雷师兄说2024年10月14日发布:国内顶流景区竟然遭遇巨额亏损，你相信吗？

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作者｜尘墨

编辑｜向晚晩

国内最顶流的景区竟然会亏损，这种事你相信吗？

最近，有关“网红景区连年亏损”的话题冲上了热搜。

比如，仅今年上半年，素有“山水第一股”之称的张家界文旅就亏损了6000多万元，而火树银花的西安大唐不夜城也只赚了20多万元。

此外，诸如重庆洪崖洞、西藏、桂林等线路的旅游也处于亏损的状态。

这些国内热门景区，每天接待的游客数量都是数以万计，在大众的眼里，商家早就赚得盆满钵满，怎么都想不到竟然会亏损，实在令人难以置信。

但这就是事实。

01

大唐不夜城是西安最重要的历史人文景点，每天接待游客多达几十万人。

然而，游客数量与实际消费却完全不成正比。

有人算了一笔账，去年上半年大唐不夜城游客量是4000多万人次，而实际的营业收入却仅有6500多万元。也就是说，表面上火爆的大唐不夜城实则人均消费只有1.5元。

这个数据，简直令人瞠目结舌。

但其实，大唐不夜城赚不到钱也是情有可原的。

有人说，“如果要穷游，大唐不夜城是最好的去处。”

为什么这么说？

原来，大唐不夜城本来就是个免费开放的景区，收费的项目并不多，虽然也有一些诸如“长安十二时辰主题街区”的收费景点，但游客的消费意愿并不强烈。

所以，看上去红火异常的大唐不夜城，只是白赚吆喝。

但不管怎么说，好歹大唐不夜城还收入了20几万，与之相比，它的运营单位曲江文旅就显得更加凄惨。

曲江文旅旗下有大唐不夜城、西安曲江大雁塔、大唐芙蓉园、西安城墙景区以及大明宫国家遗址公园。

这些都是国内顶尖的旅游资源，但其收入却令人大跌眼镜。

今年上半年，曲江文旅共收入7.7亿元，但净利润却是负数，亏损1.5亿以上，这无疑是个触目惊心的数字。

看到这里，可能读者都会有一个疑问：曲江文旅何至于此？

提及此，曲江文旅也很无奈，表面爆火的背后，其实是一大堆的应收账款和坏账。

截止到今年上半年，欠款最多的几家单位合计欠款达到13.54亿，累计坏账5.75亿。

最无语的是，这几家欠债方与曲江文旅都是合作关系，其中西安新区管理委员会还是曲江文旅的主管部门，说到底关起门来都是自家的事。

于是乎，应收账款和坏账逐年累计，且都是有去无回。在这种情况之下，曲江文旅想要盈利确实太难了。

02

曲江文旅确实够惨，而张家界文旅集团（以下简称张旅集团）的日子也不好过。

张家界景区可以说是国内最火爆的景点之一，宛如仙境般的自然景观，令无数游人流连忘返。

尤其是今年，随着入境游的回暖，境外游客大量涌入张家界，其中以韩国游客为最，还因此登上了热搜。

但是，与张家界的整体市场火爆相反，张旅集团却一直处于持续亏损的低迷状态。

据有关数据显示，张旅集团涵盖了“宝峰湖、杨家界索道、十里画廊观光电车、大庸古城”等景点，2024年上半年的营业收入为1.74亿元。

然而，这个收入却难抵“大庸古城”的亏损。

2016年，张旅集团斥资20亿兴建的大庸古城，是在明清时期的南门河街原址上重新起建的，完美保留了土家族历史风貌和格局，以及三元宫等历史人文景观。

本以为，这样一来更能增加古城韵味，但遗憾的是，游客对大庸古城并不感兴趣。

有当地村民表示:“就是个假古城，还不如以前的南门口，免费我都不看。”

事实上，大庸古城只保留了少数老房子，更多的还是新建筑，因此，游客并不买账。

张旅集团原本计划大庸古城投入使用后，年营业收入能达到4个多亿，结果现实远远低于预期。

与张家界其他景区的火热景象相比，大庸古城游人寥寥无几，显得异常冷清，2024年上半年购票人数只有2300人。

据张旅集团的财报显示，2023年大庸古城最主要的收入来源，竟然是停车场的停车费，这未免太扎心了。

而今年上半年，大庸古城更是累计亏损6400万。

张旅集团本来想靠大庸古城赚回投资，没想到8年来，不但没有任何盈利，还要不停地填坑，这成了张旅集团最大的心病。

03

曲江文旅和张旅集团的现状，反映了部分旅游行业所面临的困境。

那么导致旅游业亏损的主演原因是什么呢？归纳起来有如下几点:

第一， 景区同质化问题严重。

以古城为例，目前我国已开发和正在开发的“古城”有2800多座，而这些“古城”大都存在一个问题——风格千篇一律，缺少自己的特色。

游客走进景区时，看到的永远都是亭台楼阁，卖的都是义乌小商品，吃得都是烤肠、臭豆腐……

如此毫无特点的古城，会令游客产生视觉疲劳，他们可能会去第一次，第二次，但一定不会去第三次。

第二， 出入境旅游对长线旅游的影响

随着出入境旅游的逐步复苏，诸如西藏这样的长线游大受影响。

试想，走一趟西藏所支出的交通、食宿、景区门票等各项费用，动辄高达上万元。

而去一些东南亚国家游玩，相同的天数，所需花费大概只是西藏旅游费用的50%-70%。

两相对比，很多人就会觉得，与其花费上万元看国内的风景，还不如走出国门，去国外逛逛。

这也正是许多人青睐跨境游的主要原因。

第三， 大环境的影响

这几年受疫情影响，各行各业均不景气，老百姓的手中余钱少了，或者说是不敢花钱了。

所以，很多人把旅游从自己的日常规划中剔除出去，毕竟，与旅游相比，柴米油盐才是刚需。

还有的人，即使真的出去旅游，也会提前做好攻略，多看游客对景区的评价。哪个景点好玩儿，哪里都是坑，会做到心里有数，不花一分冤枉钱。

第四， 经营管理不善，投资回报率低

曲江文旅之所以亏损，最直接的原因就是经营管理不善，虽收入可观，但花出去的钱更多。

而张旅集团则是犯了投资大忌，巨额投入换来的是个形同鸡肋的古城，不但没有得到任何回报，反而被弄得焦头烂额。

最终，造成了这骑虎难下的尴尬局面。

04

各景区的亏损现状虽然很让人忧心，但所谓破而后立。

通常，困境的背后就意味着机会。

各地文旅要积极找出在运营过程中存在的不足，改变管理模式，创新自己的特色，给游客满意的旅游体验。

“沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春。”

相信旅游行业一定能克服困难，走出困境，最终走向繁荣兴盛。

参考资料:

新周刊:《网红景区，也不赚钱》

第一风口:《半年仅赚23万，大唐不夜城到底被谁坑了》

新京报:《从“张家界上半年亏损逾6000万”上热搜，为何景区“出圈”却留不住人》

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图2390｜来源网络侵删

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