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在当今竞争激烈的直播带货领域，因为一只看似普通的大闸蟹，疯狂小杨哥和辛巴这两位堪称行业顶流的带货主播，竟然彻底地撕破了脸皮，掀起了一场轩然大波。

就在近日，辛巴在其直播过程中，毫无预兆地突然向疯狂小杨哥及其背后的三只羊集团发起了猛烈的抨击。他言辞激烈，情绪激动，毫不留情地指责道：“质检、售后、赔偿态度你们都没有，就剩炒作了，还开国际公司，哪个商业模式你们不是模仿我的。”这一番话犹如一颗重磅炸弹，瞬间在直播界引发了巨大的震动。

据深入了解，此事的起因实则是由于辛巴和小杨哥带货了同一品牌的大闸蟹礼盒。然而，由于辛巴所提供的价格机制相较之下更加优惠，这一情况遭到了其他“头部主播”的强烈不满。这种不满情绪不断累积，甚至发展到了对于品牌方的投诉。

辛巴坚定地认为，这一系列的纷争和不满，是疯狂小杨哥和其团队在背后暗中作梗。正因如此，他在直播时难以抑制内心的愤怒，直接暴走。尽管他在当时没有明确点名道姓，但诸如“1 亿粉丝”、“到处开公司”等极具指向性的标签，明眼人都能看出，这毫无疑问是直接指向了疯狂小杨哥和三只羊集团。

直播带货作为一种新兴的商业模式，在带来巨大商机的同时，也伴随着激烈的竞争和复杂的利益纠葛。像这样的头部主播之间的冲突，不仅反映了个人之间的矛盾，更折射出了整个行业在快速发展过程中所面临的诸多问题，如价格竞争的无序、商业模式的同质化以及行业规范的缺失等等。

究竟为什么三只羊老是被曝出各类丑闻呢？这一问题在近期再度引发了广泛的关注和热议。

就在近日，在直播带货领域素有“快手一哥”之称的辛巴，因为大闸蟹商品这一导火索，毫不掩饰地公开炮轰三只羊团队。不仅如此，他还和三只羊的联合创始人卢文庆以及 CEO 杜刚展开了一场激烈的口水仗。这场纷争迅速吸引了众多目光，成为了舆论的焦点。

随后，在直播过程中，辛巴情绪激动，怒喷卢文庆：“你刚刚在东莞被判了判三缓四还是判三缓一啊？好像是刷单造假。用不用我把你跟疯狂小杨哥给人送进去那个女孩的故事罗列出来？”辛巴的这番言论犹如一颗深水炸弹，瞬间在网络上激起千层浪。

紧接着，人们纷纷开始探寻辛巴所说的这位“送进去那个女孩”的真实身份。经过一番深挖，发现很有可能是在网络上拥有 500 多万粉丝的沫沫。查看沫沫的抖音账号主页，能够清晰地看到，其最后一条视频的更新时间停留在了去年的 12 月 3 日。自那以后，至今在互联网上消声灭迹长达 9 个月之久，仿佛人间蒸发一般。

直播带货行业的发展迅猛，竞争激烈程度不言而喻。在这样的环境下，各个团队为了争夺市场份额和用户资源，往往会采取各种手段。而这种激烈的竞争，有时可能会导致一些不正当的行为被曝光，从而引发一系列的丑闻。公众对于直播行业的关注度越来越高，对于主播和团队的行为规范有着更高的期望。一旦出现类似的负面事件，很容易引发大规模的讨论和批评，对相关团队的形象和声誉造成严重的损害。

在辛巴隔空怒怼之后，三只羊集团联合创始人卢文庆也在直播时迅速作出回应。只见他神情激动，语气强硬地放出狠话：“我有太多手段知道你干什么。太欺负人，各做各的平台生意，不能这样搞，为了做生意，没有底线去搞流量。”这场在社交媒体领域掀起轩然大波的“顶流骂战”，横跨了两大备受瞩目的社交媒体平台。要知道，双方的粉丝量总计超过 2 亿，其影响力之巨大可想而知。

如今，这场风波的风向已经远远超出了大闸蟹这一产品机制本身。辛巴更是在随后的直播中爆出令人震惊的猛料，称三只羊联合创始人卢文庆曾因电商刷单而被判缓刑。不仅如此，三只羊旗下女主播疑似失联 9 个月未更新，这一系列爆料无疑让事件愈发扑朔迷离。

