麦当劳一直是广告界的创意鬼才,脑洞大还不要紧,还总是能与时俱进,抓住当下消费者的情绪痒点,结果最近,麦当劳发布的一则广告却引发了争议。
前不久,日本麦当劳发布了一则AI广告,宣传推出的薯条优惠活动。
15s的视频里,出现了11位风格各不相同的AI女孩,给麦当劳薯条打call。
虽然其中多幅人像,还是有目前AI绘图的一些缺陷,如色彩光感油腻,比例不协调等问题。
但其中个别画面已经可以几乎可以达到相对真实的效果。
最后一个片段的视频还出现了一个把薯条放进嘴里咬的连贯动作,虚拟人张开嘴咬薯条的时候,还能看到面部肌肉的一些变化。
总的来说,这是一则中规中矩的AI视频,有在同一个场景下风格依然能够保持一致且相对稳定的视频片段,但效果并不是很真实。
甚至还存在一些明显的纰漏,就像下面这样六根手指的人像。
据了解,这则视频由艺术家Kaku Drop使用Luma AI制作,截至目前在日本麦当劳的账号已经获得了超千万的播放量。
马斯克对这则视频作出评价:“Cool。”
有部分日本网友认为视频效果不错,对日本麦当劳使用新技术制作广告表示赞赏。
但同时也有许多网友对此表达了质疑和不满,认为这则视频恶心,影响食欲,甚至有点儿恐怖。
还有网友重新用Dream Machine 1.5生成了一个马斯克版本的麦当劳薯条广告。
咋说呢,这小表情,特别的睿智。
其实现在AIGC用于广告制作已经十分常见,特别是经常见之于国内互联网大厂、3C数码、家电等领域品牌的广告。
像是大家很有可能看过的这一组,创维结合AIGC绘图,为全球品牌代言人刘亦菲量身定制的虚拟数字人形象。
以及美团优选用AI创作的「省钱少女漫」户外广告。
如果说前面提到的广告是以“AIGC”为噱头炒热话题、吸引流量,那么这幅海报一眼看过去像是摄影作品,而事实上却是由AI生成后加工的作品,则是真正地将AI当成了生产力。
其实观察既往那些引发争议的AI广告,不外乎有如下原因。
一是质量粗糙。在使用AI生成图像以后,不再对内容进行加工处理,导致画面当中的缺陷过于明显,违背常理,容易让人观感不适。
二是道德伦理争议。AI在争议中快速发展,不可否认它是一项进步技术,能够帮助人们处理工作事务,解决生活中遇到的很多问题。但同时,AI也在客观上取代了人类的很多创意性工作,那些一直以来被视为人类文明灵光闪烁的创造力,在时代洪流的翻涌中,显得势单力薄。
有时候,受众对于AI广告的抵触情绪并不完全是因为内容本身,而是对使用AIGC技术制作广告的抵触。
在技术与人文的平衡中,受众往往会期待品牌传递更多“以人为本”的思想,如忽视仅仅只将AI作为降本增效的工具而不考虑广告出街后的受众观感,或者在广告中过分强调技术的优越性,而人性的真实情感,那么受众不满也是预料之中的事情。
三是逻辑矛盾。并非所有的广告都适合使用AI生成。比如,目前在电商平台有许多商家使用AI模特图作为参考图,一张真实图片也不提供给用户。然而,判断服装是否合适必然需要真实的上身效果,真人模特代言尚且不能证明产品本身适合买家,因为存在身材差异以及商家后期修图严重等可能,AI模特在这些问题上更为突出。
很多品牌只注意AI生成内容可以节省人力成本和时间,却并不考虑市场反响,本身做广告是为了宣传,结果却因为内容问题造成了反向宣传。
回到麦当劳的这则广告上,不难发现,广告最突出的问题其实就在于视频呈现的效果上,美食总需要一些能够调动欲望的元素,然而不完美的AI视频恰好掩盖了这一点。不过未来,随着AIGC技术的进步,当我们需要费力去分辨一则广告内容究竟是AI生成还是真人出镜的时候,这样的问题可能就不复存在了。
作者 | 吴小江
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王浩信
7秒前:马斯克对这则视频作出评价:“Cool。
IP:30.20.1.*
张连文
7秒前:总的来说,这是一则中规中矩的AI视频,有在同一个场景下风格依然能够保持一致且相对稳定的视频片段,但效果并不是很真实。
IP:27.91.5.*
姚二嘎
3秒前:虽然其中多幅人像,还是有目前AI绘图的一些缺陷,如色彩光感油腻,比例不协调等问题。
IP:25.63.4.*