证券时报2024年10月13日发布:驭风传奇路特斯：不为取悦所有人，只为真正的“驾驭者”而生

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在路特斯集团CEO冯擎峰先生、路特斯中国总裁毛京波女士的带领下，路特斯的电动化转型和全球化之路已经取得了阶段性的成效，并为品牌的长远发展谋划了清晰的蓝图。

7月的最后几天，英国伦敦梅菲尔区（Mayfair）迎来了一张张令全球公众都感到熟悉的脸。众多影视及音乐领域的明星齐聚于此，见证一场盛事的发生。

对生活在梅菲尔的人来说，这样的场面本已司空见惯。

在这个被海德公园、牛津街、皮卡迪利街和摄政街等知名地标围出的城市空间内，遍布着29家米其林星级餐厅、44家五星级酒店，私人会所、皇家住宅、艺术画廊、设计师品牌店和高端精品店的密度更位居伦敦之首。

因此梅菲尔居民在大街上撞见知名人物的概率，甚至大过了炸鱼薯条出现在“今日菜单”上的概率。

但这一次令他们感到不同的是，这些世界级明星齐聚梅菲尔并非因为娱乐圈又颁出了哪个重量级奖项，而是因为一场发生在汽车领域的盛事——路特斯设立于伦敦梅菲尔区的欧洲首家品牌体验中心正式揭幕。

对这个今年恰好迎来75岁生日的英国超跑品牌来说，上述历史事件在其发展过程中具有里程碑式的意义。

自1948年在英国东部诞生起，路特斯在70余年的时间里留下了诸多高光时刻，也经历过一段时间的低谷。

如今，欧洲首家品牌体验中心的启用，似乎正向外界释放出一个强烈的信号：经过风雨洗礼的路特斯回来了，并将以自信、进取的姿态迎来新一轮的发展。

在总面积达到450平方米的品牌体验中心内，极具符号意义的“冠军黄”构成绚丽夺目的主色调，充分彰显了路特斯历久弥新、充满活力的一面。

同时，陈列在展厅内的全球首款纯电超跑SUV Eletre、跑车粉丝心中的典藏之作Emira、全球最快量产纯电超跑Evija等冠军产品，也为路特斯忠粉讲述着75年以来的品牌故事。

路特斯方面透露，今后该品牌体验中心还将定期展出路特斯经典车型，从传奇F1赛车到世界首个银幕“潜艇车”，展现路特斯品牌的荣耀历史与冠军底蕴。

而在功能性方面，除了可以让用户与路特斯产品专家展开深入交流、基于数字化技术定制爱车外，全面展现路特斯在智能科技、极致驾控的优势以及历史传承的底蕴，为用户提供深入感受品牌文化及产品魅力的绝佳触点，将成为路特斯品牌体验中心更核心的任务。

事实上，伦敦路特斯品牌体验中心是路特斯在欧洲的首个数字展厅，这也是路特斯在全新业态下转型战略的集中体现。

2018年，路特斯发布了“Vision 80”十年品牌复兴计划，计划于品牌成立80周年之际完成向电动化和智能化的全面转型。

步入Vision80下半场，路特斯提速全球化销售网络布局。伦敦路特斯品牌体验中心是路特斯推进全球化发展、打造标志性用户体验的关键举措，旨在建立与用户的直接联系，为每一位驾驭者提供极具品牌特色与个性化的至尊服务。

事实上，在路特斯集团CEO冯擎峰先生、路特斯中国总裁毛京波女士的带领下，路特斯的电动化转型和全球化之路已经取得了阶段性的成效，并为品牌的长远发展谋划了清晰的蓝图。

今年，借助品牌75周年的里程碑时刻，路特斯发布全新全球品牌主张“For the Drivers”，并以此为核心，打造一系列品牌大事件及用户体验活动，再次唤醒了全球用户、品牌粉丝、赛道文化爱好者心中对于“极致驾控”的纯粹热爱，触动全球“驾驭者”心底的共鸣。

路特斯为“Drivers”赋予了全新的定义，他们不仅是“极致驾控”的狂热追求者，更是挑战成规、标新立异的先锋。

在电动化、智能化时代，初心不变，渴望为新时代的“驾驭者”提供独一无二的品牌精神、用户价值和智能体验，为For the Drivers注入全新内涵，成就划时代的路特斯。

基于For theDrivers品牌主张，路特斯以“Driver to Driver”为品牌体验与服务理念，打造独具魅力、不可复制、不可替代的沉浸式品牌体验。

同时，路特斯正逐步打造TheLotusDrive极致驾控体系，从专属定制的功能试驾、兴趣驱动的圈层活动，到树立精神信仰的赛道体验及汽车文化盛事，为“驾驭者”赋予价值。

对中国消费者而言，路特斯中国总裁毛京波谋划的蓝图中，他们可能是最早体现到For the Drivers的品牌理念的一批消费者。

今年3月，全球首批路特斯Eletre在上海国际赛车场开启正式交付。

7月，Eletre R+以硬核实力打破物理极限，荣膺浙赛“最速SUV”以及“最速量产电动车” 双冠王，进一步夯实了“纯电超跑SUV”的定位。

来自天南地北的Eletre R+车主代表首度齐聚，与路特斯集团CEO冯擎峰先生、路特斯中国总裁毛京波女士，以及90后冠军车手谢欣哲畅所欲言。

这场赛道之上的“驾驭者对话”，淋漓尽致地表达了每一位“驾驭者”对“极致驾控”的热爱 ，更彰显路特斯“For the Drivers 一切为了驾驭者”的不变初心。

借助行业最多的4颗激光雷达，路特斯自研专属6D智能底盘，携手KEF、杜比共同打造的独有6D超感声场，路特斯Eletre已在中国消费者心智中树立了独一无二的“百万纯电SUV”形象。

而在更广泛的受众群体中，路特斯基于“For the Drivers”所举办的一系列品牌活动也给中国消费者留下了深刻的印象。

以此前举办的“路特斯日”为例，后者既是路特斯今年的首个品牌事件、品牌75周年全球庆祝的第一场活动，也是在中国为Drivers举行的首次用户嘉年华，开启了路特斯标志化的沟通方式。

统计数据显示，路特斯品牌在四大战区、23城之间展开联动。当晚直播观看量突破2200万人次，累计曝光突破12亿，媒体相关报道超过2万篇。

今年上海国际车展期间，路特斯邀请20余位用户所开启的对话，同样吸引了200位中外媒体到场报道，并收获了近4,000人次的展台客流。

整个车展期间，该品牌展台累计客流超过10万人次，超越保时捷，成为超豪华馆中最具人气的展台。

截至上个月，路特斯基于“For the Drivers”所打造的整合营销事件获得了绝佳的效果，Eletre车型全网监测的声量仅次于特斯拉Model S，在纯电豪华细分市场排名第二。

综合来看，焕新重生的路特斯，无疑找到了正确的发展路径。

以智能、电驱技术为基石，与“驾驭者”建立密切长久、密切的关系，有望帮助这个源自英伦的跑车品牌在新语境下重夺话语权，并迅速俘获来自全球最大汽车市场的用户。

75年前，路特斯生于赛道，开启驭风传奇。路特斯相信，每一段旅程，重要的不是终点。在目的地和旅程之上，是纯粹的驾驭乐趣。

路特斯的诞生，是为了驾驭别人不曾抵达的极限，驾驭一切未知的可能，永不止步、脱颖而出，以更快的速度驾驭未来。

路特斯不为取悦所有人，只为真正的“驾驭者”而生！

— END —

图片：路特斯

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