而作为事件最初的导火索，大闸蟹似乎自带热搜体质。从古至今，大闸蟹一直是人们餐桌上备受喜爱的美味佳肴。如今，在各大网红直播间都在热卖的大闸蟹，几乎每一年的大闸蟹上市季，都会以不同的形式引发关注。尤其是在接入直播电商的快车道之后，其销售模式和竞争态势发生了巨大的变化。大闸蟹之争不再仅仅是产品品质和价格的较量，更涉及到主播的影响力、营销策略等多个方面。每年秋天，大闸蟹之争都成为了各大头部主播的保留节目，他们各显神通，试图在这个竞争激烈的市场中分得一杯羹。从传统的线下销售到如今的线上直播，大闸蟹的销售渠道不断拓展，但其背后的商业竞争也日益复杂和激烈。

究竟谁家的大闸蟹价格更为低廉？

辛巴和疯狂小杨哥作为备受瞩目的两大主播，他们围绕“蟹太太”大闸蟹所引发的争议，成为了众人关注的焦点。“蟹太太”大闸蟹此次显然难以独善其身。

从直播时所采用的价格机制进行深入剖析，辛巴和疯狂小杨哥无疑都试图展现出与众不同的策略，以实现差异化竞争。毕竟，他们所带货的乃是同一品牌，这就注定了无论他们如何努力，都难以避免被广大消费者放在同一水平线上进行横向对比。

在辛巴的直播间中，“蟹太太”蟹卡的价格设定为 238 元。其中涵盖了 4 只 4 两的公蟹、4 只 3 两的母蟹。不仅如此，还推出了拍三单送一单的优惠活动，并额外赠送 6 瓶冰红茶。就拿这 6 瓶冰红茶来说，其在市场上的价格约为 10 元。这一组合套餐，无疑是为了吸引更多消费者的目光。

而在疯狂小杨哥的直播间内，蟹卡定价 298 元，其中包含 4 只 3 两的公蟹、4 只 2 两的母蟹。虽说疯狂小杨哥所售产品的单价更高，螃蟹的规格也相对较小，然而，他却给出了极具诱惑的“第二单 0 元”策略。小杨哥在直播时更是霸气十足地喊话：“我就不说谁也在卖‘蟹太太’，这个机制（第二单 0 元）他跟我比不了”。这种自信满满的表态，无疑为其直播间增添了不少热度。

倘若我们以拍 4 箱来进行对比的话，用户在辛巴直播间的实际支付价格为 714 元（238*3），最终能够到手 16 只 4 两的公蟹和 16 只 3 两的母蟹，同时还能获得赠送的 6 瓶冰红茶。除去赠品的价值，经过精细计算，平均每两螃蟹的单价约在 6.28 元。

再看疯狂小杨哥直播间，实付价格仅为 596 元（298*2），到手 16 只 3 两的公蟹和 16 只 2 两的母蟹，经过一番核算，平均每两螃蟹的单价在 7.45 元。

按照当前所采用的这种计算方式来进行衡量，辛巴的直播间卖价的确在一定程度上要比疯狂小杨哥给出的价格显得更加优惠一些。比如说，在某些特定商品的标价上，辛巴直播间的数字明显低于疯狂小杨哥的设定。

然而，如果我们转换视角，按照实际到手的螃蟹个数来仔细核算的话，情况则发生了变化。疯狂小杨哥所制定的价格机制此时就凸显出了更大的优势，显得更加划算。就拿具体的例子来讲，在相同的投入下，从疯狂小杨哥直播间购买能够获得更多数量的螃蟹。而且，疯狂小杨哥推出的“第二单 0 元”策略，对比辛巴的“拍三单送一单”，对于用户而言，消费门槛显然更低。用户无需一次性购买三单，只需购买两单就能享受到优惠，这在很大程度上减轻了消费者的经济压力和决策负担。

在售后方面，由于两家选择合作的都是同一个品牌，所以实质上并无明显的差别。基本上都是由品牌方来承担售后的主要责任，无论是出现死蟹包赔，还是出现半箱死蟹则整箱免费的承诺，双方都保持了一致的标准。

