不止悟空！杭州的黑神话力量，如何续写？政府部门、政协委员、业内专家等，为杭州文创产业未来发展出谋划策

杭州市政协办公厅、都市快报橙柿互动联合推出了“橙柿·阳台协商会”，打造杭州市协商民主新平台。8月29日下午，第4期橙柿·阳台协商会举行。本次协商会聚焦“《黑神话：悟空》与文创产业发展”，邀请政府部门、政协委员、行业代表、业内专家、媒体（玩家）代表等相关人员，坐下来面对面探讨，面对游戏产业，我们如何能够持续破圈，并不断孕育新的大IP，发展产业链条，反哺城市经济。

因为杭州，不止悟空。

第4期橙柿·阳台协商会嘉宾：

肖华燕市文化创意产业发展中心（杭州市动漫游戏产业发展中心）研究交流处处长

臧燕西湖区艺创小镇为企服务中心办主任

吴佳市政协委员，浙江中南控股集团有限公司常务副总裁，浙江中南卡通股份有限公司董事长

梁应杰市政协委员，都市快报互联网事业部主任

郝昕浙江工商大学艺术设计学院数字媒体艺术系主任、硕士研究生导师、副教授，杭州市动漫游戏产业首届评审委员会专家

徐昊浙江省电子竞技协会理事会常务理事，杭州市萧山区电竞协会会长

王誉蓉中国作家协会会员，中国网络作家村党支部书记、团委书记、工会主席
张锴电竞游戏百万大V，媒体人，知名游戏电竞MCN—纳视互娱CEO，高级工程师

西湖边还能诞生多少“天命人”？

杭州如何孵化更多游戏作品？

给原创游戏企业真金白银扶持我们要做响“杭州游戏”品牌

“前段时间，我看到有篇报道里面有这么一句话，别的城市都在抢《黑神话：悟空》泼天的流量，杭州却是创造《黑神话：悟空》泼天流量的城市。”肖华燕说。

（市文化创意产业发展中心（杭州市动漫游戏产业发展中心）研究交流处处长肖华燕）

她认为，《黑神话：悟空》的走红并不是偶然的，这样的态势离不开企业的自主创新。同时，主创团队把游戏的创作定在杭州，和杭州很好的营商环境也有着非常密切的关系。

“从动漫游戏产业发展政策来看，我们从2005年到现在，已经迭代了六轮动漫产业支持政策。2022年，我们发布了《关于推进新时代杭州动漫游戏和电竞产业高质量发展的若干意见》（以下简称《若干意见》），《若干意见》里面就提到‘锚定打造国际动漫之都、电竞名城的目标，全力推进新时代杭州动漫游戏和电竞产业高质量发展’。

“为推动《若干意见》各项政策举措落地落实，杭州市每年划拨1亿元专项资金支持推动动漫游戏和电竞产业与相关产业深度融合、互促发展。当年共有173个项目入选，其中有40个被评为优质项目，《黑神话：悟空》就是那四十分之一。

“杭州要发展游戏产业，在我看来，主要是基于三个方面。首先，杭州本身就有基础，还有历史底蕴，更有民间的信息技术优势。这样的业态，为创新创业建立了包容的环境。而从大背景来看，杭州发展游戏产业是现实需要，有着杭州市文创产业的战略因素。此外，游戏本身具有很强的动能，《黑神话：悟空》的中国文化出海就体现了非常好的趋势，通过精品游戏的发展，不仅能够促进经济发展，还可以讲好中国故事。

“从市级层面来看，我们主要以奖励、资助等方式，给原创游戏企业真金白银扶持。同时，我们顺应了亚运会的契机，顺应了国家数字产业化和产业数字化发展趋势。下一步，我们要做响‘杭州游戏’品牌，利用新技术创新发展文化产品，这也是一个需要着重体现和努力的方向。”

杭州得天独厚的资源要多加以实践利用

王誉蓉说：“我自己在文学与影视娱乐整合方面有过较多实践经验。

（中国作家协会会员，中国网络作家村党支部书记、团委书记、工会主席王誉蓉）

“杭州有丰富的文化遗产和历史遗址，如西湖、凤凰山古城墙遗址等等；还有独特的民俗文化，比如宋韵中的簪花习俗。这些杭州本地的文化资源不仅对促进文化旅游发展具有重要价值，也为杭州的游戏IP开发提供了丰富的素材和灵感来源。

“以我生子创作的《上元欢》IP链条为例，这部作品正在改编成一部单元剧，下个月就要准备开拍了，这个也是新的尝试。

“其实对于我们现在的市场来说，需要把现有的IP产业链进行更多创新，然后再把它做得更加完善。通过整合文学以及影视资源，慢慢探索文学与游戏等等跨界合作的新趋势。此外，还可以与具有流量的艺人合作，以提高作品知名度。”

