李子柒2024年10月12日发布:抖音“重”做搜索 发力视频搜索领域，它到底有何优势？

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近日，抖音官方首次公布了其视频搜索月活用户数据已超5.5亿，与上个月微信公开课上公布的微信搜一搜月活5亿，甚至还要高一点。结合抖音最近的主体发力方向，以及刚出炉的月活数据，不难发现短视频正成为搜索热地，视频正成为人们获取知识与信息的新选择。

曾作为内容传播主流的图文已被逐渐取代，观感更生动形象的短视频备受拥趸，当代用户正逐渐养成通过视频学习知识与技能的使用习惯。除了百度、微信等多个互联网巨头纷纷在搜索领域发力，最近抖音也表示将大力投入视频搜索力度。因此我们得出结论：当下搜索的新战场，已大规模地向视频搜索转移。

搜索的根本是内容，决定搜索行为

回顾过去用户搜索行为的变化，可知用户搜索行为向视频方向发生转移，是早晚的事。在雅虎时代，用户通过选择目录去寻找并获取信息；随着用户多样性需求的增加，谷歌开创了了文字搜索时代，用户通过搜索“问题”得到“答案”；然而文字搜索无法满足激增的用户需求，人们更热衷分享生活，谷歌又引领了图文搜索时代。

互联网的高速列车一路狂奔，丰富的内容刺激了诸多超级内容平台的诞生，用户搜索阵地开始向内容型平台转移，如找问答上知乎、看新闻上头条......而近两年，年增速均在60%以上的短视频成为了新的内容载体，这也导致搜索开始向视频形态偏移，短视频平台逐渐成为使用率第二的搜索平台。

抖音发力视频搜索有胜算吗？

北京字节跳动CEO张楠表示“过去几年，整个社会的表达、创作都在视频化，作为信息获取最直接的途径，搜索自然也在视频化。”同时她还透露出抖音将加大对搜索的投入力度，请大家多用抖音搜索并多提意见。那么，抖音为什么要发力视频搜索，有优势吗？

要知道，搜索是用户主动获取信息的行为，做好搜索能为用户提供更高效的信息连接，这能够与平台推荐互补。另外，搜索更适合分发长时效内容，这正向推动了抖音的内容生态建设。在当下的移动互联网时代，PC端的搜索用户量日趋见顶，抖音做视频搜索拥有着海量用户群，这是它的天然优势。

同时，抖音也注重在内容、渠道和技术等多方面武装自己，不断深挖并拓展垂直领域的优质内容，确保平台内拥有海量且多元化的检索源。在渠道上，抖音本身就是流量“发动机”，外加背后字节产品矩阵形成的巨大流量池，可以说抖音视频搜索月活5.5亿，才刚刚开了个头而已。

小结

随着5G时代的到来，国内搜索引擎产品市场必然会发生变化，视频搜索或是下一个千亿美元的市场。拥有6亿日活用户的国民级应用——抖音，近期已发起了新一轮的宣传攻势，凭借着海量的检索内容、广阔的渠道和强大的分发和检索识别技术，想必抖音对搜索，势在必行！

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