虽然在价格机制的设置上，双方各自存在着一定的优劣势，但辛巴一方却坚持认为，疯狂小杨哥是在“模仿辛选”。并且，由于辛巴早已经将 4 两的螃蟹全部预定完毕，这就导致那些没有 4 两螃蟹可卖的“头部主播”对于品牌方产生了诸多不满。这种不满情绪不仅仅是因为商品的供应问题，更是对于市场竞争中资源分配不均的一种反应。

此外，辛巴还在直播中明确表示，是自己最早将“蟹太太”这一品牌成功带入了直播电商的赛道。回顾往昔，当年“蟹太太”第一次在直播间进行开卖，就是由辛巴自己亲自上阵带货的。他强调了自己在这个品牌推广过程中的开创性作用。但三只羊方面则迅速回应称，“第二单 0 元”是大杨哥通过艰苦的谈判砍下来的机制，是三只羊的首创之举。他们声称，如果别人有足够的实力也完全可以去尝试进行类似的谈判和争取。这种你来我往的争论，反映了直播电商领域竞争的激烈程度以及各方对于自身优势和创新的坚定维护。

深陷诡谲漩涡中的“蟹太太”

作为疯狂小杨哥和辛选都极力争取合作并为之带货的大闸蟹商家，倘若未曾遭遇这次始料未及的骂战风波，“蟹太太”想必依然会稳坐今年行业内最大赢家的宝座。

据权威的第三方数据平台所呈现的信息，在刚刚过去的 8 月份，蟹太太于抖音平台的月销售额已然突破了 2 亿元的惊人数字。特别是在 8 月下旬这段时间，其单天的销售额有多个日子达到了 2500 万元之多，令人瞩目的是，8 月 22 日这一天，单天销售额更是接近 1 亿元的高额。螺旋实验室在深入研究时还留意到，早在去年秋天，蟹太太就已经和疯狂小杨哥展开了合作带货的历程。当时，双方重点主推的产品机制为 199 元便能购得 8 只 2.5 两的母蟹。

从蟹太太的官网可知，2018 年，蟹太太品牌的创始人怀着对太太深深的感念之情，有感于她在家庭中的默默付出，同时也是为了向天下所有困于家庭琐事、厨房劳作，甘愿为爱洗手作羹汤的女性表达敬意，因而创立了“蟹太太”这一品牌。

在过去的三年时间里，蟹太太的发展态势极为迅猛，其销量几乎是以翻倍的惊人速度实现增长。2021 年，年销售额成功突破 2 亿；到了 2022 年，销售额一举突破 3 亿；而在 2023 年，更是已经达到了令人咋舌的 6 亿。

不仅如此，除了专注于主营大闸蟹的销售业务之外，蟹太太还积极拓展线下市场，开设了蟹太太蟹黄面馆。截至目前，在北京、上海、江苏三地，蟹太太蟹黄面馆总计拥有 5 家门店。

然而，值得我们加以关注的是，在近两年于业内风头无两的蟹太太，却在今年遭遇了重大挫折，被苏州市阳澄湖大闸蟹行业协会除名。依据该协会发布的公告内容显示，蟹太太的主体公司苏州西风阁在 2023 年蟹季发货期间，所销售的商品存在“短斤缺两”的不良行为，于 2024 年 4 月被苏州市相城区市场监督管理局予以行政处罚。不仅如此，在 2019 年 7 月，因其销售食用农产品标注虚假生产者的相关信息等问题；2022 年，又由于发布虚假广告，均被所属地区的监管部门给予了行政处罚。

苏州市阳澄湖大闸蟹行业协会郑重声明：“苏州西风阁的一系列相关行为，给整个大闸蟹行业带来了极为恶劣且深远的负面影响。”据协会内部的联席会议详细商讨与决议，当下对苏州西风阁实施了如下严厉处罚：即刻暂停该公司在 2024 年度所应享有的全部会员权利，同时要求其退还 2024 年已经缴纳的会费。

对于被行业协会除名这一重大事件，蟹太太的工作人员却对外给出了令人诧异的回复。他们宣称，自家品牌之所以遭遇如此状况，是因为自身目前“做得风生水起，成就斐然”。例如，在大闸蟹生产领域，他们自称占据着榜首的位置；并且还声称“阳澄湖协会一年的营业额甚至还不及自己的一半多”，所以才致使行业协会采取了“不跟我们玩了”这样的举措。后续，蟹太太更是放出豪言，打算凭借自身的实力和影响力，独立成立属于自己的协会。