郝昕认为，其实在很长一段时间以来，国产游戏很少看到中华文化符号。中国的动画产业面临着如何有效融合传统元素与现代设计美学、技术创新的重大挑战。

“一个重点动画电影项目计划，聚焦于中国丰富的传统文化和历史故事，比如脸谱、服饰、造型等等。我也希望杭州可以诞生更多更好的游戏产品，这些游戏也能讲好杭州故事、浙江故事、中国故事。”

中国不缺做好游戏的精神与创意我们要服务好游戏产业工作者

臧燕说，中国在游戏发展这条路上已经三十多年，但是出现现象级游戏的情况并不常见。

（西湖区艺创小镇为企服务中心办主任臧燕）

“游科团队在杭州，看中的是这座城市带来的服务与环境、空间和资源方面，他们团队当初相中了象山艺术公社这边的场地，认为杭州的环境很好，比较适合静心创作。当时的初创团队才二三十人，之后才慢慢发展壮大。当然，相对优越的政策环境、明确的产业定位，也是小镇企业的孵化优势。

“作为一个认真搞创作，用心出品质的团队，游科团队在不同发展阶段有不同的诉求，但并不是一味依赖政府的各种扶持。比如一些专项资金，游科甚至不会主动来申请；而游科重视的开发项目，会主动找到小镇。

“相比之下，游科更看重生活服务。住宿、医疗、职能部门对接和其他后勤保障方面，我们也尽力为他们团队提供帮助。创作氛围和环境同样也很重要，游科总部周边有中国美术学院、浙江音乐学院等，相关产业之间能够合作，形成产业集聚。”

吴佳说，《黑神话：悟空》这个项目本身的运营模式，绝对有一个核心点去撬动。

（市政协委员，浙江中南控股集团有限公司常务副总裁，浙江中南卡通股份有限公司董事长吴佳）

“这样的运营模式，也可以讲是通过投资人、主创人员和资金去嫁接起来的商业模式，非常值得去深挖。对于杭州探寻游戏产业进行政策扶持的方向来说，能够找到借鉴的经验。”

《黑神话：悟空》

是杭州对游戏产业的敲门砖

接下来的路我们要怎么走？

巴黎奥运会开幕式上，《刺客信条》中的游戏主角艾吉奥登场。《刺客信条》是育碧苦心经营了17年之久的IP作品，目前一共有19部作品。在《刺客信条：大革命》中，育碧不仅仅做出了整个巴黎城，还花了两年时间1∶1复刻了巴黎圣母院，这让世界上没有去过巴黎的众多玩家，不仅能够在游戏中与巴黎互动，还萌生了去巴黎旅游的想法。

简单来说，玩家对自己喜欢或者支持的IP有期待。孵化游戏是一方面，但是从游戏反哺的方面来说，游戏粉丝对于游戏文化消费也是具有推动力的。

《黑神话：悟空》这类需要高操作的游戏也好，《精灵宝可梦》这类经典IP也好，《仙剑奇侠传》系列的情怀营销也好，一旦他们出了续作或者联动产品，还是有很大一部分人会去买单。这些积攒下来的，都是经济效益。

充满机遇的时代更应该积极去孵化游戏

昨天参加橙柿·阳台协商会的嘉宾们纷纷表示，《黑神话：悟空》的出现，不仅仅是中国3A游戏史上的里程碑，更是全球游戏产业的一剂兴奋剂。粉丝对于游戏文化消费具有巨大推动作用，甚至会带动其他人去消费。

在场的嘉宾们都能感受到，杭州得天独厚的优势与资源，不仅仅能够孵化游戏，还能通过游戏这一载体，反哺多个业态。从这次多地文旅联动《黑神话：悟空》齐齐发力来看，游戏产业更容易打破次元壁。

得天独厚的文化底蕴和风景名胜，孵化出了这样一款游戏，玩家在游玩以后，又有了去实地旅游的想法和行动，这就是游戏重新反哺城市，提振城市的旅游产业。

电竞赛事如果能和文旅结合能创造巨大的经济效益

徐昊不仅是浙江省电子竞技协会理事会常务理事、杭州市萧山区电竞协会会长，在这之前，他是一名游戏玩家，游戏《实况足球》职业选手，退役后他还参与赛事解说，举办赛事。

（浙江省电子竞技协会理事会常务理事，杭州市萧山区电竞协会会长徐昊）

徐昊认为，动漫游戏产业和电竞产业之间存在一定的区别，但归根结底，两个产业其实是相辅相成的，如同鱼和水。优秀的电竞赛事需要过硬的游戏产品去支撑，而游戏产品能够持续运营盈利，也离不开大型赛事的举办。

