莫陌心语2024年10月14日发布:抖音神话还在上演，一天涨粉百万，又一网红在抖音爆火

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半年涨粉1500万，听泉鉴宝火了

铁打的抖音，流水的主播，这句话还真没说错。

要问当下抖音最火的主播，很多人第一时间会想到“K总”，但其实除了“K总”以外，还有一位主播特别火，那便是“听泉鉴宝”。

新榜数据显示，2024年9月16日到2024年9月22日，“K总”位于涨粉榜第一名，一周涨粉超157万，而“听泉鉴宝”位于涨粉榜第二名，一周涨粉超156万。

近三十天内，“听泉鉴宝”新增作品32个，开播场次38场，粉丝数量实现了770.38万的增长。

截至发稿前，该账号已累积收获8047.2万点赞，粉丝数量达到2333.9万。

当然，涨粉数量并不能全面衡量“听泉鉴宝”的火爆程度，最能明确展现其热度的还是直播。据第三方数据，近30天内，“听泉鉴宝”场均观看人次高达763.3万，且在高峰时段，这一数字更是突破了2000万。

在10月5日这一天，“听泉鉴宝”直播场观达到2121.6万，当晚22时31分，“听泉鉴宝”直播间人气突破百万，直至午夜0点直播结束，人气始终保持在百万级别，整场直播中，“听泉鉴宝”最高人气峰值达到了126万+。

要知道，“听泉鉴宝”主要做的是鉴宝直播，本身就是小众赛道，今年1月初，账号粉丝尚不足300万。

然而，截至当下，不足一年的时间里，其粉丝量和直播数据已实现翻倍式增长，这样的速度着实令人瞠目结舌。

“听泉鉴宝”是怎么做到的呢？其实说白了，最主要的原因在于其直播风格独特，且高度契合大众的喜好。

点开“听泉鉴宝”的直播，不难发现，主播在鉴宝时并未走传统“严肃”路线，而是选择展现出幽默风趣的一面，频频抛梗、整活，与多数鉴宝主播截然不同。

在“听泉鉴宝”的直播间，你可以看到主播前一秒还在帮福布斯女富豪“鉴宝”，后一秒就有可能跟疑似盗墓者连麦，各种“离谱”场景的切换让人直呼抽象。

因此，网友这样总结道，“听泉鉴宝直播间里十万人，三万是同行，三万是便衣，还有三万是观众”。

另外，“听泉鉴宝”在鉴宝过程中，时常露出狡黠的表情，以及诸如“你什么货色，我什么脸色”“我能不能一战成名就看了你了”等充满生活气息的表达，都令其“鉴宝”更接地气，也更令人印象深刻。

慢慢地，“听泉鉴宝”吸引了大量网友积极参与互动，他们依据“听泉鉴宝”的鉴宝习惯，来概括出他的鉴宝流程：下去沉淀吧(假货)；近一点，翻过来(有点像真的)；哪里弄来的(基本已开门) BGM:life style (很开门) ，春庭雪(特别开门)；宝贝接下来准备怎么处理(试探是否传递)；传递(笑脸发图片)，不传递(垮脸，去沉淀)。

可以说，“听泉鉴宝”的爆红与其独特的抽象风格密不可分，这正是他即便投身“鉴宝”这一小众领域，依然能够广受欢迎的关键所在。

值得一提的是，“K总”此前走红，也有不少人评价他的带货风格很抽象。

就当前局势而言，在抖音这片竞争白热化的战场上，或许主播只有搞出点新花样，才能在众多竞争者中脱颖而出，成为“抖音一哥”的有力竞争者。

流量越大，争议越大

诚然，“抖音一哥”并不好当。

以董宇辉为例，从清空微博，拒绝讲述内衣话题，再到讲述居里夫人时的失误，其文化人的形象正逐渐瓦解，大众对其的美好滤镜也逐步消散。

再看小杨哥，其遭遇的舆论危机更为严峻。从带货香港月饼、原切牛肉卷翻车，到被罚没近7000万元，小杨哥的主播信誉已经出现崩盘。

如今更有传言称，三只羊公司的客服和运营总部大楼招牌已被摘除。

短期内，小杨哥估计还是会受到外界的关注和审判了。

目前，在“抖音一哥”的行列中，只有罗永浩的状况相对较为乐观。他不仅成功偿还了8.24亿元的债务，而且在舆论场上，其口碑也未出现大幅度的下滑。

可是，当我们把目光转向被视为抖音一哥有力竞争者的“K总”时，不难发现，舆论的审判虽迟但到，与小杨哥、董宇辉相似的剧情已经提前开始上演。

不久前，“K总”曾透露，有资本出资几千万乃至一个亿，意图将他捧为顶流，被他拒绝后，开始电话威胁其家人。

他表示，如果这些事情无法得到妥善解决，他可能会选择退网。

当时，关于其炒作的质疑之声此起彼伏，不少人认为“K总”是在编造假故事。

时至今日，关于“K总”所述故事的真实性，仍未有确凿的结论能够加以断定。

而近日，“K总”那边又出现了新状况，他宣布暂时中止直播活动，他表示这段时间心情非常低落、状态不好，并在微博上公开了个人病历单，希望能获得粉丝们的理解与支持。

然而，这一举动却意外引来了连绵不断的质疑之声。

部分网友对“K总”的部分举动表达了疑惑，诸如他时而宣称要远离网络，时而又频繁现身直播间，这种反复无常的行为令人捉摸不透。

还有网友认为，“K总”在享受高收入的同时，还过度渲染生活的不易，有利用自身病情来博取公众的同情的嫌疑。

正所谓，流量越大，争议越大。“K总”如今所面临的舆论环境，充满了各种复杂的声音和负面的看法，这是他作为大主播，必须承受且难以避免的。

某种程度上，不管“K总”被威胁、患上抑郁症和焦虑的事件是真是假，他都必然会被质疑，因为这是成名路上必经的一环。

在当前这种局势下，“听泉鉴宝”要想成为“抖音一哥”，恐怕也要走上这么一遭。

现在的抖音，还需要“带货一哥”吗？

如今，抖音是否还需要“带货一哥”？

这个问题如果放在五年前，想必答案是肯定的，但放到现在，情况或许已有所不同。

从平台的角度来看，其实有没有“抖音一哥”的存在，并不是那么重要。平台真正渴求的，并非单一的直播带货顶流，而是源源不断、能够吸引用户停留观看的大批主播。

为什么这么说，其实看“K总”和“听泉鉴宝”的带货水平就知道了。

“K总”这边，直播间场均销售额徘徊在50至75万元之间，而单场销售额多数情况下落在250至500万元的区间内，至今最高记录仅达到750万元。

相比之下，贾乃亮新推出的“直播+综艺”合作模式表现抢眼，单场直播总销售额突破4200万元，直播间总曝光量超过1.6亿，两者之间的差距显而易见。

坦白来讲，“K总”的带货成绩在直播带货领域内并不出众。

而“听泉鉴宝”主打的是“公益鉴宝”，并未开启直播带货，目前只有一个名为“国博文物总店”的关联小号，定位为“独家文物商店”曾上线过古代钱币等商品进行销售。

可以说，在直播带货领域，“K总”与“听泉鉴宝”都很难达到顶尖水平。

而平台在为他们进行推流的同时，或许也是在一定程度上意识到，拥有“抖音带货一哥”这样的头衔，虽然能带来超高的关注度，但也会面临众多的非议与质疑，导致出现塌房风险，并不利于电商业务的长久发展。

在头部主播时代落幕的当下，平台可能更倾向于扶持腰部与尾部主播，让带货

作者 | 李响

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