海客新闻2024年10月11日发布:霸总爱上老阿姨，甜宠短剧“硬控”老年圈

贝壳财经记者注意到，男频剧《老炮儿之上阵父子兵》主打隐藏身份、反转打脸和父子亲情。WETRUE数据显示，截至9月5日，这部剧12次登上每日热度榜。女频短剧《闪婚五十岁》作为业内公认的第一部爆款“中老年甜宠剧”，剧情围绕家长里短，包括中老年相亲闪婚、广场舞之争、儿子欠赌债和儿女相认等，男女主角均由中老年人担当，多个“先惨后爽”的剧情直击观众爽点。今年6月上线后，截至9月5日，在抖音上的播放量达到9195.5万。

WETRUE数据显示，两部剧用户画像中，前者31岁以上观众超过74%，后者41岁以上占比达到42.37%。

短剧《闪婚五十岁》受众画像分析。WETURE数据截图

河南芒种影业公司合伙人马骏告诉贝壳财经记者，今年6月底公司制作的家庭都市短剧《三子敬母》上线后，成为这一类型题材的“小爆款”。

“其他同类型题材可能只有一个养子，而我们这部剧是三个养子孝敬母亲，打脸一个亲儿子，剧情里有多个矛盾、冲突和反转，同时融入了众多的社会现象，爽感翻倍，能够吸引观众。”马骏认为，剧本的切入点比较新颖，再加上极具爽点的剧情设置，获得观众共鸣。

《三子敬母》话题受到热议。截图

在梁丽丽来看，此类题材的爆火与当前短剧整体竞争环境、短剧特性及用户画像有关，“2022年短剧出来后，市面上短剧从男频的战神到逐渐涌现出各种女频剧，演员也是以年轻人为主，竞争越来越激烈，这倒逼整个行业去找一些差异化的出路和创新，最终催生了中老年短剧的出现。”

45元充钻解锁全集，广告植入在路上

中老年短剧爆火，离不开短剧行业的“跟风”特性。至于变现方式与其他题材短剧也无异，主要依赖用户付费和平台分账。

公开数据显示，短剧行业坐拥接近70%的中老年观众，其也成为付费的主力。业内人士介绍，短剧通过设置密集的爽点、惨点和虐点，不断调动观众情绪，之后将部分片段在平台投流，便成为吸引观众付费的“钩子”。

贝壳财经记者在抖音看到，《三子敬母》平台方为团圆剧场，该剧一共68集，从第15集开始付费，若想购买全集，需要充值抖音钻石，总价756钻，优惠后需支付311钻，价值45元。

各剧场在抖音中也有小程序，充值解锁剧集已成主流。在漫森剧场小程序上，观众想要解锁一集《三子敬母》，需要支付300金币，可以花费29.9元获得2990金币、39元获得3900金币等，或是支付365元实现该平台所有短剧365天内免费观看。

观众需要充值才能观看全集。漫森剧场小程序截图

据马骏介绍，该剧收益主要来自于平台分账，“一般来说投流渠道是给短剧充值流水的6个点，但需要完成保底多少倍以后才能给，还有就是一些其他变现渠道的分账。我预估这部剧充值量在1000万元左右，最后制作方可能会分到二三十万元。”

当前，中老年短剧的关联方包括美芽、九州、掌玩、天桥、点众等。麦芽更侧重于女频的苦情剧，如《我是妈妈》《妈妈别哭》《子欲养而亲不待》等，番茄更关注男频中年霸总剧，如《老炮儿之上阵父子兵》《犬父虎子》等。

马骏认为，短剧未来可以开拓更多变现渠道，包括根据中老年用户习惯去做适配，比如公交地铁上的短剧，家庭电视端的短剧等。

广告植入及定制短剧也瞄准了这一市场。此前，韩束、珀莱雅、丸美等多个美妆品牌就已试水短剧赛道。去年，韩束与抖音平台头部达人“姜十七”合作，推出了《以成长来装束》《心动不止一刻》《一束阳光一束爱》等5部短剧，撬动了超50亿次播放量。而售价399元的“姜十七同款”红蛮腰套装礼盒，目前销量在抖音已售超过500万套。

“中老年人群的消费购买力还是很高的，大保健类的广告主如果愿意尝试定制短剧，精准定向中老年用户的话，它的转化效果应该会不错。”梁丽丽表示。

爆款剧本报价可超5万，同质化倒逼行业优化内容

尽管中老年短剧被视作“换汤不换药”，但也并非毫无创新。

小棋表示，在创作以老年人为视角的短剧时，无论是剧情设置、人物关系还是说话方式，剧本内容都要有所调整，以满足中老年人在观看上的爽点——情感琐事、家长里短、不争气的儿子、霸总老公等。

据小棋透露，中老年题材剧本报价平均在1.5万元，有过爆款剧本的编剧报价可突破5万元。

“不是这个题材火了，剧本的价格就会涨价，收剧本的平台主要根据编剧资历、是否有过爆款剧以及剧本本身质量开价。”小棋告诉记者。

贝壳财经记者在小红书上看到，有打着九州、山海、天桥等平台名头的人员在线“收剧本”，其中，中老年题材包括甜宠、虐恋、亲情等。一位收稿人员发布的收稿要求显示，投稿者需要提供大纲、人物介绍、6-15集不等的剧集内容，女频可包括先婚后爱、家庭伦理等，男频有“战神”、小人物逆袭等。

这一收稿要求特别注明了一些要求，如规避婆媳作为主线、规避极端亲情、极端复仇虐待等。稿费为1.5万元起+分成，价格可以根据编剧过往成绩调整。

作为制作方，马骏表示，在挑选中老年题材的短剧剧本时，会综合考虑到题材的热度、故事的精彩性、切入点新颖性和完整度，“我们要看剧本是否和我们的观众能够零距离，足够贴近他们的生活、引发他们的共鸣，除此之外我们还会评估整个剧的制作成本。”

据马骏介绍，《三子敬母》的制作周期为29天，制作成本40万余元，演职人员的工资占到60%-70%，制作成本在行业中属于平均水平。“常见的都市现代男女频选主角大都会要求爆款演员，但是中老年题材短剧相对比较新，我们考虑更多的是演员的演技。”

马骏告诉贝壳财经记者，从去年4月开始，演职人员的工资费用上涨较多，“去年请一个男女主一天的价格可能是三四千，今年很多都要到五六千，甚至达到一两万元。”马骏透露，目前中老年题材男女主的价格较为稳定，市场价在3000-5000元，处在中间水平。

当前，中老年题材短剧存在同质化问题，这也是短剧市场长期存在的现象。此外，还有不少声音认为这类短剧“太尬”，且部分低俗、过度渲染情绪的内容会给中老年人及家庭关系带来不良影响。