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文 | 巨鲸

编辑 | 巨鲸

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9天6城26万观众：俞敏洪的“破圈”之旅，是冒险还是新生？

金秋九月，天山南北瓜果飘香，一场关于“诗与远方”的直播正在新疆大地悄然上演，镜头前，不再是那个激情澎湃的英语老师，而是略显沧桑却依然满怀热忱的“东方甄选”创始人——俞敏洪，这一次，他将带领着26万观众，踏上一段为期9天，跨越南疆6城的“破圈”之旅

这场旅程，始于俞敏洪内心深处对于新疆的向往，却也承载着东方甄选转型路上的期许与挑战，在直播电商竞争日益白热化的当下，俞敏洪毅然选择了一条更为艰难却也更具想象力的道路——将个人IP与地域文化深度绑定，试图在广袤的新疆大地上，开拓出一片属于东方甄选的全新天地

这注定是一场充满未知与挑战的冒险，俞敏洪的“破圈”之旅，究竟是顺势而为的明智之举，还是一次豪赌式的冒险？

第一章：从直播间到天山南麓，俞敏洪的“破圈”野心

2023年9月5日，俞敏洪的新疆行正式拉开帷幕，不同于以往直播间里的谈笑风生，这一次，他将目光投向了遥远而神秘的新疆南部，从火焰山下的吐鲁番，到塔克拉玛干沙漠边缘的库尔勒，再到昆仑山脚下的和田，俞敏洪将带领观众们探寻西域文明的古老印记，感受多元文化的碰撞与交融

此次新疆行，是俞敏洪继西藏行之后的又一次“破圈”尝试，在直播电商竞争日益同质化的当下，他敏锐地意识到，单纯依靠直播间带货的模式已经无法满足用户日益增长的精神需求，如何将个人IP与地域文化深度融合，打造更具差异化和吸引力的内容，成为摆在俞敏洪面前的一道难题

而新疆，这片拥有着壮丽自然风光、悠久历史文化和独特民族风情的土地，无疑为俞敏洪提供了一个绝佳的舞台，在这里，他可以将个人经历与地域文化相结合，以更加生动鲜活的方式，向观众们展现一个真实、立体、充满魅力的新疆

第二章：跟风还是创新？俞敏洪的“新疆攻略”

俞敏洪的新疆行，不可避免地会被拿来与他的“老对手”——“交个朋友”创始人罗永浩进行比较，此前，罗永浩带领团队在新疆阿勒泰地区进行了一场长达数月的直播，凭借着当地独特的自然风光和人文景观，成功吸引了大量关注，也为当地农产品带来了可观的销量

此次俞敏洪选择新疆南部作为目的地，不免让人猜测，他是否有意复制罗永浩的成功模式？仔细分析俞敏洪的行程安排和内容策划，我们不难发现，他并非简单的模仿，而是试图走出一条更具个人特色和差异化的道路

在目的地选择上，俞敏洪避开了罗永浩已经“深耕”过的北疆地区，而是将目光投向了相对冷门的南疆，这里虽然自然风光不及北疆壮丽，但却拥有着更为浓郁的民族风情和历史文化底蕴，这与俞敏洪自身的文化学者身份更加契合

在内容策划上，俞敏洪更加注重个人体验和情感表达，而非单纯的景点介绍和产品推销，他会在直播中分享自己对新疆历史文化的理解，与当地居民进行互动交流，甚至亲自体验当地的生活方式和风俗习惯，力求为观众们呈现一个更加真实、鲜活的新疆

第三章：争议声中的坚守，俞敏洪的“破圈”决心

俞敏洪的新疆行，并非一帆风顺，在直播过程中，他也遇到了一些质疑和批评，有人认为，他是在刻意模仿罗永浩的成功模式，缺乏创新；也有人质疑，他此举只是为了吸引眼球，炒作个人IP，而并非真心实意地推广新疆文化

面对质疑，俞敏洪并没有回避，而是在直播中坦诚地回应了网友的疑问，他表示，自己选择新疆并非为了跟风或炒作，而是出于对这片土地的热爱和对当地文化的敬畏，他希望通过自己的直播，能够让更多人了解新疆、爱上新疆，同时也为当地的经济发展贡献一份力量

俞敏洪的回应，赢得了部分网友的理解和支持，但也有一些人依然持怀疑态度，在他们看来，俞敏洪的“破圈”之旅，更像是一场精心策划的商业运作，其背后的目的，依然是为东方甄选带来更大的流量和收益

第四章：26万观众的见证，俞敏洪的“破圈”成果

9月14日，俞敏洪的新疆行即将进入尾声，在这9天时间里，他带领着26万观众，走过了南疆的6座城市，体验了当地的风土人情，品尝了特色美食，也感受了当地人民的热情好客

在直播过程中，俞敏洪不仅分享了自己对新疆的见闻和感受，还邀请了当地各界人士参与互动，向观众们介绍新疆的历史文化、经济发展和民俗风情，他还会在直播中穿插一些有关新疆的诗歌、音乐、舞蹈等文艺表演，为观众们带来一场视听盛宴

俞敏洪的新疆行，在社交媒体上引发了广泛关注和热议，许多网友表示，通过俞敏洪的直播，他们对新疆有了更加全面和深入的了解，也更加渴望亲自去体验这片土地的魅力

数据显示，在俞敏洪新疆行期间，东方甄选直播间的人气和销量都实现了大幅增长，其中，新疆特色农产品的销量更是翻了好几番，这无疑证明了俞敏洪“破圈”战略的成功

第五章：未来之路，俞敏洪的“破圈”思考

俞敏洪的新疆行，无疑是成功的一课，也为直播电商行业的未来发展提供了新的思路

在互联网时代，信息传播的速度和广度都得到了前所未有的提升，这也为个人IP的打造和传播提供了更加便利的条件.俞敏洪正是利用了这一点，将个人魅力与地域文化相结合，打造出独具特色的直播内容，成功吸引了大量粉丝

俞敏洪的成功并非偶然，其背后也蕴藏着深刻的思考和探索

他准确地把握了时代脉搏，洞察到了人们对于精神文化的需求日益增长，在物质生活水平不断提高的今天，人们不再满足于单纯的物质消费，而是更加渴望通过旅行、阅读、观影等方式来丰富自己的精神世界，俞敏洪正是抓住了这一趋势，将直播电商与文化旅游相结合，为用户提供了更加丰富、多元的消费体验

他善于利用个人IP的影响力，将流量转化为销量，作为一位拥有着广泛社会影响力的教育家和企业家，俞敏洪的个人IP本身就具有着巨大的流量价值，而他并没有将这种价值局限于直播间带货，而是将其运用到更广阔的领域，通过直播的方式，将个人IP的影响力转化为产品的销量

俞敏洪的新疆行，只是一个开始，未来，他还会带领着东方甄选，继续探索直播电商与文化旅游、知识付费等领域的深度融合，为用户带来更多惊喜

（未完待续）

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