然而，在不幸卷入两大顶流主播的激烈骂战之后，蟹太太的境遇急转直下。目前，在疯狂小杨哥的直播间里，蟹太太已经失去了原本的黄金展示位。如今，三只羊旗下的各大直播间重点主推的是另一款名为“苏状元”的大闸蟹品牌。值得一提的是，其优惠机制同样具有吸引力，即“第二单 0 元”。这种竞争态势的转变，无疑给蟹太太的市场地位带来了巨大的冲击，也让整个大闸蟹市场的竞争格局变得更加扑朔迷离。

三只羊负面新闻不断

小杨哥及其旗下的三只羊，自成立以来，其核心业务一直聚焦于直播带货领域。在这个竞争激烈的电商直播赛道上，他们凭借独特的风格和策略，确实吸引了众多消费者的关注，取得了一定的成绩。然而，与此同时，其带货的产品质量问题也屡次成为公众关注的焦点，频繁登上热搜榜单。

其中，最为引人瞩目的当属梅菜扣肉“槽头肉”事件。小杨哥直播间所售卖的由安徽东辉食品科技有限公司生产的“御徽缘梅菜扣肉”，在备受瞩目的“3·15 晚会”上被无情曝光。据悉，这款预制菜竟是使用“未经严格处理的槽头肉制作而成”。这一消息犹如一颗重磅炸弹，瞬间在消费者群体中引起了轩然大波。

三只羊在事件曝光后，后续启动了消费者登记和先行垫付退款工作。然而，面对消费者提出的“三倍赔偿”“十倍赔偿”等合理诉求，三只羊却始终保持沉默，只字不提。这一态度引发了消费者的强烈不满和质疑。

在辛巴的直播中，他多次对三只羊进行了毫不留情的嘲讽。辛巴指出三只羊不仅缺乏售后能力，而且在赔偿态度方面表现得极为消极。他甚至放出豪言，将安排 1 亿元替三只羊赔付消费者。这一言论进一步将三只羊推上了舆论的风口浪尖。

卢文庆在回应中着重强调，三只羊并没有因为梅菜扣肉事件受到官方处罚。他还表示，三只羊积极应对，做出了退款处理，包括但不仅限于退一赔三。事实上，三只羊对每个客户的诉求都高度重视，为此还建立了 300 多人的售后团队，保障客服数量回应机制，尽量满足客户的诉求。

然而，实际情况或许并非如卢文庆所说的那般美好。事实上，三只羊所谓的“售后机制”，显然没有他描述的那么优秀。就在今年 6 月，三只羊就再次爆发了“假茅台”事件。一位来自湖北武汉的张先生，在疯狂小杨哥直播间的极力推荐下，在“玖到家酒类专营店”抖音店铺购买了 24 瓶茅台生肖酒。之后，他又在中国邮政旗下的直播间购买了几瓶，前后一共买了 32 瓶。为了确保所购茅台的真伪，张先生特意寻求了第三方鉴定机构的检测。令人震惊的是，经过专业检测，这 32 瓶茅台生肖酒中，有 13 瓶被拔过头，还有 7 瓶是使用了假瓶盖和假喷码的高仿酒。这一事件无疑再次给三只羊的声誉带来了沉重的打击，也让消费者对其产品质量和售后保障产生了更为严重的担忧。

在当今这个网络极度发达的时代，全网流量最大的直播间本应是品质与信誉的象征，然而，令人震惊的是，竟有消费者在其中买到了假茅台。这一事件瞬间如狂风骤雨般席卷整个网络世界，无疑成为了一件轰传全网的负面事件，引发了无数网友的关注和热议。

但三只羊官方却在面对如此汹涌的舆论浪潮时，矢口否认假茅台和自己有关系。三只羊的工作人员回应媒体时表示：售卖该批茅台的店铺，其商家资质和商品手续确实都通过了特定的审核。然而，这其中存在一个关键问题，那就是因为货不是从三只羊仓库发出，所以他们无法保证商家在后续环节中会不会有“掺假”行为。这一解释看似合理，却难以平息公众的质疑和愤怒。

更为扑朔迷离的是，就在三只羊高调宣称要进行现场鉴定的前一天，张先生却意外地收到了三只羊的全额退款，退款页面上赫然显示为“商家存在违规售卖行为”。这一突如其来的举动，无疑给整个事件蒙上了一层更加神秘的面纱，让人不禁猜测其中是否存在着不可告人的内幕。