“随着时代发展、产业变化，电竞的大众认可度不断上升，成了崭新的体育项目。但问题在于，一场最普通的电竞赛事，仅有一些微弱的门票收入，正因为如此，我们在去举办一些电竞赛事的时候，往往发现一个纯粹的赛事很难去产生经济效益。”

按照自己的工作经验，徐昊往往会把工作重心落脚在基层的电竞赛事，比如浙江省全民电竞挑战赛、杭州市智力运动会等，甚至落脚于街道、社区、商圈。

“这样一来，小型的赛事足够多了以后，往往能够培养一个电竞氛围，一个能让大型赛事生长的土壤，不至于说，让一个大型赛事突然落地杭州，与城市的认知产生冲突。

“近年来电竞赛事关注度最高的一个事件，是2018年仁川的英雄联盟世界赛，再到后面，英雄联盟2020年总决赛落户上海，上海市副市长出镜致辞，人们对大型赛事的关注度，其实是在逐年增加的。

“回到大型赛事的落地，我们再对比一下演唱会，一些演唱会落地在一个城市，可能只开一天两天，最多也就连续两个周末，但我们有的电竞赛事，甚至可以维持七天到十天，这期间观赛者的衣食住行，都是促进消费的一个简单内容，如果能和文旅相结合，那么能够创造的经济效益会更好。”

年轻人购买力不容忽视文创产品创作亟待加强

游科在决定创作《黑神话：悟空》前，曾经对公司工作人员进行了一个玩RPG游戏人数的统计，同时，在全球游戏平台Steam上，中国玩家占比30%。

梁应杰认为，这证明了在这一方向上，存在庞大的、值得开发的市场，尤其是在传统文化加持下，民族自信能够带来更加广阔的市场。

（市政协委员，都市快报互联网事业部主任梁应杰）

吴佳说，现在大家都说奢侈品消费比例在下降，但是依然有大量的玩家会去购买《黑神话：悟空》，“实际上我认为，大家对奢侈品的体验是加深的，比如看到这款游戏，我花了268元买了，然后觉得体验非常好，物超所值，那么我不觉得是消费降级，而是一种升级。”

郝昕认为，玩家群体在不断地成长，新鲜的血液在不断涌入，玩家群体质量的不断迭代更新，让整个群体在对高质量作品的接受度更高。

（浙江工商大学艺术设计学院数字媒体艺术系主任、硕士研究生导师、副教授，杭州市动漫游戏产业首届评审委员会专家郝昕）

“尤其是现在的00后，最早的一批00后，现在都已经参加工作了，手上有充裕的钱，也有时间，也有良好的游戏环境，那么对于游戏而言的消费力会更高。”

张锴也认同郝昕的观点。此外，他还表示，目前国内的游戏制作面临盗版、高开发成本等挑战，亟需适应快速变化的市场需求。游戏市场的健康发展，离不开好的故事题材、好的美术审美，最重要的是好的核心玩法。

（电竞游戏百万大V，媒体人，知名游戏电竞MCN—纳视互娱CEO，高级工程师张锴）

“现在的社会，有更多像游科这样的公司愿意去投入时间、精力做出好的东西，他们觉得市场有足够的耐心，因而相对较长的投入周期，大家也能等得起。进而形成一个可持续的循环，能够再去做出更好的游戏出来。”

王誉蓉也认为，年轻人的消费力，体现在多个方面。

“比如西湖最负盛名的许仙与白娘子的故事，年轻人们往往会向往其中的爱情，树立正确的恋爱观，传承这样的精神。反馈到物质方面，就是这方面优秀的周边设计、文创产品很受欢迎，游戏也可以从本体出发，发展更多的周边产品。

“就像这次《黑神话：悟空》一样，游戏上线后不久，就和多个品牌联动，有咖啡，有外设，有服装。但我们在文创产品创作方面还是处于弱势阶段，而且一些市场行为往往会影响到这个IP的生存环境。我更加期待的是，如果我们的游戏产品从立项开始，就能够通过政策、法律法规等，对周边产品进行规范化，那我相信我们游戏IP的周边产品所带来的经济效益，也是不容小觑的。

“随着技术的发展，电影、动画与游戏这几个类别之间的界限其实是日益模糊的，它们能够共同作为文化表达和传承的媒介。我们其实更应该在国产游戏的语境下，讨论游戏出海、文化出圈等问题。”

郝昕说，一条成熟的ACG （动画，漫画，游戏）产业发展链路，包括游戏的正片、后续、DLC（游戏拓展包），动画电影和系列番剧，漫画的单行本和条漫，衍生品的联合开发和授权，以及文旅的文化传播和IP联动等等内容。

橙柿互动记者汤晨琛陈彬董吕平摄影江玥培训生顾心言

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