三只羊被曝光的“三重门”事件远不止于此。在今年 3 月，知名打假人“王海”在微博发布视频称，小杨哥售卖的天萁西梅汁被检出了三项不应被检出的物质，分别为番泻苷 A、番泻苷 B 和山梨酸，含量分别为 50.2mg/L、62.1mg/L 和 0.238g/kg。要知道，这些物质的存在属于“长期食用对身体存在一定危害”的非法添加。这一消息一经传出，立刻在消费者群体中引起了轩然大波，人们对于食品安全的担忧再度被推到了风口浪尖。

除了西梅汁之外，王海曾连续曝光出小杨哥直播间售卖的多款产品有问题。比如金正破壁机和绞肉机存在“虚标功率”的情况，这意味着消费者在购买时可能会被虚假的功率参数所误导，无法获得预期的使用效果；防水外套号称具备出色的抗沾湿性，实际却不具备，让消费者在恶劣天气中无法得到应有的防护；“化纤冒充植物纤维”的优可舒洗脸巾（柔巾），以次充好，欺骗了消费者的信任；假冒的食分碗美稻花香 2 号五常大米，让消费者花了高价却买不到正宗的优质大米；“雌激素超标”的童鞋，给儿童的健康带来潜在威胁；用国鼎酒冒充五粮液，严重侵犯了消费者的知情权和合法权益。

梅菜扣肉、西梅汁、茅台、五粮液、防水外套、洗脸巾、童鞋……细细数来，小杨哥直播间有争议的商品已经多达十多种，遍布生活用品、饮料、酒水、生鲜食品等各个领域。从日常饮食到穿着用品，从儿童用品到高端酒水，如此广泛的范围，如此众多的问题商品，不禁让人对小杨哥直播间的商品质量把控和监管机制产生了深深的质疑。这一系列事件不仅损害了消费者的切身利益，也对整个直播带货行业的信誉和形象造成了极大的冲击。在这个消费至上的时代，直播带货作为一种新兴的销售模式，本应给消费者带来便捷和实惠，但如果不能严格把控商品质量，不能坚守诚信经营的原则，那么最终必然会失去消费者的信任，走向衰落。

争议纷繁，却无碍其做大做强

很显然，三只羊如今的发展态势表明，它早已不再仅仅局限于作为一个在国内进行卖货的普通 MCN 机构，而更像是一个雄心勃勃、积极拓展国际市场的跨国直播企业。然而，令人担忧的是，在其急速扩张的过程中，却对带货商品的质量把控以及消费者的售后反馈表现出了明显的忽视。

这种忽视所带来的潜在风险不容小觑。以商品质量为例，倘若消费者购买到的是劣质甚至存在安全隐患的产品，不仅会损害消费者的切身利益，还会对企业的声誉造成难以挽回的损害。比如某些电子产品，由于质量不过关，使用不久便频繁出现故障，给消费者带来极大的困扰。

再谈到售后反馈，当消费者对所购商品存在疑问或不满时，若得不到及时有效的回应和解决，必然会心生不满，进而影响其对企业的信任度。就像曾经有消费者购买了一款声称具有特殊功效的护肤品，但使用后却出现了过敏症状，在向售后寻求帮助时却遭遇了推诿和冷漠对待。

但三只羊却如此着急地在全球攻城略地，真的可以吗？或许，就像辛巴在直播间言辞激烈地说的那样：“你靠着有点流量，你觉得自己能活几天？质检质检你们没有，售后售后你们没有，赔偿态度赔偿态度没有，担责担责的态度你们没有，你们什么都没有，就剩炒作了，还这开公司，那开国际公司，国内你都干不明白，还开国际公司呢。”辛巴的这番话可谓一针见血，直击要害。在当今竞争激烈的商业环境中，企业若仅仅依赖流量，而忽视了产品质量、售后服务等核心要素，即便能够在短期内获得一定的关注和收益，但从长远来看，必然难以立足。尤其在全球化的进程中，面对不同国家和地区更为复杂的市场环境和消费者需求，如果不能扎实做好基础工作，解决好国内市场存在的问题，那么所谓的跨国发展恐怕只能是空中楼阁，难以实现可持续发展。

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